Eco Style

Eco Style er et amerikansk hårplejemærke specialiseret i stylinggelé, ejet af Estyle Corp LLC i Jacksonville, Florida. Mærket byggede sit navn på én enkelt produkttype — stylinggeléen — og på påstanden om, at dets oprindelige formel var den første alkoholfrie stylinggelé til hår på markedet [8]. Det er bedst kendt i fællesskabet for naturligt hår og Curly Girl-metoden, hvor de prisvenlige, vandbaserede geléer blev en fast del af rutinen for personer med krøllet og kruset hår.

Mærket er stadig aktivt. Hjemmesiden har aktuelle kampagner og copyright fra 2026, og geléerne sælges via store amerikanske butikskæder som Walmart, Target, Ulta Beauty, Walgreens og Kroger. På sin egen side beskriver virksomheden Eco Style som "The #1 Styling Gel Brand" og angiver, at over 100 millioner enheder er solgt [1].

Mærket går tilbage til Aaron Tiram, der drev beauty supply-butikker i Miami i begyndelsen af 1980'erne, før han flyttede nordpå til Chicago for at starte sin egen producent af hårstylingprodukter. Selskabet bag mærket, Ecoco Inc., blev grundlagt i 1983 [5]. Ifølge en brancheprofil i Beauty Store Business arbejdede Tiram derefter sammen med en kemiker for at lancere den første Eco Style-gelé i 1985 — beskrevet som det første alkoholfrie hårstylingprodukt på markedet [8].

Kilderne er uenige om, hvilket af disse årstal der markerer mærkets grundlæggelse. En virksomhedsdatabase angiver 1983, det år hvor Ecoco Inc. blev registreret [5]; Beauty Store Business knytter oprindelsen til 1985, da den første gelé blev lanceret [8]. De to årstal beskriver forskellige begivenheder — selskabsstiftelse over for første produkt — snarere end en reel modsætning.

Virksomheden begyndte som et tomandsforetagende og voksede til en producent med over 200 enkeltprodukter, der blev solgt i mere end 30 lande, ifølge Beauty Store Business. Det forblev en familievirksomhed: Aarons søn Jonathan Tiram trådte til for at lede salg og markedsføring og blev senere en ledende chef.

Eco Style ejes af Estyle Corp LLC, det selskabsnavn der nu bruges af den virksomhed, der tidligere hed Ecoco Inc. I 2020 blev virksomheden opkøbt af kapitalfonden Clarion Capital Partners; købet blev finansieret med en senior sikret kreditfacilitet på 70 millioner dollars [7]. Clarion Capital beskriver virksomheden som "a manufacturer and marketer of multicultural haircare products" og opfører den blandt sine porteføljeinvesteringer [6]. Efter opkøbet flyttede virksomhedens hovedkontor fra Chicago, Illinois, til Jacksonville, Florida; en selskabsoplysning fra før opkøbet angiver stadig den tidligere adresse i Chicago.

Virksomheden positionerer Eco Style som et mærke bygget op omkring alkoholfrie stylingprodukter med naturlig oprindelse til krøllet og kruset hår, som kombinerer stylingpræstation med det, virksomheden kalder miljøbevidsthed. Dens erklærede mission er at "unleash your individual style through quality products that care for your hair and the world we live in" (at "frisætte din individuelle stil gennem kvalitetsprodukter, der tager sig af dit hår og den verden, vi lever i"). Mærkets markedsføring læner sig op ad sloganet "Defy Definition" og op ad formelpåstande som "No Parabens. No Sulfates. No Compromises."

På sin FAQ-side oplyser virksomheden, at Eco Style-produkterne er cruelty-free og ikke testes på dyr, at mange er veganske uden ingredienser af animalsk oprindelse, og at de fleste formler er uden tilsat alkohol og tænkt som skånsomme mod hovedbunden og egnede til farvet hår. Geléerne er positioneret i den billige ende af markedet, typisk til en pris af nogle få dollars per bøtte.

Eco Styles sortiment er organiseret omkring stylinggeléer inddelt efter holdstyrke og efter hårtype, fra bølget til tæt kruset. De mest kendte produkter er olietemaede geléer — stylinggeléerne Olive Oil, Argan Oil, Black Castor & Flaxseed Oil og Coconut Oil — ved siden af den stærkt holdende Krystal-gelé og en Curl & Wave-gelé udviklet til krøllet og kruset hår. En nyere serie, Extreme Gels, udvider sortimentet mod formler med længere hold.

Olive Oil Styling Gel er mærkets signaturprodukt og dets mest synlige i fællesskabet for naturligt hår, hvor den er tæt forbundet med Curly Girl-metoden og wash-and-go-styling på type 3- og type 4-hår. Den vandt NaturallyCurly.coms Best of the Best Award både i 2019 og 2020 [9]. Anmeldere har bemærket, at formlen er fri for silikoner, sulfater og udtørrende alkoholer, hvilket gør den forenelig med Curly Girl-metoden.

Omtalen har ikke udelukkende været positiv. En grundig anmeldelse fra Curls and Beauty Diary bemærkede, at olivenolie optræder nær slutningen af ingredienslisten, hævdede at geléen giver begrænset hold i forhold til sin markedsføring, og konkluderede at formlen opfører sig mere som en let opfriskende gelé end en styler med fast hold [10].

Olive Oil Styling Gels back-to-back-sejre i NaturallyCurly.coms Best of the Best 2019 og 2020 er mærkets fornemste udmærkelser. Virksomheden og dens historie er blevet portrætteret af branchebladet Beauty Store Business, og opkøbet i 2020 blev dækket af S&P Global Market Intelligence. Mærket er også dukket op i etableret beauty-redaktion: The Everygirl nævnte en "Eco-Styler gel" som en wash-and-go-favorit i en diskussion om rutiner for naturligt hår.

Eco Style er et aktivt mærke. Hjemmesiden er aktuel, med copyright fra 2026, igangværende kampagner og en ny Extreme Gels-kollektion, og virksomheden har konti på Instagram, TikTok og Facebook. Geléerne distribueres via store amerikanske dagligvare-, apoteks- og lavpriskæder og sælges, ifølge branchemedierne, internationalt [8]. Mærket beskriver sig fortsat som det førende stylinggelémærke i sin kategori.