ELASAN

ELASAN er et tysk hud- og babyplejemærke, der opstod i slutningen af 1960'erne i Den Tyske Demokratiske Republik (Østtyskland) som en creme til spædbørn. Det første produkt blev solgt i en dybblå dåse med en hvid stork, hvilket gav det kælenavnet "Storchencreme" ("storkecreme"). Det navn bruges stadig om babyplejeserien. I dag ejes ELASAN af Leyh-Pharma GmbH, en lægemiddelproducent i Brotterode-Trusetal i Thüringen, hvor produkterne også fremstilles [11].

Hvornår ELASAN blev grundlagt, dateres på to måder. ELASAN oplyser, at kunderne har haft tillid til produkterne siden 1967 [1], mens en artikel fra 2018 fra glasmuseet Europäisches Flakonglasmuseum fører storkecremen tilbage til 1966 [10]. ELASAN er aktivt, og sortimentet spænder i dag fra babycremer og babyolier til en morgenfruesalve, en fodcreme og flere produkter til mere krævende hudbehov.

ELASAN har ingen navngiven grundlægger. Det blev skabt af en statsejet virksomhed, VEB Leipziger Arzneimittelwerk i Leipzig, som udviklede det som et plejeprodukt til babyer i slutningen af 1960'erne. Det fremgår af en samlingspost hos Kreismuseum Finsterwalde [11]. Ifølge museet blev fabrikken i Leipzig i 1966 den eneste producent af babyplejeprodukter i DDR. Det første produkt var en beskyttende creme til babyens hud, pakket i en flad, dybblå dåse med en hvid stork. To år senere fik cremen, som da blev solgt som "Elasan-Creme", en ny opskrift.

Den tysksprogede Wikipedias liste over varemærker og produkter i DDR nævner ganske enkelt Elasan som babyplejeserien fra VEB Leipziger Arzneimittelwerk [9]. Det viser, hvor tæt navnet var knyttet til netop den kategori.

Hvilket år der regnes som starten, afhænger af kilden. Virksomhedens eget websted angiver 1967 som året, hvor brugerne begyndte at stole på ELASAN. Glasmuseets historik peger på 1966 for storkecremen og på to år senere for navnet og opskriften "Elasan-Creme". En privat samlers websted om DDR-kosmetik angiver på samme måde, at ELASAN-logoet er fra 1966 [12]. Museet i Finsterwalde angiver intet præcist år og taler kun om slutningen af 1960'erne. Denne artikel følger mærkets eget årstal, 1967, men noterer forskellen på et år.

Fra en enkelt creme voksede sortimentet trin for trin til en hel serie. Ifølge glasmuseet kom der med tiden babypudder, babyolie, en gel, en babymælk, Zartcreme (en mild creme), babysæbe og babybad til. Produkterne var en selvfølgelig del af sortimentet i drogerier og stormagasiner, og museet påpeger, at også voksne med meget følsom hud eller parfumeoverfølsomhed valgte dem.

Samme samlerwebsted fortæller, at otte reklamefilm fra producenten i Leipzig blev vist i 1976 i "Tausend Tele-Tips", et reklameprogram i tv. I en af dem står en glemsom far med sønnen på armen rådvild foran ELASAN-hylden, indtil en ekspedient forklarer ham sortimentet. Pointen var ifølge webstedet, at der ikke var noget at vælge imellem: ELASAN var den eneste babyplejeserie, der blev solgt.

Mærkets industrielle sammenhæng ændrede sig, da den østtyske lægemiddelindustri blev omorganiseret. Fra 1979 hørte VEB Leipziger Arzneimittelwerk under det nydannede VEB Pharmazeutisches Kombinat GERMED Dresden, et statsligt lægemiddelkombinat [10]. Ifølge samlerwebstedet var GERMED et ordmærke, der stod for "German Medicaments".

Efter Tysklands genforening skiftede ELASAN både ejer og produktionssted. Glasmuseets artikel fra 2018 oplyser, at ELASAN-produkterne i nyt design siden 2000 blev fremstillet af Riemser Arzneimittel AG, en virksomhed i hanse- og universitetsbyen Greifswald i Mecklenburg-Vorpommern. Produktionen flyttede senere til Trusetal i Thüringen under Leyh-Pharma, men ingen offentlig kilde oplyser, hvornår det skete.

ELASAN har haft flere ejere, og kilderne beskriver forskellige led i den kæde. Glasmuseets artikel fra 2018 angiver Riemser Arzneimittel AG som producent siden 2000 [10]. Nyere kilder nævner Leyh-Pharma GmbH. Ifølge Kreismuseum Finsterwalde bruges mærket i dag af Leyh Pharma GmbH [11], og i de juridiske oplysninger på ELASAN's websted står Leyh-Pharma som ansvarlig for siden [3]. De to oplysninger beskriver sandsynligvis ejere, der har afløst hinanden, snarere end en egentlig modsigelse, men hvornår og hvordan mærket gik fra Riemser til Leyh-Pharma, er ikke blevet offentliggjort.

Leyh-Pharma har sin egen baggrund, der hænger sammen med genforeningen. Ifølge virksomheden grundlagde apotekeren Klaus-Dieter Leyh sin lægemiddelproduktion i Thüringer Wald blot få dage efter, at Tyskland var blevet genforenet [2]. ELASAN oplyser, at han ville bruge den nye frihed til at drive virksomhed til at holde gennemprøvede opskrifter i live og til at bevare østtyske kosmetikmærker, der var truet af stærke konkurrenter i vest.

Leyh-Pharma beskriver sig selv som en lille producent i Thüringen af lægemidler, medicinsk udstyr og kosmetik, som også påtager sig kontraktproduktion [8]. De juridiske oplysninger på ELASAN's websted angiver Wilhelm Haarmann som administrerende direktør og virksomhedens adresse som Im Beierstal i Brotterode-Trusetal, med registrering ved byretten i Jena. Hvem der ejer virksomheden, er ikke offentligt dokumenteret. Ud over ELASAN sælger Leyh-Pharma en serie under eget navn, "Leyhs", og virksomheden oplyser, at nogle af produkterne stadig bygger på idéer fra Dr. Erfurth, en børnelæge fra Thüringen.

ELASAN beskriver sig selv som traditionel hudpleje til hele familien med rødder i regionen. Sloganet er "Made in Thüringen", og produkterne beskrives som "Apotheken-Qualität" (apotekskvalitet). Virksomheden oplyser, at den stadig fremstiller sin babykosmetik med naturlige råvarer og kombinationer af aktive ingredienser, der bygger på oprindelige apoteksopskrifter. Den taler også om at forene traditionelt håndværk med moderne forskning.

Stedet står i centrum, når ELASAN beskriver sig selv. Trusetal, som virksomheden kalder et anerkendt kursted i udkanten af Thüringer Wald, fremhæves som et aktiv. ELASAN oplyser, at produkterne indeholder medicinsk behandlet kildevand, vand der tidligere kan have løbet over det lokale vandfald i Trusetal. Virksomheden tilføjer, at den ofte køber sine kosmetiske råvarer i regionen og endda bestiller sine tuber fra nabobyen Wasungen [2].

Tillid mellem generationer er det andet tilbagevendende tema. På sin side om babypleje foreslår ELASAN, at forældre plejer deres baby med det samme produkt, som barnets mor måske selv fik som baby.

Det nuværende sortiment er inddelt i hudpleje, babypleje og specialpleje samt Leyhs-serien og en næsespray.

Babyplejen er stadig kernen. ELASAN beskriver serien som "også kendt som Storchencreme" og oplyser, at den fremstilles i Trusetal [5]. Den omfatter en babysalve (Leyhs Babysalbe), som ifølge virksomheden er fri for zink, parabener, farvestoffer, parfume og konserveringsmidler og anbefales af jordemødre. Dertil hører også Zartcreme, mærket som vegansk og beregnet til meget tør og normal hud, en babylotion og en babyolie uden paraffin og konserveringsmidler. Virksomheden kalder babyolien ikke-komedogen, altså at den ikke skal tilstoppe porerne.

Hudplejesortimentet omfatter en Intensiv Creme uden parfume og konserveringsmidler, en Lipophile Pflegesalbe (en fed, oliebaseret plejesalve) til ansigt, krop og hovedbund, som ifølge virksomheden er fri for parfume, farvestoffer og konserveringsmidler, Thüringer Ringelblumensalbe (en uparfumeret morgenfruesalve) og Thüringer Fußcreme, en fodcreme. Desuden sælges en beskyttende creme til hud og sår.

For specialplejesortimentet oplyser virksomheden, hvad produkterne egner sig til, snarere end at fremsætte medicinske påstande. Den siger, at cremen Ureaderm F10% egner sig særligt godt til personer med diabetes og som understøttende pleje ved behandling af psoriasis, og at fodcremen egner sig til fodpleje ved diabetes [6]. Virksomheden henviser ikke til kliniske studier for disse oplysninger, og oplysningerne om, hvad produkterne er fri for, gælder enkelte produkter, ikke hele sortimentet. Der er ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart.

ELASAN har en plads i Østtysklands materielle historie. Kreismuseum Finsterwalde i Brandenburg har i sin samling en aluminiumsdåse med "Elasan Creme", dateret til 1980'erne og fremstillet af VEB Leipziger Arzneimittelwerk. Glasmuseet Europäisches Flakonglasmuseum viede i 2018 en artikel, "Von Eheglück und Storchencreme" ("Om ægteskabelig lykke og storkecreme"), til babyplejeserien fra DDR-tiden. En privat samlers websted om DDR-kosmetik katalogiserer også mærkets gamle dåser, pudder og sæber.

ELASAN er aktivt. I september 2026 har ELASAN sin egen webshop, der betjener kunder i Tyskland og Østrig og viser produkterne med kundeanmeldelser. Virksomheden henviser også til en fabriksbutik ved anlægget i Trusetal. Produktionen foregår i Trusetal i Thüringen under Leyh-Pharma GmbH. Salget er koncentreret om Tyskland og Østrig.