EcoTools

EcoTools er et amerikansk beauty-brand, der har specialiseret sig i makeupbørster, svampe og badetilbehør fremstillet af genanvendte og fornybare materialer. Mærket blev lanceret i 2007 af Paris Presents, en virksomhed for beauty-tilbehør fra Illinois, som resultatet af et internt initiativ for at gøre virksomhedens produkter og daglige drift mere miljøvenlige [5]. Med priser i drugstore-segmentet og salg via massemarkeds- og specialforhandlere byggede mærket sin identitet op omkring veganske, dyreforsøgsfrie værktøjer snarere end kosmetikken i sig selv.

Mærket er fortsat aktivt. Dets direkte salgssite bærer en copyright for 2026 og aktuelle produktlinjer, og det distribueres fortsat via supermarkeder, drugstores og specialforhandlere for beauty i USA og på andre markeder.

EcoTools blev skabt i 2007 som en bæredygtighedsorienteret linje inden for Paris Presents, Incorporated, en producent af beauty-tilbehør med hovedkontor i Gurnee, Illinois. De to grundlæggelsesår, der undertiden knyttes til mærket, afspejler dette forhold til moderselskabet: Paris Presents blev grundlagt i 1947 og har været aktivt i mere end halvfjerds år, mens EcoTools som mærke specifikt går tilbage til 2007 og fejrede sit tiårsjubilæum i 2017 [4][5]. De enkelte grundlæggere af EcoTools-linjen angives ikke i tilgængelige kilder.

Fra starten fokuserede linjen på beauty-værktøjer — børster, svampe og badeartikler — positioneret som prisvenlige hverdagsprodukter med en miljøprofil, hvilket adskilte den fra mærker, der solgte farvekosmetik eller skincare.

I januar 2017 blev EcoTools relanceret for at falde sammen med tiårsjubilæet. Fagpressen rapporterede, at opfriskningen førte sortimentet mod et mere gennemført og naturligt udtryk, med introduktionen af bambushåndtag, der blev beskrevet som lignende dem, prestigemærker bruger, samtidig med at børsterne fortsat blev solgt for så lidt som fire dollars hos masseforhandlere som Walgreens, CVS og Ulta [5].

I 2018 skiftede mærkets moderselskab ejer. Yellow Wood Partners, et private equity-selskab baseret i Boston, indvilligede i at opkøbe Paris Presents fra EagleTree Capital og fusionerede det med sit porteføljeselskab Freeman Beauty [4]. Inden for Paris Presents-koncernen er EcoTools blevet beskrevet som et af flere flagskibsmærker ved siden af Real Techniques og Body Benefits by Body Image [4].

EcoTools ejes af Paris Presents, Incorporated, der fungerer som moderselskab for flere beauty-mærker, heriblandt Real Techniques og Body Benefits by Body Image. Paris Presents har beskrevet sig selv som en leverandør af mærkevarer inden for kosmetik- og badetilbehør, der distribueres via supermarkeder, drugstores, specialforhandlere for beauty og onlinekanaler. Efter handlen i 2018 ligger virksomheden inden for Yellow Wood Partners' besiddelse, som opkøbte den fra EagleTree Capital og fusionerede den med Freeman Beauty [4].

EcoTools fremstiller sig selv som et mærke, der passer til "nutidens bevidste, sundhedsorienterede livsstile", med et slogan, der beskriver det som "et skønhedsmærke, der simpelthen føles rigtigt" [1]. Ifølge virksomheden er produkterne tænkt som effektive, samtidig med at de forbliver veganske, dyreforsøgsfrie og fremstillet af genanvendte og fornybare materialer. Virksomheden bygger sin tilgang op omkring tre udtalte hjørnesten: kvalitet og prisvenlighed, miljøansvar samt etiske standarder som veganske sammensætninger og dyreforsøgsfri certificering.

Sortimentet bygger på makeupbørster og børstesæt til ansigt, kinder og øjne; blenders og pudderkvaster; samt badetilbehør som svampe, loofahs, badebørster og badehandsker. Linjen er sidenhen blevet udvidet med hårbørster under en kollektion ved navn Better Brush, værktøjsrensning og en self-tan-linje ved navn Good Tan.

Materialerne er centrale for, hvordan produkterne beskrives. Virksomheden oplyser, at dens børster bruger dyreforsøgsfrie børster sammen med genanvendt aluminium og fornybar bambus, mens svampene bruger EcoFoam, et sukkerrørsbaseret skum, som mærket beskriver som et USDA-certificeret biobaseret materiale [3]. Emballagen er ifølge virksomheden blevet reduceret i plast med 88 procent gennem genanvendt PET, med papirdele lavet af genanvendt materiale fra forbrugerleddet og beskrevet som biologisk nedbrydelige. EcoTools oplyser, at produkterne er veganske, helt dyreforsøgsfrie og PETA-certificerede, og at de ikke er genstand for dyreforsøg, uanset hvilket marked de sælges på [3]. Fremstillingen sker hovedsageligt i Asien, med leverandører, som mærket siger holdes til standarder, der omfatter etik, kvalitet og retfærdige arbejdsvilkår.

EcoTools og dets moderselskab har optrådt i fag- og erhvervspressen. En artikel i CosmeticsDesign fra 2017 dækkede relanceringen og jubilæet og bemærkede ejerskabet fra Gurnee samt de lave butikspriser [5]. Tidligere, i 2014, portrætterede Crain's Chicago Business Paris Presents under overskriften "Brush strokes" og beskrev, hvordan virksomheden voksede hurtigt ved at sælge makeupbørster til massemarkedet som moderselskab for EcoTools og Real Techniques [6].

Mærket er aktivt. Dets direkte salgssite bærer en copyright "© EcoTools Beauty 2026" og aktivt markedsførte kollektioner, inklusive nyere linjer som Good Tan og Better Brush-sortimentet. Det ejes stadig af Paris Presents og distribueres bredt via supermarkeder, drugstores og specialhandel i USA, med tilgængelighed, der strækker sig til yderligere markeder, heriblandt Norden.