# Epres

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2022 |
| Oprindelse | USA |
| Hovedkontor | Santa Monica |
| Status | Aktiv |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://epres.com/ |

Epres er et amerikansk haircare-mærke grundlagt af materialeforskeren Eric Pressly, en af de kemikere, der var med til at udvikle Olaplex. Virksomheden specialiserer sig i bond-repair-behandlinger og har opbygget sin identitet omkring en enkelt patenteret teknik, som ifølge virksomheden genopbygger de indre bindinger i beskadiget hår. Navnet er en sammentrækning af grundlæggerens for- og efternavn [6].

Pressly udviklede formlen hjemme i Santa Monica, Californien, og driver virksomheden sammen med co-CEO Michael Sampson [8]. En del forhandlermateriale anfører mærket under dets britiske salgsselskab, Epres UK, LLC, men oprindelse, grundlægger og oprindeligt selskab er amerikanske [2].

## Oprindelse & grundlæggere

Eric Pressly har en ph.d. i materialevidenskab og var en af kemikerne bag Olaplex, produktet der ofte tilskrives æren for at have skabt hele bond-repair-kategorien inden for haircare [6]. I modsætning til mange grundlæggere inden for haircare er han hverken frisør eller colorist, men kemiker; han har oplyst, at han besidder flere end 100 patenter inden for bond-repair-teknik.

Mærket har sine rødder i de første måneder af covid-19-pandemien. Kilderne afviger en smule om tidslinjen: branchebladet WWD daterer idéen til begyndelsen af 2020, da Pressly begyndte at eksperimentere med hår og det, han kaldte "molekylære forbindelser", i sit hjemmebadeværelse [7], mens det kommercielle mærke blev lanceret den 5. oktober 2022 [8]. 2022 behandles som grundlæggelsesår, ud fra princippet om at datere et mærke til dets markedslancering, med 2020 noteret som året, hvor idéen tog form.

Navnet afspejler oprindelsen med en enkelt grundlægger. Som Presslys forretningspartner Michael Sampson beskrev det, var det svært at finde et uregistreret navn, der "føltes logisk"; løsningen, "epres", kombinerede simpelthen Eric Presslys for- og efternavn.

## Produkter & teknik

Epres bygger på et todelt bond-repair-system: en salonprofessionel behandling og en hjemmeversion, der sælges som et vandfrit koncentrat, som brugeren fortynder og sprøjter på håret [7]. Virksomheden beskriver teknikken som en patenteret ét-trins-metode til at reparere hårets indre bindinger, de indre led, som kemisk, termisk og mekanisk påvirkning kan bryde.

Den mest omtalte forskel er kemien. Ifølge mærket og branchemedier er formlen syrefri, hvilket Epres oplyser gør, at den kan reparere hår uden at ændre dets pH og blandes direkte ind i salontjenester som farvning og blegning [7]. Virksomheden markedsfører en egenudviklet proces, som den kalder BIODIFFUSION, og som den oplyser fortsætter med at virke, efter at håret er tørret. Kerneprodukterne til bond-repair er omfattet af US Patent No. 11,491,092 [4].

Sortimentet er sidenhen blevet bredere end den oprindelige behandling. I 2024 tilføjede virksomheden et Healthy Hair Shampoo og Conditioner opbygget omkring den samme Biodiffusion-teknik, og den anfører en ePhD Bond Repair Nail Treatment blandt sine produkter. Epres offentliggør også en omfattende "free-from"-liste for sine formler — herunder påstande om vegan, cruelty-free, sulfatfri, parabenefri og glutenfri — og tilbyder hjemmekoncentratet i et genopfyldeligt format, som den beskriver som en måde at reducere emballageaffald på.

## Filosofi & positionering

Epres positionerer sig omkring evidens frem for markedsføringssprog. Virksomheden angiver sit formål som "to power innovation at the intersection of science and creativity" og beskriver sine produkter som "scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform." Pressly har beskrevet mærket som noget, der foretrækker en "evidensbaseret fortælling, i modsætning til en påstandsbaseret fortælling", understøttet af mikroskopbilleder af behandlet hår [8]. Sloganet lyder "Credible Science. Incredible Results."

Redaktionelt positioneres mærket ofte i relation til Olaplex, kategorien Pressly var med til at skabe. Flere publikationer har beskrevet Epres som et enklere alternativ til Olaplex' nummererede flertrinssystem, rettet mod personer med farvet eller kemisk behandlet hår.

## Historie & ekspansion

Efter lanceringen i 2022 som et direkte-til-forbruger-mærke solgt via sin hjemmeside og udvalgte saloner ekspanderede Epres hurtigt. I juni 2023 annoncerede virksomheden en international lancering via saloner og mærkets e-handel på flere end et dusin markeder, herunder Canada, Storbritannien, Spanien, Irland, Sverige, Holland, Danmark, Australien, New Zealand og flere asiatiske markeder [10]. Yderligere lanceringer i Japan og Indien fulgte i september 2024 og bragte mærket til flere end 15 lande ved udgangen af det år.

## Anerkendelse

Inden for få år efter lanceringen samlede Epres branchemæssig og redaktionel anerkendelse. Harper's Bazaar udpegede det til et af sine "Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024" og anførte dets Healthy Hair Conditioner blandt årets bedste hårfugtgivere. I 2025 blev mærket medtaget på BeautyMatters FUTURE50-liste [5]. Dets produkter er også blevet omtalt af blandt andre Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR og Who What Wear.

## Nuværende status

Epres er et aktivt mærke, der er virksomt i flere regioner. De senest dokumenterede milepæle omfatter produktlanceringerne i 2024 og placeringen på BeautyMatter FUTURE50-listen i 2025, med løbende pressedækning i den periode [5]. Virksomheden driver direkte-til-forbruger-sider og har tilstedeværelse på nordiske markeder, herunder Danmark, nået gennem den internationale ekspansion i 2023.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2020 | Eric Pressly udtænkte Epres-konceptet på sit badeværelse i Santa Monica under COVID-19-pandemien. | https://www.refinery29.com/en-us/2022/11/11183570/epres-hair-bond-repair-treatment-review |
| 2022 | Brandet lanceres DTC og i udvalgte saloner (5. oktober 2022) med Pressly og Michael Sampson som co-CEO'er. | https://www.glossy.co/beauty/olaplex-inventor-is-back-with-epres-another-bond-building-brand/ |
| 2022 | Amerikansk patent nr. 11,491,092 tildelt for bond-repair-teknologi. | https://epresbeauty.co.uk/pages/patents |
| 2023 | International ekspansion annonceret i Canada, Storbritannien, Spanien, Irland, Sverige, Holland, Danmark, Australien, New Zealand, Vietnam, Singapore, Thailand, Hong Kong, Taiwan. | https://www.prnewswire.com/news-releases/the-future-of-haircare-epres-announces-international-expansion-301853106.html |
| 2024 | Lancerer Healthy Hair Shampoo & Conditioner med patenteret Biodiffusion™-teknologi (april 2024); ekspanderer til Japan og Indien (september 2024). | https://www.happi.com/breaking-news/epres-launches-in-india-and-japan/ |

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2024 | Harper's Bazaar 2024's Most Innovative Beauty Breakthroughs |  | https://epresbeauty.co.uk/blogs/press |
| 2024 | Harper's Bazaar Best Hair Moisturizers of 2024 | Healthy Hair Conditioner | https://epresbeauty.co.uk/blogs/press |
| 2025 | BeautyMatter FUTURE50 2025 List |  | https://epresbeauty.co.uk/blogs/press |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Bond Repair Treatment** — Epres kåret som en af Allures Best Bond Repair Treatments for Major Damage Control — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press/17-best-bond-repair-treatments-for-major-damage-control-by-jennifer-hussein
- **Professional Bond Repair** — Professional Bond Repair: $79 (82 anvendelser) — blandes med farve eller retexturizing-formler — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/olaplex-dr-eric-pressly-epres-bond-repair-technology-1235378104/
- **Healthy Hair Shampoo** — Allure kårer Epres Healthy Hair Shampoo som en af de bedste shampooer til kruset hår — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **Healthy Hair Conditioner** — Harper's Bazaar kårer Epres som en af de bedste hårfugtighedscremer i 2024 — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **ePhD Bond Repair Nail Treatment** — ePhD Bond Repair Nail Treatment opført i kerneproduktlinjen — https://epresbeauty.co.uk/
- Kultstatus: **Bond Repair Treatment** — Redaktionelt positioneret som 'den næste Olaplex' / 'næste evolution inden for bond repair' på tværs af adskillige A-tier-publikationer. — https://www.thetease.com/meet-epres-the-new-bond-building-haircare-brand-thats-set-to-be-the-next-olaplex/

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

patenteret bond-repair-molekyle (disulfid-bond-repair) · syrefri formel

Kilde: https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/olaplex-dr-eric-pressly-epres-bond-repair-technology-1235378104/

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- BIODIFFUSION™ · Patented acid-free disulfide bond-repair technology — https://epresbeauty.co.uk/pages/our-innovation
- US Patent No. 11,491,092 — Epres Professional Bond Repair / Bond Repair Treatment — https://epresbeauty.co.uk/pages/patents

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Allure** — Kåret som en af Allures Best Bond Repair Treatments for Major Damage Control (Best Pre-Wash Treatment). — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press/17-best-bond-repair-treatments-for-major-damage-control-by-jennifer-hussein
- **Allure** — Healthy Hair Shampoo kåret som en af de bedste shampooer til kruset hår. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **Refinery29** (2022) — 'I Tried Epres, A New Hair Treatment By An Inventor Of Olaplex' — Refinery29-anmeldelse af bond-repair-behandlingen. — https://www.refinery29.com/en-us/2022/11/11183570/epres-hair-bond-repair-treatment-review
- **WWD** (2022) — Branchedækning af Epres-lanceringen af Olaplex-medopfinder Eric Pressly. — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/olaplex-dr-eric-pressly-epres-bond-repair-technology-1235378104/
- **Glossy** (2022) — 'Olaplex inventor is back with Epres, another bond-building brand' — dækker forretningsmodel og lanceringsstrategi. — https://www.glossy.co/beauty/olaplex-inventor-is-back-with-epres-another-bond-building-brand/
- **Goop** — Epres omtalt i Goop-redaktionelt indhold; produkter solgt via goop.com. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **Harper's Bazaar** (2024) — Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024 + Best Hair Moisturizers of 2024. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **Wall Street Journal** — Opført af Epres blandt publikationer, der har omtalt brandet. — https://epresbeauty.co.uk/
- **ELLE** — Opført af Epres blandt publikationer, der har omtalt brandet. — https://epresbeauty.co.uk/
- **POPSUGAR** — 'POPSUGAR Puts epres to the Test'. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **Who What Wear** — Adskillige omtaler, herunder anmeldelser af hårplejerutiner og dækning af rødt hår. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
- **BeautyMatter** (2025) — Optaget på FUTURE50 2025-listen. — https://epresbeauty.co.uk/blogs/press

## I Danmark lige nu

Epres ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 7 produkter, 5 på lager, 1 butikker
- Prisspænd: 179 kr. – 938 kr. (median 379 kr.)
- Kategorier: Hårpleje 6 · Negle 1
- Billigst lige nu: Epres ePhD Bond Repair Nail Treatment 10 ml — 179 kr. hos Beautycos DK — https://glowjagt.dk/dk/product/epres-ephd-bond-repair-nail-treatment-10-ml-850040615104/
- Sælges af: Beautycos DK
- Alle 7 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/epres/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Epress sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 5 af 7 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/
- Kan påvirke sensitiv hud: Denatureret alkohol (2)
- Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 60 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

2. (T1) https://epresbeauty.co.uk/pages/our-story
4. (T2) https://epresbeauty.co.uk/pages/patents
5. (T2) https://epresbeauty.co.uk/blogs/press
6. (T3) https://www.refinery29.com/en-us/2022/11/11183570/epres-hair-bond-repair-treatment-review
7. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/olaplex-dr-eric-pressly-epres-bond-repair-technology-1235378104/
8. (T3) https://www.glossy.co/beauty/olaplex-inventor-is-back-with-epres-another-bond-building-brand/
10. (T4) https://www.prnewswire.com/news-releases/the-future-of-haircare-epres-announces-international-expansion-301853106.html

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/epres/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.