Egyptian Magic

Egyptian Magic er et amerikansk skincare-mærke, der bygger på et enkelt produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, en balm lavet på en kort liste af ingredienser fra bier og planter. Virksomheden fører cremen tilbage til en grundlæggelse i 1991 af LordPharaoh ImHotepAmonRa [5] og bruger sloganet "The Original Since 1991" (Originalen siden 1991) på forsiden. Mærkets egen About-side daterer i stedet historien til 1986 [1]; både forsiden og Wikipedia behandler 1991 som grundlæggelsesåret, mens det tidligere årstal optræder som en undtagelse i grundlæggerens personlige beretning.

Mærket er fortsat aktivt. Cremen fremstilles den dag i dag og sælges ifølge virksomheden på mere end 10.000 steder verden over [1], med en vedvarende tilstedeværelse på sociale medier og løbende redaktionel dækning knyttet til slugging-trenden på TikTok.

Egyptian Magic tilskriver sin eksistens et tilfældigt møde. Ifølge virksomheden begyndte historien på en diner i Chicago, hvor en ældre mand ved navn Dr. Imas tog kontakt til grundlæggeren — dengang sælger af vandfiltre — og afslørede hemmeligheden bag en mystisk balm [1]. Den balm blev mærkets eneste produkt.

Grundlæggeren angives på Wikipedia som LordPharaoh ImHotepAmonRa og på mærkets egen About-side som Mr. ImHotepAmonRa — der er tale om samme person. Virksomheden har base i USA med fremstilling i Texas, hvor mærket oplyser, at hver krukke laves i hånden i de egne lokaler [4].

Mærket har kun nogensinde solgt ét produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, som præsenteres som en allroundbalm "with a magical touch" (med et magisk touch). Virksomheden markedsfører den som et produkt, der dækker mange behov, og oplister anvendelsesområder, der strækker sig fra ansigtsfugt, læbebalm og øjencreme til after shave, hårindpakning, makeup-primer og efterbehandling af snitsår, forbrændinger og ar.

Cremens ingrediensliste er kort, men rapporteres ikke ensartet. Wikipedia og redaktionelle anmeldelser nævner seks ingredienser — olivenolie, honning, propolis, bivoks, bipollen og dronningegelé [5][6] — mens mærkets egen forside kun oplister fem og udelader bipollen, og dens FAQ spørger "Are there really only five ingredients?" (Er der virkelig kun fem ingredienser?) [4]. Versionen med seks ingredienser er den, der oftest går igen uden for mærket. Egyptian Magic beskriver formlen som en "100 % naturlig" og petroleumsfri balm. Da den indeholder biprodukter, oplyser virksomheden, at cremen ikke er vegansk, selvom man understreger, at den aldrig er blevet testet på dyr, og at man er PETA-partner [4].

Egyptian Magic beskrives ofte som et kultprodukt. En anmeldelse i HuffPost UK fra 2019, med overskriften "Worthy Of Cult Status Or A Skincare Snake Oil?" (Værdig til kultstatus eller en skincare-bluff?), kaldte den "somewhat of a cult product" (noget af et kultprodukt) [6], og Allure har beskrevet den som "one of those cult products that pros love" (et af de kultprodukter, som professionelle elsker). Mærkets forside citerer også Harper's Bazaar og Vanity Fair blandt sine presseomtaler.

I senere dækning fik cremen opmærksomhed som et redskab til slugging — en aftenteknik, hvor en balm smøres på som sidste trin for at forsegle fugten — en anvendelse, der blev fremhævet i redaktionelle tekster om dens popularitet på TikTok [7]. Den tidligere reality-tv-profil Lo Bosworth kaldte produktet sin "holy grail" (hellige gral) og sagde, at det fik hendes hud til at føles "perfect" (perfekt) om morgenen [7].

Egyptian Magic er et aktivt mærke med et enkelt produkt. Cremen fremstilles stadig og distribueres ifølge virksomheden globalt på mere end 10.000 steder, med fortsat tilstedeværelse på Instagram og TikTok samt løbende redaktionel opmærksomhed.