Droste-Laux Naturkosmetik

Droste-Laux Naturkosmetik er en tysk naturkosmetikvirksomhed med hovedsæde i Augsburg. Den blev startet i 2006 af drogisten Michael Droste-Laux sammen med Henning og Jan Kreke [2] og har specialiseret sig i det, som virksomheden kalder "basische", altså basisk, naturkosmetik: hud-, krops- og hårpleje med en pH-værdi på 7,4, bygget på helende mineralkridt og malede ædelsten. Produkterne bærer grundlæggerens navn på etiketten og sælges som Michael Droste-Laux, mens selve virksomheden hedder Droste-Laux Naturkosmetik.

Kosmetikken er kun en del af et større koncept. Virksomheden sælger desuden basiske badesalte, urteteer, fødevarer og mundpleje, som alle hænger sammen med en syre-base-metode til "afsyring" opkaldt efter Michael Droste-Laux og idéen om skønhed "indefra og ud". Virksomheden beskriver sig selv som en lille virksomhed, der stadig arbejder i en niche. Den er fortsat aktiv med nyhedsbreve og nye produkter i 2026.

Ifølge virksomhedens egen fortælling begyndte historien i 2006. Dengang slog Michael Droste-Laux, drogist og efter egen beskrivelse specialist i syre-base-balance, sig sammen med Henning og Jan Kreke og overbeviste dem om fordelene ved "et alternativ, en basisk naturkosmetik". Virksomhedens om os-side beskriver året som starten på en "rejse" snarere end en formel stiftelse. I et avisinterview i 2022 kaldte Jan Kreke derimod 2006 for virksomhedens stiftelsesår [11].

Beskrivelsen af Michael Droste-Laux' erhverv varierer en smule mellem sprogene. Virksomhedens tysksprogede hjemmeside kalder ham drogist, mens en engelsksproget kundeprofil fra GfaW, organisationen bag Natural Cosmetics Standard, beskriver ham som kemiker [12].

Grundlæggerne ville med virksomhedens ord "tænke skønhed, kosmetik og sundhed på en ny måde". Udgangspunktet går igen i alt materiale, der er kommet siden: de fleste almindelige kosmetikprodukter har en sur base, mens Droste-Laux valgte at arbejde med den kemiske modsætning, basen. Virksomheden peger på almindelig brun sæbe (Kernseife), som er basisk, som et tegn på, at mennesker i århundreder har vasket og plejet huden med basiske produkter. Ifølge virksomheden blev sortimentet udviklet med stort engagement og omhu i valget af usædvanlige og værdifulde råvarer, og resultatet beskrives som et lille, nøje udvalgt sortiment.

Virksomhedens symbol er en flyvefisk. På om os-siden forklarer teamet valget: Med sine idéer og produkter svømmer virksomheden stadig mod strømmen, og at svømme med strømmen "passer ikke til vores natur".

I oktober 2022 bragte det tyske bæredygtighedsmagasin LifeVERDE et interview med administrerende direktør Jan Kreke, lavet af Constanze Julita. Det handlede om basisk naturkosmetik, sortimentet, certificering og virksomhedens syn på bæredygtighed. Kreke sagde her, at Droste-Laux bevidst har stillet sig op imod et marked, der stadig foretrækker sur kosmetik med pH 5,5. Da virksomheden startede, huskede han, var basisk kost allerede velkendt, men basisk naturkosmetik var en ukendt niche.

I august 2025 meddelte virksomheden, at konserveringsmidlet skulle udskiftes i hele kosmetiksortimentet [10]. Produkterne var altid blevet konserveret med alkohol, hvilket ifølge virksomheden er almindeligt i naturkosmetik, men kan udtørre huden. Virksomheden oplyste, at den gradvist ville gå over til magnoliaekstrakt og pentylenglykol, som den beskriver som lige så stabiliserende, men fugtgivende og mildere mod huden. Ansigtsrensecremen og ansigtsmasken skulle være de første med den nye opskrift. Ifølge meddelelsen skulle håndcremen, ansigtscremen, tandpastaen og bodylotionen følge i de kommende måneder. Derudover har virksomheden lanceret ansigtsrensecremen med ny opskrift og i en ny størrelse på 100 ml.

Virksomheden drives som Droste-Laux Naturkosmetik GmbH & Co. KG, et tysk kommanditselskab registreret ved byretten i Augsburg [5]. Komplementar, altså den medejer, der hæfter ubegrænset, er Droste-Laux Verwaltungs-GmbH, og virksomheden repræsenteres af Jan Kreke, som også er administrerende direktør. Virksomhedens juridiske oplysninger nævner intet moderselskab, og der er ikke dokumenteret opkøb eller ejerskifter.

Droste-Laux bygger sin identitet op omkring pH. Virksomheden indstiller sin kosmetik på pH 7,4, hvilket ifølge filosofisiden svarer til pH-værdien i den sunde væske mellem kroppens celler. Kreke har stillet det op over for den pH 5,5, som ofte fremhæves for almindelig hudpleje. Virksomhedens slogan, "Mehr, als nur ein Basenbad" ("Mere end bare et basisk bad"), peger på det større program: afsyring, basisk kosmetik og basisk kost behandles som ét og samme system.

I centrum af systemet står "Säure-Basen-Methode nach Michael Droste-Laux", syre-base-metoden opkaldt efter grundlæggeren. Det er et koncept og ikke en patenteret teknik. Virksomheden mener, at moderne vestlige madvaner, stress, præstationspres og for lidt søvn giver mennesker et dagligt overskud af syre. Den syre lagres ifølge virksomheden i bindevævet og presses til sidst ud gennem huden som urenheder, pletter og irritation. Droste-Laux oplyser, at den basiske kosmetik virker nogenlunde som helende ler: den skaber et sug på huden gennem det, virksomheden kalder hudosmose, så sure affaldsstoffer trækkes ud og neutraliseres "som af et trækpapir" [4]. Det er virksomhedens egne forklaringer, og der er ikke dokumenteret nogen klinisk afprøvning af dem.

Hudplejen er tænkt som en støtte til hudens egen evne til at regulere sig selv, ikke som et angreb på enkelte hudproblemer. Derfor passer produkterne ifølge virksomheden til alle hudtyper, klimaer og aldre. Kreke udtrykte det direkte i 2022: Virksomheden tilbyder ikke fem forskellige ansigtscremer, men én til alle [11].

Tonen blander naturmedicin med et åndeligt islæt. Ifølge hjemmesiden bygger virksomheden både på gammel naturmedicinsk viden og på de nyeste videnskabelige resultater, og den sammenligner balancen mellem syrer og baser med den kinesiske filosofi om yin og yang. Den erklærede mission er at give kroppen noget godt og samtidig forkæle sjælen. Kreke opsummerede idéen som basiske produkter "med et strejf af finesse for sjælen", en henvisning til de malede ædelsten i produkterne.

Kosmetikken hviler på to mineralske basisingredienser: helende kridt fra Rügen (Rügener Heilkreide) og pulver af schweizisk helsten, som ifølge virksomheden indeholder naturligt magnesium- og calciumkarbonat. Et nyhedsbrev fra virksomheden beskriver det helende kridt som primært calciumkarbonat med sporstoffer. På hjemmesiden oplyser Droste-Laux, at kridtet fremmer cellernes vitalitet og virker betændelsesdæmpende og neutraliserende [1]. Mikrofint pulver af akvamarin, rosenkvarts og bjergkrystal tilsættes for at runde produkterne af på et "subtilt" plan. De produkter, der bliver siddende på huden (ansigtscreme, bodylotion og håndcreme), indeholder også natlysolie, som virksomheden beskriver som rig på linolensyre og gammalinolensyre til hudens beskyttende yderste lag.

Kropsplejen udgør størstedelen af sortimentet. Hovedproduktet er Basisches Edelsteinbad, et basisk badesalt med ædelsten, som ifølge virksomheden giver badevandet en pH-værdi mellem 8,5 og 9,5. Det sælges i flere størrelser, fra en engangspose til en pakning på 1,6 kg, og der findes også et separat badesalt til sport. Kropsserien omfatter desuden en brusecreme, en deodorantcreme med sheasmør og olie fra schweizisk cembrafyr, en håndcreme, en bodylotion, en afslapningsvæske med æteriske olier samt ædelstenssæber, hvor den nyeste er lavet med cembraolie. Ansigtsplejen består af en enkelt ansigtscreme, en ansigtsrensecreme og en ansigtsmaske, og hårplejen af en shampoo med mandelolie.

Mundplejen er en mindre serie: en ayurvedisk mundolie til olietrækning og en basisk tandpasta, som ifølge Kreke tager fat på oversyringen "allerede i munden". Ud over kosmetikken sælger virksomheden basiske teer og fødevarer, blandt andet en løs te med 49 urter, en afsyringste med syv blomster og et basisk "Vital-Granulat". Ifølge virksomheden kommer alle urter, frø og frugter i disse produkter fra certificeret økologisk dyrkning, og blomsterteen har apotekskvalitet.

For hele kosmetiksortimentet oplyser Droste-Laux, at virksomheden kun bruger naturlige ingredienser og undgår kemiske farve- og duftstoffer, animalske stoffer, silikoner og petroleumsbaserede stoffer. Sortimentet er vegansk og produceres ifølge virksomheden i Tyskland og Østrig.

Virksomhedens egne sider formulerer certificeringen forskelligt. Kategorisiden for kosmetik oplyser, ligesom Kreke i interviewet fra 2022, at kosmetikken er certificeret efter Natural Cosmetics Standard (NCS) [7]. Filosofisiden bruger den mere forsigtige formulering, at produkterne "opfylder NCS-kriterierne" [3]. GfaW, organisationen bag standarden, regner virksomheden blandt sine kunder [12].

Droste-Laux fremhæver ikke bæredygtighed i sin markedsføring. I interviewet fra 2022 beskrev Kreke målet som at blive "lidt bedre hvert år", uanset om det gælder sociale forhold, genanvendelse, emballage eller ressourceforbrug [11]. For sin salgsemballage er virksomheden tilsluttet et landsdækkende tysk system til indsamling og genanvendelse, der drives af Recycling Dual GmbH, hvilket den tyske emballagelov kræver.

Droste-Laux Naturkosmetik er aktiv. I august 2026 udgav virksomheden en nyhedsbrevsserie i tre dele om basiske stoffer, blandt andet et indlæg om sunde hverdagsvaner dateret den 21. august 2026 [9], og i september 2026 viste webshoppen en ædelstenssæbe med cembraolie som nyhed. Virksomheden sælger via en egen webshop på seks sprog (tysk, engelsk, fransk, italiensk, polsk og rumænsk) og har en separat telefonlinje for erhvervskunder og forhandlere. Virksomheden beskriver stadig basisk naturkosmetik som en niche, men oplyser, at flere og flere mennesker tager basisk kropspleje til sig.