Elico

Elico er et norsk direct-to-consumer-mærke, der blev grundlagt i 2023, bygget op omkring en enkelt idé: genopfyldelig, skummende håndsæbe, der sendes som lette tabletter i stedet for færdigblandet i plastflasker. Virksomheden sælger en genanvendelig glasdispenser én gang og sender derefter genopfyldningstabletter, som kunden opløser i vand fra hanen derhjemme. Mærket er stadig aktivt og driver netbutikker for Norge og Sverige samt betjener kunder i hele Norden.

Mærket blev skabt af Tobias Fiskum, der registrerede Elico AS i Oslo i 2023 [4][5]. Sortimentet er bevidst smalt — et startkit, genopfyldningstabletter, glasdispensere og større forrådspakker — og hører hjemme inden for daglig kropspleje snarere end hudpleje eller parfume.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Elico har sin oprindelse i en enkelt iagttagelse fra grundlæggeren. Tobias Fiskum bemærkede, at flydende håndsæbe består af cirka 90 % vand, og satte spørgsmålstegn ved, hvorfor det vand skulle pakkes i plast og fragtes rundt om jorden [2][4]. Svaret blev virksomhedens kerneprodukt: en dispenser, der købes én gang, sammen med genopfyldningstabletter, som køberen blander med vand fra hanen. Ifølge Elico giver en tablet cirka 300 ml skummende sæbe.

Elico AS blev registreret i Oslo, Norge, i 2023 (Brønnøysundregistrene nr. 931647075) med adressen angivet som Sponstuveien 27C [5]. Virksomhedsregistret beskriver virksomheden som import af sæbe og rengøringsmidler til videresalg gennem en netbutik [5]. Mærket præsenterer sig under norsk design med fokus på bæredygtighed.

Elicos erklærede formål er at gøre det lettere at træffe små, bæredygtige hverdagsvalg, sammenfattet i sloganet "Köp en gång, fyll på för alltid" (Køb én gang, fyld op for altid). Virksomheden beskriver sin mission som at gøre "de små valg, der gør en forskel, lettere for alle" [2]. Visuelt og i tonen læner det sig op ad skandinavisk minimalisme, med et budskab, der kredser om at reducere engangsplast og unødvendig transport af vand.

Mærket sælges direkte til forbrugeren online snarere end via butiks- eller apoteksdistribution, og det tilbyder et abonnementsvalg for tilbagevendende genopfyldningsbestillinger. Positioneringen hviler på kontrasten mellem en almindelig plastflaske med sæbe og en genanvendelig glaspumpe, der fyldes op i det uendelige.

Sortimentet kredser om systemet med skummende håndsæbe. Startkittet til håndsæbe kombinerer en genanvendelig glasdispenser med genopfyldningstabletter, mens firepak med genopfyldningstabletter, pakker med flere flasker og en årsforrådspakke supplerer udbuddet. Opbevaringsbeholdere til genopfyldning tilbydes som tilbehør.

Elico oplyser, at 98 % af ingredienserne i genopfyldningerne er naturligt fremstillet [3], og lister komponenter som citronsyre fra citrusfrugt, natriumbenzoat som konserveringsmiddel, natriumdodecylsulfat udvundet af kokos og natriumlauroylglutamat udvundet af grøntsager. Virksomheden beskriver formlen som mild nok til følsom hud.

Bæredygtighed er mærkets bærende princip snarere end en sekundær påstand. Elico oplyser, at de lette genopfyldningstabletter reducerer både volumen og vægt af det, der sendes, med op til 98 %, hvilket sænker transportens klimaaftryk sammenlignet med færdigblandet flydende sæbe [9]. Dispenserne er genanvendeligt glas, og genopfyldningsemballagen beskrives af virksomheden som biologisk nedbrydelig.

Mærket redegør også for samlede effekttal: mere end 100.000 plastflasker undgået og over 5.000 kunder, der er gået over til deres system [2]. Hvad angår dyreforsøg, oplyser Elico ligeud, at de ikke anvender nogen ingredienser, der er testet på, stammer fra eller er udvundet af dyr, og markedsfører produkterne som veganske [3].

Leverancerne er fordelt mellem to nordiske lagre: bestillinger sendes fra en facilitet i Stockholm, Sverige, mens norske bestillinger sendes fra Rjukan [3].

Elico er et aktivt mærke. I løbet af 2026 havde det en levende netbutik med igangværende kampagner og friske kundeanmeldelser samt lagervarer tilgængelige på sine nordiske markeder [1]. Det er en lille, ung virksomhed med en enkelt produktkategori, og ingen priser, mediedækning eller uafhængige redaktionelle profiler kunne identificeres — i tråd med et mærke, der blev grundlagt så sent som i 2023. Det driver konti på sociale medier under navnet elico.noo på Instagram, TikTok og Facebook.