Eminence Organics

Eminence Organics, formelt Eminence Organic Skin Care, fremstiller naturlig, økologisk og biodynamisk hudpleje. Virksomheden sporer sine rødder tilbage til 1958 på det ungarske landbrug uden for Budapest, hvor familien Koronczay blandede botaniske ingredienser ved hjælp af lokale skønhedsterapeut-traditioner [2]. I 1996 flyttede brødrene Boldijarre og Attila Koronczay virksomheden til Vancouver i Canada, hvor hovedkontoret stadig ligger [5].

Virksomheden er aktiv og sælger gennem spa og spa-fagfolk. Ifølge virksomheden når dens produkter mere end 40 lande; en forhandlers redaktionelle tekst angiver tallet til over 50 [2][6]. Eminence er et certificeret B Corporation og driver en certificeret økologisk gård i Ungarn, som leverer mange af dens ingredienser.

Oprindelseshistorien kredser om familien Koronczay og de urtebaserede traditioner på det ungarske landbrug. Virksomheden oplyser, at dens produkter voksede frem af "de økologiske ingredienser og naturlige hudplejeteknikker, der er blevet brugt i generationer af familien Koronczays skønhedsterapeuter". En anden tråd er personlig: brødrene Boldijarre og Attila Koronczay beskrives som dem, der byggede det moderne mærke op, og Boldijarres barndom er vævet ind i den måde, virksomheden fortæller sin historie på. Ifølge virksomhedens og redaktionelle fortællinger fik han som lille barn diagnosen en sjælden form for leukæmi, og hans mor og mormor vendte sig mod økologisk kost under hans bedring [5][7].

Den erfaring angives som grunden til, at familien senere satsede på naturlig og økologisk hudpleje. Virksomheden indrammer 1958 som både et grundlæggelsesår og starten på en "certificeret økologisk gård, bæredygtig og grøn siden 1958".

I sine første årtier var virksomheden forankret i Ungarn. Den afgørende forandring kom i 1996, da Boldijarre og Attila Koronczay flyttede til Canada for at introducere serien i Nordamerika [5]. Boldijarre har fortalt, at brødrene valgte Vancouver "på grund af den sunde livsstil, byen kunne tilbyde, samt [at den var] en af de grønneste byer i Nordamerika".

Væksten var gradvis. Ifølge virksomhedens egen fortælling tog det ni år, før mærket fik fodfæste i Nordamerika, med begyndelse i, at Boldijarre arbejdede på et lokalt spa og delte produkter med private kunder [5].

Eminence positionerer sig inden for det, virksomheden kalder clean beauty-bevægelsen, og kombinerer botaniske ingredienser med resultatdreven hudpleje. Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som at "forene naturens kraft med resultatdrevne hudplejeoplevelser siden 1958" og sammenfatter sit syn med linjen "Det, der er godt for huden, bør også være godt for jorden" [6]. Virksomheden oplyser, at den bruger friske frugter, planter og urter og undgår opvarmnings- eller hydreringsprocesser, som ville fjerne næringsindholdet.

Distributionen er professionel snarere end rettet mod massemarkedet: mærket sælges gennem spa, og en redaktionel profil rapporterer, at det "blev stemt frem af spa-fagfolk som favorit-hudplejeserie ni år i træk" [7].

Produktsortimentet er hudpleje, opbygget omkring naturlige, økologiske og biodynamiske botaniske ingredienser. Biodynamisk dyrkning, certificeret gennem Demeter, er et tilbagevendende tema i den måde, virksomheden beskriver sine ingredienser på. Eminence oplyser, at dens formler indeholder mellem 70 og 95 procent økologiske ingredienser og udelukker parabener, ftalater, natriumlaurylsulfat og propylenglykol [4].

Virksomheden har flere certificeringer ud over B Corp, deriblandt USDA Organic og Demeter, og oplister medlemskaber som International Spa Association og Organic Trade Association.

Bæredygtighed er centralt for den måde, Eminence præsenterer sig på. Gennem programmet Forests for the Future planter virksomheden et træ for hvert solgt detailprodukt. Dens nuværende sider oplyser, at den har plantet "30 millioner træer og flere til" [4]; en ældre redaktionel tekst fra en forhandler angav et tal på over 11 millioner, hvilket afspejler et tidligere punkt i programmet [6]. Virksomheden oplyser, at dens ungarske ingrediensgårde drives med sol- og vindenergi og bruger regenerative teknikker som dækafgrøder og vekseldrift. Den beskriver også genanvendelige, FSC-certificerede emballager og biologisk nedbrydeligt, majsbaseret fyldmateriale.

Mærket og dets direktør har fået anerkendelse inden for branchen. Boldijarre Koronczay modtog International Spa Associations Visionary Award og blev portrætteret af branchemagasinet Dermascope, som beskrev ham som "en ikon inden for spa-branchen", noterede, at han blev udnævnt til Ernst & Young Entrepreneur of the Year 2011, og oplistede kendiskunder som Channing Tatum og Marcia Gay Harden [7].

Eminence Organics er aktiv. Virksomheden driver e-handelssider i USA og Canada, bevarer sin status som certificeret B Corporation og har sociale kanaler på flere platforme. Programmet Forests for the Future er stadig i gang, og virksomheden fortsætter med at beskrive sig selv som et globalt mærke, der sælges i mere end 40 lande [2].