Earth Rhythm

Earth Rhythm er en indisk clean beauty-virksomhed med base i Gurugram i delstaten Haryana. Den voksede ud af hudpleje, som grundlæggeren Harini Sivakumar fremstillede i små portioner, og blev et direkte-til-forbruger-mærke, der spænder over hudpleje, hårpleje, makeup og badeprodukter. Siden august 2024 ejes virksomheden i overvejende grad af Nykaa (FSN E-Commerce Ventures), Indiens børsnoterede skønhedskæde, og drives som en del af Nykaas portefølje af egne mærker [6].

Hvornår virksomheden blev grundlagt, afhænger af, hvordan historien opgøres. Earth Rhythms egen om-side og senere redaktionel rapportering angiver 2019 [1][6], året for det første kommercielle produkt. Tidligere rapportering knyttet til finansieringsrunden i 2022 daterer oprindelsen til 2015 [5], da Sivakumar begyndte at fremstille produkter under det, der skulle blive forgængermærket. Mærket selv bruger 2019; tallet 2015 henviser til det tidligere arbejde snarere end til Earth Rhythm under sit nuværende navn.

Ifølge virksomhedens egen beskrivelse begyndte Harini Sivakumar — en tidligere bankansat, der havde uddannet sig til kosmetikkemiker — at forske i mild hudpleje i 2015, efter at hendes søn, der har Downs syndrom, var født. Da hun ikke fandt noget på markedet, som hun anså for passende, fremstillede hun små portioner hjemme og gav dem til venner og familie. Hun tog kurser i produktudvikling, herunder et diplom i avanceret kosmetisk videnskab, og i 2017 lancerede hun mærket Soapworks India i Gurugram, som solgte enkle, parfumefrie og håndlavede produkter.

I 2018 trådte hendes far, Sivakumar Varadarajan, ind i virksomheden. Sammen skaffede de en fremstillingslicens og omdøbte Soapworks India til Earth Rhythm. Oplysningerne om, hvem der grundlagde virksomheden, varierer: Mærkets om-side nævner udelukkende Sivakumar Varadarajan, mens redaktionel rapportering og virksomhedens egen blog angiver Harini Sivakumar som grundlægger og adm. direktør, sammen med Varadarajan og Arun Kumar som medstiftere [6].

Earth Rhythms første kommercielle produkt, lanceret i 2019, var en serie shampookager, som virksomheden beskriver som et kendetegnende tilbud. Samme år opnåede man ECOCERT-certificering [4]. I 2021 hentede man 1,2 millioner dollar i seed-finansiering fra Anicut Capital.

I 2022 hentede mærket en Series A-runde på 8 millioner dollar, som blev ledet af Nykaa, der erhvervede en andel på 18,51 procent; den tidligere investor Anicut Capital deltog også [5]. På det tidspunkt rapporterede virksomheden direkte-til-forbruger-salg i Indien med distribution til USA, Tyskland, Bhutan og Nepal. I august 2024 gik Nykaa fra minoritetsinvestor til kontrollerende ejer.

Nykaa investerede først i Earth Rhythm gennem Series A-runden i 2022 og erhvervede 18,51 procent af virksomheden [5]. Den 13. august 2024 erhvervede Nykaa en majoritetsandel gennem en kombination af primære og sekundære transaktioner, hvilket gjorde Earth Rhythm til et datterselskab [6]. Adwaita Nayar, medstifter af Nykaa og adm. direktør for dens gren for mode- og skønhedsmærker, beskrev mærket som "en spændende ny tilføjelse til vores portefølje af egne mærker, som giver en chance for at uddybe vores tilstedeværelse inden for clean beauty-sektoren". Nykaas portefølje af egne mærker omfatter også Dot & Key, Pipa Bella og Kica.

Earth Rhythm præsenterer sig under devisen "Clean. Kind. Effective" og positionerer sine produkter som "smart og sikker hudpleje", der er tænkt at være effektiv og, med virksomhedens egne ord, "underbygget af citeret videnskabelig forskning". Virksomheden oplyser, at dens formler udvikles internt af uddannede kosmetikkemikere, og at den underbyggende forskning deles åbent med kunderne. Virksomheden beskriver også et socialt engagement og oplyser, at den ansætter kvinder fra økonomisk svagere baggrunde og personer med funktionsnedsættelse, heriblandt autisme og Downs syndrom, som en del af en inkluderende arbejdsplads.

Mærkets sortiment dækker ansigtspleje, hårpleje, bad og krop, makeup og solbeskyttelse. Ved opkøbet i 2024 blev porteføljen rapporteret at omfatte over 250 produkter inden for hudpleje, hårpleje, makeup og læbepleje [6]. Blandt de aktive ingredienser, der markedsføres, findes hårserum-ingredienser som Redensyl, Anagain og Procapil. Earth Rhythm har ECOCERT- og PETA-certificeringer [1][4] og markedsfører sine produkter som veganske, parabenfrie og sulfatfrie. Hvad angår bæredygtighed, beskriver virksomheden et nul-affald-oplæg og et udtalt mål om at blive plastikneutral, med råvarer, som man oplyser indkøbes ansvarligt, og emballage, som man beskriver som genanvendelig.

Earth Rhythm er fortsat aktiv og sælger sine produkter. Virksomheden sælger via sin egen e-handelsside og indiske detailpartnere som Nykaa, Amazon, Flipkart, Myntra og Blinkit, og når flere eksportmarkeder. Ejerforholdet ændrede sig i august 2024, da Nykaa tog en majoritetsandel, og virksomheden blev et datterselskab af Nykaa.