Ere Perez

Ere Perez er et australsk mærke inden for naturkosmetik, grundlagt i Sydney i 2002 af sin navnesøster, den Mexico-fødte grundlægger Ere Perez [1][6]. Med base i kystforstaden Bondi fremstiller virksomheden vegansk, dyrefri makeup og hudpleje bygget op omkring botaniske råvarer af fødevarekvalitet og superfood-ingredienser. Det er et af de få naturmærker, der tilbyder både makeup og hudpleje under samme navn, og det er fortsat aktivt og kan fejre 24 år som virksomhed i 2026.

Mærket begyndte med et enkelt produkt, Natural Almond Mascara, som Perez ville gøre til et giftfrit alternativ til konventionel, kemikalietung kosmetik. Den mascara er stadig sortimentets anker, og virksomheden oplyser, at sortimentet nu omfatter 41 produkter og over 120 nuancer.

Ere Perez voksede op i Mexico i en familie med tradition for naturterapier og plantebaseret helbredelse og uddannede sig inden for ernæring med yderligere certificeringer inden for naturopati, Bachs blomstermedicin og akupunktur [6]. Efter flytningen til Bondi Beach blev hun tiltrukket af områdets udendørsliv og miljøbevidsthed og begyndte at udvikle ren makeup, der passer til sart hud. Ifølge virksomheden var hendes mål "at skabe naturlig, hudsikker kosmetik, der føles effektiv og omsorgsfuld over for både jorden og mennesker".

Kilderne er ikke helt enige om den familiebaggrund, der har formet hendes syn. Mærkets egen fortælling beskriver hendes morfar som en traditionel medicinmand og hendes mor som en, der lavede skønhedsmidler derhjemme [2]. En redaktionel profil i Fashion Journal beskriver i stedet hendes bedsteforældre som forskere og naturlæger og hendes mor som en, der skabte skønhedsprodukter derhjemme af råvarer [6]. Begge fortællinger er enige om indholdet — en familie dybt rodfæstet i naturlig helbredelse — og om grundlæggelsesåret 2002.

For at få den første mascara ud i butikkerne besøgte Perez helsekostbutikker rundt om i Sydney for at præsentere den direkte for de handlende, og hun finansierede sine tidlige eksperimenter ved at arbejde flere jobs samtidig, blandt andet som babysitter, svømmelærer og tjener.

Mærket positionerer sig inden for natur- og clean beauty-segmentet med en udtalt "less-is-more"-filosofi og vægt på alsidige, botaniske formler, der passer til sart hud. Dets mission, sådan som virksomheden formulerer den, bygger på tanken om at tage sig af "to hjem — kroppen og planeten". Den nuværende tagline er "Beauty Beyond Clean".

Ingredienstransparens er centralt for, hvordan mærket beskriver sig selv. Det oplyser, at det formulerer med "videnskabeligt underbyggede botaniske ingredienser og hudnærende superfoods", samtidig med at det udelukker mere end 2.700 ingredienser, heriblandt alkohol, parabener, sulfater, ftalater, talkum, mikroplast og animalske ingredienser — med den bemærkede undtagelse bivoks i Natural Almond Mascara [4].

Ere Perez opkalder mange produkter efter de fødevarer, der udgør deres kerne, en vane, der afspejles gennem hele sortimentet. Ved siden af den grundlæggende Natural Almond Mascara hører Oat Milk Foundation, Avocado Waterproof Mascara, Beetroot Cheek & Lip Tint, Carrot Colour Pot og Rice Powder Blush & Bronzer til de betydningsfulde produkter [5]. Blandt de hovedingredienser, som mærket og pressen fremhæver, findes havremælk, avocado, rødbede, gulerod, rispulver, druevand og moringa. Natural Almond Mascara beskrives af forhandlere som en naturlig kultfavorit og det produkt, der startede virksomheden [8].

Mærket regner Coco Crayons blandt sine stolteste præstationer — plastfri, biologisk nedbrydelige farvekridter til læber og øjne, som blev bemærket ved Allure Best of Beauty Awards 2022 [5].

Bæredygtighedspåstande fylder meget i mærkets positionering. Ere Perez beskriver sig selv som "overvejende vegansk", bruger ingen animalske ingredienser og oplyser, at det er certificeret dyrefrit af PETA og Choose Cruelty Free Australia [3]. Virksomheden angiver, at det har været certificeret CO2-neutralt af The Carbon Reduction Institute siden 2016 [3] og er underskriver af FN's Global Compact.

Emballage er et tilbagevendende tema. Virksomheden oplyser, at det driver, hvad det kalder et "verdens første"-system med genopfyldelige makeupcompacts [3], og styrer sine emballagevalg ud fra et sæt miljøprincipper, der omfatter genopfyldning, genanvendte komponenter og komponenter af et enkelt materiale, plastfri og vandfri alternativer samt biologisk nedbrydelige materialer. Det oplyser også, at det donerer en dollar fra hver ordre til havoprydning og har samarbejdet med SeaBin Project om havbevaring.

Mærket blev grundlagt i 2002 i forbindelse med lanceringen af Natural Almond Mascara. Det blev certificeret CO2-neutralt i 2016 og fejrede i 2022 sit 20-års jubilæum, samme år som Coco Crayons fik anerkendelse ved Allure Best of Beauty Awards [6]. Virksomhedens om-side beskriver det som, at det fejrer 24 år i 2026.

Pressedækningen har fokuseret på grundlæggerens historie og mærkets superfood-baserede formler. Green Matters portrætterede Perez og mærkets prisbelønnede makeup i 2022, og Fashion Journal udgav en karrierereportage om at bygge virksomheden "fra bunden". En profil i CosmeticsDesign i 2019 fremhævede mærket i en oversigt over latinamerikanske skønhedsnavne.

Ere Perez er et aktivt, uafhængigt drevet australsk indie-mærke med et aktuelt produktsortiment og igangværende kampagner pr. 2026 [1]. Dets moderejerskab er ikke offentligt dokumenteret. Distributionen strækker sig ud over Australien og omfatter forhandlere i Norden og på andre internationale markeder.