Elancyl

Elancyl er et fransk mærke inden for kropspleje, der specialiserer sig i produkter mod cellulite og opstrammende produkter, grundlagt i 1971 af apotekeren Pierre Fabre [7]. Mærket blev bygget op omkring en særlig massagemetode kombineret med plantebaserede aktive stoffer og blev et af de mere langlivede navne inden for det franske apotekssegment for hudpleje. Det sælges via apoteker i mere end tyve europæiske lande [6]. Virksomheden er fortsat aktiv og har siden november 2020 været ejet af den spanske lægemiddelkoncern Cantabria Labs [6].

Virksomheden opererer under navnet Laboratoire Elancyl og bruger det for længst etablerede slogan "Expert minceur depuis 1971" ("slankeekspert siden 1971"). Produkterne ligger i apotekernes prisklasse og kredser næsten helt om kroppen: cremer mod cellulite og til opstramning, massageolier og geler, scrubs, shower geler, kosttilskud og massagetilbehør.

Elancyl blev skabt i 1971 af Pierre Fabre, den samme apoteker, der byggede den større Pierre Fabre-koncern op [7]. Ifølge grundlæggerens virksomhed blev slankemetoden "skabt og lanceret" "af Pierre Fabre selv", og mærket introducerede det, det beskriver som den første massageteknik mod cellulite ved hjælp af et ekstrakt af vedbend. Fra begyndelsen hvilede metoden på tre grundpiller, som virksomheden fortsat fremhæver i dag: gentagelse, regelmæssighed og massage.

Virksomheden beskriver sin historie som en række "først-i-sin-slags" inden for produktudvikling, de fleste ifølge virksomheden selv. I 1978 introducerede det koffein i et produkt mod cellulite, hvilket Elancyl oplyser gjorde det til det første mærke, der gjorde dette. Senere milepæle omfatter en behandling fra 1987, der brugte mikropartikler til at virke på fedt og omkringliggende væv, samt et produkt fra 2010, som virksomheden beskriver som en tredobbelt virkning mod cellulite. I 2016 lancerede det en behandling rettet mod de tre faktorer, det forbinder med cellulite, og i 2017 udsendte det Slim Massage, som mærket noterer som sit første patenterede massageapparat til slankning. I 2020 tilføjede det et plejeprodukt baseret på mikroalgen Tisochrysis Lutea.

I sine første 45 år tilhørte Elancyl Pierre Fabre-koncernen, som havde grundlagt det [5]. I 2020 solgte Pierre Fabre mærket til Cantabria Labs, en spansk lægemiddelkoncern, i en handel, der trådte i kraft den 1. november 2020; købesummen blev ikke offentliggjort [6]. Pierre Fabres administrerende direktør, Eric Ducournau, beskrev salget som foreneligt med en strategi om at fokusere på "mærker, der bygger på anbefalinger fra dermatologer og retter sig mod syg hud, hvilket ikke er tilfældet med Elancyl" [6]. På tidspunktet for salget rapporterede mærket en omsætning på 9,8 millioner euro for 2019 og havde førende positioner i Frankrig, Spanien, Grækenland, Portugal og Polen [5].

En del materiale knyttet til mærket forbinder fortsat Elancyl med Pierre Fabre-koncernen, hvilket afspejler dets lange historie der [2]. Flere brancherapporter bekræfter, at det nuværende ejerskab ligger hos Cantabria Labs, og Elancyls egne juridiske oplysninger angiver mærket som distribueret af Laboratoire Dermatologique ACM, et datterselskab af Cantabria Labs [4][6]. Inden for Cantabria Labs' portefølje findes det ved siden af mærker som Heliocare, Endocare, ACM, Biretix og Neoretin.

Elancyl fremstiller sig selv som et mærke inden for velvære snarere end et rent slankemærke. På metodesiderne argumenterer virksomheden for, at omsorg for kroppen bør være egenomsorg i ens eget tempo, sammenfattet i linjen "det handler ikke bare om at blive slankere, det handler først og fremmest om velvære". Den udtalte mission er at hjælpe kvinder med at "acceptere sig selv og have det godt i deres krop i hver fase af livet", og virksomheden siger, at den ikke vil "fastfryse kroppen i et ideal", men følge den gennem faser som puberteten, menstruationscyklussen, tiden efter fødslen og overgangsalderen. Virksomheden bygger sin positionering op omkring tre værdier: medicinsk videnskab, en "360-graders" tilgang, der kombinerer livsstil med daglig hudpleje, samt det, den kalder sensorialitet, en betoning af tekstur og behagelig brug.

Mærkets signaturserier omfatter Slim Design, programmet MY COACH! og tilbehøret Slim Massage. Produkterne bygger på plantebaserede og marine aktive stoffer, med nøgleingredienser som vedbend, koffein, et eget "3D Caffeine Complex", guarana, olier af kamelina og saflor samt mikroalgen Tisochrysis Lutea. Virksomheden beskriver denne mikroalge som en, der efterligner idrætsudøveres stofskifte for at øge fedtforbrændingen, en påstand, som den præsenterer som grundlaget for reformuleringen i 2020. Den væsentligste patenterede innovation, der er dokumenteret, er Slim Massage-apparatet fra 2017.

Elancyl er et aktivt mærke. Det driver et e-handelssite på elancyl.fr, bygget på Shopify-platformen med et aktuelt produktkatalog og et ambassadørprogram, og distribueres af Laboratoire Dermatologique ACM under Cantabria Labs' ejerskab [4]. Virksomheden er registreret i Clichy i Frankrig og fortsætter med at markedsføre sit sortiment i mere end tyve europæiske lande.