# Escada ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1978 | | Oprindelse | Tyskland | | Hovedkontor | Munich | | Licenstager | Coty Inc. | | Status | Aktiv | | Websted | https://www.escada.com/ | Escada er et tysk modehus og parfumemærke, der blev grundlagt i München af den tidligere model Margaretha Ley og hendes mand Wolfgang Ley. Modevirksomheden angiver sin grundlæggelse til 1978, selvom visse kilder daterer den til 1976. Mærket byggede sit tidlige ry på dristige farver og det, der blev kaldt "Sporty Elegance", og fra 1990 blev denne identitet udvidet til parfume. Parfumelinjen, der i dag er licenseret til og drives af Coty [4], er fortsat aktiv og udgiver nye dufte, mens modevirksomheden bag navnet har været gennem flere ejere og gentagne konkurser. ## Oprindelse og grundlæggere Margaretha Ley uddannede sig til skrædder ved det kongelige hof i Stockholm og arbejdede som model for designere som Jacques Fath og Christian Dior, inden hun selv begyndte at designe. Hun og Wolfgang Ley startede modehuset i München, hvor Wolfgang drev en strikvirksomhed, og Margaretha blev kendt for det, en skildring kalder "dristige, feminine designs" med udførlige indlægninger og applikationer. Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Mærkets egen om-side og Wikipedia oplyser begge 1978 [1][2], mens Cotys varemærkeside og parfumepublikationen Now Smell This angiver 1976 [3]; det tidligere år kan henvise til Wolfgang Leys tidligere strikvirksomhed snarere end selve Escada-mærket. Coty tilføjer en oprindelseshistorie og oplyser, at Margaretha opkaldte virksomheden efter en væddeløbshest ved navn ESCADA, som hun satsede på [4]. ## Historie og milepæle Escada blev børsnoteret i 1986, og grundlæggerne beholdt et flertal af stemmerne. Margaretha Ley døde i 1992, to år efter at modehuset havde udgivet sin første signaturduft, Escada Margaretha Ley, i 1990. Duftens hjerteformede flakon har levet videre i senere parfumer. Fra 1993 begyndte virksomheden at udgive en sommerduft i begrænset oplag hvert år, en praksis virksomheden har beskrevet som banebrydende blandt parfumehuse, og som er fortsat i årtier. Selve parfumevirksomheden blev altid drevet på licens. Et samarbejde med Procter & Gamble var etableret i 1995; i 2002, efter tolv år inden for skønhed, overførte Escada sine rettigheder til parfume og kosmetik til Wella inden for rammerne af en langsigtet verdensomspændende aftale [2]. Licensen flyttede igen i 2015, da P&G solgte sin parfumedivision, herunder Escada, til Coty [3]. ## Ejerskab To separate enheder står i dag bag navnet Escada. Modehuset ejes af Regent, L.P., et private equity-selskab i Beverly Hills [2], mens parfumevirksomheden er licenseret til Coty, der oplister Escada blandt sine prestigemærker [4]. Modesidens virksomhedshistorie har været turbulent. Escada AG indgav konkursbegæring i 2009 og blev overtaget af stålmagnaten Lakshmi Mittal, hvorved hans svigerdatter Megha Mittal blev bestyrelsesformand. Mittal solgte virksomheden til Regent, L.P. i 2019, og i september 2020 indgav Escada konkursbegæring for anden gang [2]. ## Filosofi og positionering Escada fremstiller sig som et udtryk for en udadvendt, glædesfyldt femininitet. Cotys varemærkeside beskriver grundlæggerens signatur som "extroverted femininity with a colorful and joyful touch" og bærer sloganet "FEARLESS. FORWARD. YOU." [4]. Inden for parfume beskriver mærket sine værdier som feminine, sensuelle og afslappede med et strejf af glamour, en identitet som parfumepublikationen Wikiparfum sporer tilbage til modehusets oprindelige "Sporty Elegance"-koncept. Mærket er positioneret i prestigesegmentet. ## Produkter og innovation Parfumesortimentet er bygget op omkring blomstrede og frugtige kompositioner, med langvarige søjler som Especially Escada og Magnetism ved siden af de årlige sommerudgivelser. Blandt disse sæsondufte er Cherry in the Air, der udkom i 2013, en af de oftere omtalte [3]. Virksomhedens katalog af sommerdufte i begrænset oplag rummer dusinvis af poster, og blandt de seneste tilføjelser findes Yum Me, Sunny! 2025 og Pacific Paradise 2026 [6]. ## Kontroverser En retssag i 1994 anklagede virksomheden for diskriminerende adfærd. Separat lagde dyrerettighedskampagner mellem 2007 og 2010 pres på Escada for at fjerne pels fra sine kollektioner, hvilket blev opnået i 2011 [2]. ## Nuværende status Mærket Escada er aktivt. Parfumelinjen fortsætter med at producere nye udgivelser under Coty, herunder Pacific Paradise 2026 samt Yum Me, Sunny! og Bali Paradise 2025, distribueret globalt [6]. Modehuset bag navnet har haft gentagne økonomiske vanskeligheder, men parfumevirksomheden er fortsat i kontinuerlig produktion. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1978 | Modehuset Escada grundlagt i München af Margaretha og Wolfgang Ley | https://www.escada.com/pages/about-escada | | 1990 | Første signaturduft lanceret (Escada Margaretha Ley) | https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ | | 1993 | Påbegyndte årlig limited-edition sommerduftserie (fortsat tradition) | https://www.wikiparfum.com/en/brands/escada | | 1995 | Licenspartnerskab for dufte etableret med Procter & Gamble | https://en.wikipedia.org/wiki/Escada | | 2002 | Escada forlod skønhedssektoren; overførte duft-/kosmetiklicens til Wella (global langsigtet licensaftale) | https://en.wikipedia.org/wiki/Escada | | 2009 | Escada AG indgav konkursbegæring; opkøbt af Lakshmi Mittal (Megha Mittal blev bestyrelsesformand) | https://en.wikipedia.org/wiki/Escada | | 2015 | Escada-duftlicens flyttet til Coty, da P&G solgte sin duftforretning til Coty | https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ | | 2019 | Mittal solgte Escada til Regent, L.P. (kapitalfond fra Beverly Hills) | https://en.wikipedia.org/wiki/Escada | | 2020 | Escada indgav konkursbegæring igen (september 2020) | https://en.wikipedia.org/wiki/Escada | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Cherry in the Air** — Taj Sunset, Cherry In The Air, Born in Paradise, Turquoise Summer ... [limited edition sommer-serie] — https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ - **Sorbetto Rosso** — Agua del Sol, Fiesta Carioca, Sorbetto Rosso og Miami Blossom. — https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ - **Especially Escada** — Especially Escada (blomsteragtig) — https://www.wikiparfum.com/en/brands/escada - **Magnetism** — Magnetism (blomsteragtig/amber-orientalsk) — https://www.wikiparfum.com/en/brands/escada - **Escada Margaretha Ley (first fragrance, 1990)** — Escada Margaretha Ley, hvis hjerteformede design stadig findes i nogle af de nuværende parfumer. — https://www.wikiparfum.com/en/brands/escada - Kultstatus: **Cherry in the Air** — Ofte citeret frugtagtig limited-edition duft (2013) i Escadas samler-serie af årlige sommerudgaver — https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ ## I Danmark lige nu Escada ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 60 produkter, 51 på lager, 10 butikker, 30 på tilbud - Prisspænd: 89 kr. – 597 kr. (median 229 kr.) - Kategorier: Parfume 57 · Krop & Bad 3 - Billigst lige nu: Escada - Bali Paradise Eau de Toilette - 10 ml — 89 kr. hos BilligParfume.dk — https://glowjagt.dk/dk/product/escada-bali-paradise-eau-de-toilette-10-ml-3616305187949/ - Sælges af: BilligParfume.dk, Notino, Boozt DK, Lyko DK, NordicFeel DK, Flaconi, Cocopanda DK, Beautycos DK (+2) - Alle 60 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/escada/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Escadas sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 55 af 60 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · E-vitamin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (53) · Denatureret alkohol (47) · Propylenglykol (11) · Silikoner (2) - Andele: 4 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 2 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.escada.com/pages/about-escada 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Escada 3. (T3) https://nstperfume.com/perfume-houses-d-to-e/escada/ 4. (T3) https://www.coty.com/our-brands/prestige-brands/escada 6. https://www.fragrantica.com/perfume/Escada/Pacific-Paradise-2026-123112.html --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.