ELEVEN Australia

ELEVEN Australia er et australsk professionelt mærke for hår- og kropspleje, der blev udviklet i 2011 af hårplejedistributøren Ozdare [7][8]. Sortimentet blev bygget op omkring ligefremt navngivne produkter og en enkelt flagskibsbehandling, og navnet henviser til de elleve fordele, som behandlingen siges at give. Virksomheden beskriver sig selv som "et livsstilsmærke for unge og for dem, der er unge af sind, med et friskt tag på hår- og kropspleje" og forklarer, at navngivningen handler om enkelhed, så kunderne "ved præcis, hvad" de får.

Mærket sælges gennem saloner og detailhandel på markeder i Europa, New Zealand, USA og Canada og er fortsat aktivt. Et nyt produkt i kernesortimentet blev anmeldt af et stort skønhedsmagasin i maj 2025.

ELEVEN Australia voksede frem af Ozdare, en australsk hårplejedistributør, der begyndte at udvikle mærket i 2011. I et interview med Fashion Journal tilskrev brandingdirektøren Rob Gattuso grundlæggerteamet til Ozdares egen ledelse: virksomhedens grundlægger Peter McDonald, adm. direktør Carlo Gattuso og ham selv "som hjernen bag mærket" [8]. Kendisfrisøren Joey Scandizzo og hår- og modefotografen Andrew O'Toole kom senere til som Co-Creative Directors [8]. Scandizzo, der i senere omtale beskrives som firedobbelt Australian Hairdresser of the Year, er den person, der oftest fremhæves offentligt som mærkets ansigt [9].

Lanceringsåret 2011 angives gennemgående af virksomheden og i den redaktionelle dækning [7][8]. Navnet "ELEVEN" kommer fra debutproduktet, Miracle Hair Treatment, som mærket siger "har ELEVEN vigtige fordele for håret" — et nummereringsprincip, der fulgte med gennem hele sortimentet.

Mærket blev lanceret i 2011 med Miracle Hair Treatment som debutprodukt. Ifølge Fashion Journal var væksten hurtig på hjemmemarkedet: på ét-årsdagen lagerførte mere end 700 saloner rundt om i landet produkter fra ELEVEN Australia [8]. Sortimentet voksede senere til omkring 40 produkter inden for shampoo, balsam, behandling, styling og kropspleje, og distributionen blev udbredt til 27 lande. Den seneste tilføjelse til kernesortimentet, Miracle Hair Mask, fik redaktionel dækning så sent som i maj 2025 [9].

Mærket blev udviklet af og ejes af Ozdare, den australske hårplejedistributør bag lanceringen i 2011 [8]. Ozdares grundlægger Peter McDonald og adm. direktør Carlo Gattuso angives som en del af grundlæggerteamet, med Rob Gattuso som brandingdirektør. Ingen opkøb eller ejerskifter er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

ELEVEN Australia positionerer sig som et professionelt, men lettilgængeligt livsstilssortiment, der primært sælges gennem saloner og bygger på bevidst enkle produktnavne. Virksomheden siger, at den ligefremme navngivning betyder, at kunderne "ved præcis, hvad" et produkt gør, og at sortimentet er skabt til at "gøre præcis det, de siger, de skal gøre". Det markedsfører sortimentet som prisværdigt og resultatdrevet, med hvad det kalder "højtydende naturlige ingredienser".

Mærket knytter også sin identitet til et samfundsinitiativ, som det kalder Style for Life. ELEVEN Australia oplyser, at det "værdsætter ligestilling og styrkelsen af kvinder og børn globalt" og lover at donere en dollar fra hver solgt flaske Miracle Hair Treatment verden over til Hagar, en almennyttig organisation, der modvirker menneskehandel og overgreb. Ifølge virksomheden har programmet indsamlet mere end 300.000 AUD, målrettet traumebearbejdning, uddannelse og faglig oplæring, og kobler frisørfaget til økonomisk uafhængighed for kvinder under rehabilitering.

Miracle Hair Treatment er mærkets flagskib og ifølge virksomheden det mest solgte produkt i Miracle-sortimentet. Det er en leave-in-creme, der markedsføres som et enkelt alsidigt trin, og redaktionel dækning beskriver den som en, der giver elleve fordele — heriblandt glans, blødhed, kontrol af frizz, fugt, styrkelse, beskyttelse mod spaltede spidser, udredning, varmebeskyttelse og UV-beskyttelse. Adore Beauty beskriver behandlingen som en, der har fået en stærk tilhængerskare, og kalder den mærkets mest solgte produkt globalt [10].

Den nyere Miracle Hair Mask præsenteres som en udskylbar forlængelse af flagskibsproduktet, udviklet med ingredienser som aloe vera og hvidt morbærblad for at genoprette fugt. Gennem hele sortimentet fremhæver virksomheden ingredienser som silkeaminosyrer, ørkenlime, akaciefrø, økologisk arganolie, kokosolie, jojobaolie samt hydrolyserede hvede- og sojaproteiner. ELEVEN Australia siger, at dens formler er parabenfrie, og at veganske og glutenfrie sortimenter er tilgængelige.

ELEVEN Australia oplyser, at alle dens produkter er cruelty-free og godkendt af PETA, og at ingen af dens produkter eller ingredienser testes på dyr. Virksomheden siger, at den stræber efter "at tilbyde så mange veganske produkter som muligt", og at dens flasker, krukker og bøtter er "100 % genanvendelige", hvor genanvendelsesvejene varierer mellem regioner.

Hvad angår fremstilling siger mærket, at det producerer globalt snarere end primært i Australien for at afkorte transporttider og det CO2-aftryk, der følger med, og bemærker, at fragt fra Australien til EU "kan tage op til 2,5 måneder eller længere". Det oplyser, at dets producenter har certifikater for god fremstillingspraksis, og at det beder leverandører om at reducere plast, bruge genanvendte eller biologisk nedbrydelige emballager, gå over til solenergi og sænke vandforbruget. Virksomheden oplyser også, at den undgår palmeolie som selvstændig ingrediens og kun bruger RSPO-certificeret bæredygtig palmeolie, hvor den forekommer.

ELEVEN Australia er aktivt. Mærket oplyser tilgængelighed i 27 lande i Europa, New Zealand, USA og Canada, og dets seneste synlige aktivitet omfatter lanceringen og den redaktionelle anmeldelse i maj 2025 af Miracle Hair Mask [9]. Dets regionale sider driver mærket under lokaliserede sociale konti, heriblandt en tilstedeværelse særligt for Frankrig.