Dr. PawPaw

Dr. PawPaw er et britisk skønhedsmærke, der blev grundlagt i 2013 af parret Johnny og Pauline Paterson, med hovedkontor i Bromley i Greater London [1]. Det bygger på pawpaw, frugten fra papaya, som udgør grundlaget i et sortiment af multifunktionelle balms, lip oils og på det seneste hudpleje. Virksomheden beskriver sine produkter som naturlige, veganske og multitaskende og bygger mærket op omkring legesyge, venlighed og åbenhed.

Mærket er fortsat aktivt og familiedrevet, med nye produktlanceringer så sent som i 2023 og en tilstedeværelse i butik, der er vokset fra britiske apoteker til listninger i mere end 20 lande.

Mærket begyndte som et husråd. Pauline Paterson, der blev født i Australien og tidligere havde arbejdet i hårbranchen, begyndte at bruge pawpaw-frugt for at lindre eksemet hos parrets lille datter Jasmine [6]. Ifølge virksomheden begyndte produktet sit liv "som en naturlig løsning til at lindre deres lille datters eksem" [1]. Pauline har koblet idéen til sin opvækst og fortalt, at "i Australien brugte mødre pawpaw-frugt til alt" [6]. Den hjemmevane blev grundlaget for Original Balm, som grundlæggerne lancerede i 2013 som en multifunktionel gennemsigtig balm.

Signaturproduktet er Dr.PAWPAW Original Balm, en gennemsigtig multifunktionel balm beregnet til læber, hud og hår. Virksomhedens egen beskrivelse af formlen opremser pawpaw (papayafrugt), aloe vera, ricinusolie og olivenolie [1]; visse tredjepartsbeskrivelser i butik præsenterer i stedet balmen som en "trio" af pawpaw, aloe vera-olie og olivenolie, uden ricinusolie [8]. Sortimentet er siden blevet udvidet langt ud over den oprindelige gulindpakkede balm og omfatter nu tonede læbebalms, en Tinted Lip Oil Trio, lip oil-serien Glimmer Glaze og en Overnight Lip Mask. Forskellige produkter har fundet deres stærkeste markeder i forskellige regioner: Original Balm sælger bedst i Storbritannien, mens en rød balm fører i Mellemøsten og natlæbemasken i USA [6].

I 2023 gik virksomheden ind i egentlig hudpleje med et vegansk sortiment, som den har kaldt "YOUR gorgeous SKIN", sammen med flere nye balms [6]. Multitasking fremhæves som centralt for mærket; som virksomheden udtrykker det er "multitasking kernen i Dr.PAWPAW" [6]. Produkterne beskrives som fri for bivoks, parfume, smagsstoffer og kunstige farvestoffer [6].

Dr. PawPaw positionerer sig som multifunktionelt, naturligt og vegansk og ligger i et tilgængeligt prisleje i apoteks-/dagligvareklassen. Det udtalte mål er at tilføre "legesyge, venlighed, åbenhed og en smule oprør til hverdagsskønhed", sammenfattet i sloganet "Powered by Nature. Driven by Kindness. Made to Make You Smile." Mærket samler sine værdier omkring venlighed, inklusion, filantropi, åbenhed og en "eco-warrior"-holdning og forbindes ofte med clean beauty-bevægelsen.

Filantropi er et tilbagevendende tema. Virksomheden oplyser, at den hvert år donerer en andel af salget til velgørenhed, og udpeger Teenage Cancer Trust som sin officielle velgørenhedspartner, med henvisning til et seksårigt samarbejde, der har indsamlet 191.000 pund [3]. Den nævner også månedlig støtte til Stand Up to Racism og Stonewall samt enkeltstående støtte til organisationer som Save the Children, Crisis, The Eve Appeal, Young Minds og Great Ormond Street Hospital. På emballagen oplyser mærket, at indtægter fra visse produkter finansierer pleje af unge med kræft.

Virksomheden lægger også vægt på emballage og indkøb og oplyser, at den bruger genanvendt plast fra forbrugerleddet, karton der til 70 % er genanvendt, vandopløselige trykfarver og miljøvenlig tape [1]. Produkterne beskrives som fri for dyreforsøg.

Dr. PawPaw har optrådt i britisk forbruger- og branchepresse og nævner publikationer som British Vogue, Harper's Bazaar og ELLE blandt de kanaler, hvor mærket har været omtalt. Branchebladet Cosmetics Business rapporterede, at medstifteren Johnny Paterson blev udnævnt til Great British Entrepreneur of the Year, og fremhævede anerkendelsen for mærkets bidrag til Teenage Cancer Trust [5].

Mærket er aktivt og forbliver familieejet. Dets seneste synlige milepæl er lanceringen i 2023 af hudplejesortimentet og flere nye balms, ledsaget af fortsat ekspansion i butik: i Storbritannien findes det hos Boots, Superdrug, Marks & Spencer, Holland & Barrett, Oliver Bonas og Tesco, med nyere listninger rapporteret på markeder som Holland og Sydafrika [6]. Virksomheden oplyser, at dens produkter sælges internationalt i mere end 20 lande.