Embryolisse

Embryolisse er en fransk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i Paris i 1950 [1]. Ifølge virksomheden blev den skabt af en hudlæge ved byens Saint-Louis-hospital, der udviklede en enkel, nærende creme for at imødekomme patienternes skiftende hudgener [2]. Det første produkt, Lait-Crème Concentré, er stadig virksomhedens signaturprodukt mere end halvfjerds år senere og udgør grundlaget for meget af dens omdømme blandt makeupartister og beauty-professionelle.

Virksomheden beskriver sig selv som et familieejet, uafhængigt fransk laboratorium og oplyser, at den udvikler og fremstiller alle sine produkter i Frankrig [3]. Hudplejen placeres i det prisvenlige segment ved apoteksdisken snarere end som en luksuslinje. Virksomheden kalder sin tilgang "smart multi-tasking skincare" og fremhæver enkelhed som et bærende princip, sammenfattet i sætningen "beauty should always be simple."

Embryolisse har sine rødder i 1950 og en parisisk hudlæge, der var specialiseret i hudsygdomme [5]. Grundlæggeren beskrives gennemgående, både i virksomhedens eget materiale og i uafhængig presse, som en læge med tilknytning til Saint-Louis-hospitalet, et specialhospital for dermatologi i Paris, men intet personnavn angives i de tilgængelige kilder. Ifølge virksomheden blev den oprindelige creme først ordineret af læger, før den fik udbredelse blandt forbrugere, makeupartister og med tiden et internationalt publikum.

Virksomheden oplyser, at den har forblevet uafhængig og familieejet, ledet af en farmaceut og hans hustru. Intet moderselskab eller nogen holdingkoncern nævnes i de tilgængelige kilder.

Embryolisses sortiment spænder over hudpleje, farveprodukter og kropspleje, organiseret omkring flere linjer som den centrale Lait-Crème-serie, den makeuporienterede Artist Secret-linje, fugtcremer, renseprodukter og anti-aging-produkter. Det enkeltstående mest kendte produkt er Lait-Crème Concentré, som virksomheden markedsfører som et seks-i-én-produkt, der kan bruges som fugtcreme, makeupbase, rensemælk, maske, after shave og after sun. Virksomheden oplyser, at der sælges en enhed hvert syvende sekund [4].

Cremens formel bygger på en kort liste af ingredienser, heriblandt sheasmør, bivoks, aloe vera og sojaproteiner [6]. Uafhængige anmeldere har gang på gang fremhævet netop denne enkelhed: en reportage i Yahoo Lifestyle tilskrev produktets tiltrækningskraft dens "ultrakorte ingrediensliste" og alsidighed og bemærkede, at den har tendens til at trænge ind i huden snarere end at lægge sig ovenpå. Virksomheden siger, at produktet er ikke-komedogent og passer til alle hudtyper.

Embryolisse positionerer sig omkring genfugtning, næring og beskyttelse og angiver ærlighed, ekspertise, enkelhed og respekt som sine virksomhedsværdier. Produkterne sælges hovedsageligt via apoteker, og virksomheden sammenfatter sin position med linjen "recommended by pharmacists, approved by makeup artists."

I sine første årtier var Lait-Crème Concentré i høj grad et produkt for det franske marked, hvilket gav den en vis insiderstatus i udlandet. Branchemagasinet WWD beskrev cremen som "a French pharmacy mainstay for well over 70 years", der "elbowed its way into makeup artists' kits and into American travelers' suitcases" på fly ud fra Paris. En anmeldelse fra en makeupartist mindede om, at produktet for godt ti år siden kun kunne købes i Frankrig, hvilket gjorde den til "a well kept industry secret amongst makeup artists, models and beauty editors."

Embryolisse begyndte officielt at sælge ansigtscremen i USA i 2019 [7]. Virksomheden oplyser, at produkterne nu findes i mere end halvtreds lande, og at man i 2022 samarbejdede omkring mere end femoghalvfjerds film- og tv-produktioner i Frankrig.

Embryolisse oplyser, at dens hudplejeformler indeholder mindst 90 til 95 procent ingredienser af naturlig oprindelse, med en grænse på 85 procent for de farvede Artist Secret-produkter, og at omkring to tredjedele af sortimentet opfyldte disse kriterier pr. 2023, mens resten var ved at blive omformuleret [8]. Virksomheden beskriver også en økodesigntankegang omkring emballage, med vægt på aluminiumstuber, glas, genanvendt (PCR) plast og FSC-certificeret karton, og oplyser, at dens æsker, plastflasker, aluminiumstuber, glasflasker og krukker er genanvendelige. Ifølge virksomheden er produkterne klinisk testet og godkendt af uafhængige laboratorier og testes systematisk på følsom hud. Ingen påstande om cruelty-free, vegansk eller parabenefri forekommer i de tilgængelige kilder.

Lait-Crème Concentré har fået vedvarende opmærksomhed i beautypressen. WWD placerede den på sin liste over de bedste hudplejeprodukter gennem tiderne [5]. Dækningen i WWD og Yahoo Lifestyle tilskriver i vid udstrækning produktets omdømme mund-til-mund blandt makeupartister, beautyredaktører og branchefolk snarere end kendiskampagner, og den hvide metaltube er blevet beskrevet som et fast indslag i professionelle makeuptasker.

Embryolisse er et aktivt mærke. Virksomheden fortsætter med at introducere nye produkter under sin centrale linje, heriblandt Lait-Crème Retinol-Like og Lait-Crème Fluid+, og fastholder international distribution ved siden af sine oplyste film- og tv-samarbejder i Frankrig [2].