Dr. Baumann

Dr. Baumann er et hudplejemærke, der blev skabt af en læge og en kemiker, som grundlagde Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januar 1990 [7]. I dag ejes navnet Dr. Baumann, sammen med varemærkerne SkinIdent, Dr. Baumann MakeUP, Dr. Baumann bionomeSPA og BeauCaire, af SkinIdent AG, en virksomhed registreret i Freienbach i den schweiziske kanton Schwyz [11]. Sortimentet omfatter ansigts- og kropspleje, en wellnesslinje og dekorativ kosmetik. Produkterne sælges udelukkende gennem skønhedssaloner og spaanlæg, ikke i almindelige butikker.

Mærket bygger på det, virksomheden kalder "bionom" kvalitet: produkter uden konserveringsmidler, parfume eller mineralolier, som i stedet tager udgangspunkt i stoffer, der findes naturligt i menneskets hud. Mærket har intet at gøre med den amerikanske hudlæge Leslie Baumann og hendes Miami-baserede virksomhed, der arbejder med hudtyper og forskning.

Ifølge virksomhedens egen historik opstod idéen hos Dr. Ernst W. Henrich, en læge, der i 1980'erne arbejdede med skønhedssaloner og blandt andet behandlede rynker med fillers. Da han gennemgik de cremer, der blev solgt i saloner, på apoteker, i parfumerier og i helsekostbutikker, vurderede han, at ingen af dem levede op til det niveau, han forventede som læge med speciale i hudpleje og naturmedicin. Han ønskede at finde en kemiker, der kunne omsætte hans idéer til færdige produkter.

Han mødte en sådan på en kemikerkonference i Heidelberg i 1988, hvor han traf Dr. Thomas Baumann. Efter to års fælles udvikling af de første produkter grundlagde de to Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januar 1990 [7]. Mærket bærer kemikerens navn. Begge grundlæggere beskrives stadig som ejere af SkinIdent AG, og Henrich står som tegningsberettiget for selskabet i dets juridiske oplysninger.

Ifølge virksomheden blev produkterne helt fra starten kun solgt gennem uddannede skønhedssaloner, hvor en kosmetolog først analyserede kundens hud, før noget blev anbefalet. De første regler for produkterne var korte: ingen parfume eller duftstoffer, ingen parabener eller andre konserveringsmidler og ingen mineralolier. De to første blev udelukket, fordi de hører til de hyppigste årsager til hudallergi.

Derefter tog grundlæggerne fat på spørgsmålet om, hvilke ingredienser de skulle bruge. Svaret blev stoffer, som kroppen allerede selv danner. De kalder dem "hudidentiske" og mener, at de sjældent giver allergi. Virksomheden fremhæver 2003 som sit gennembrudsår. Dengang blev SkinIdent lanceret efter mere end 15 års forskning, en linje som virksomheden beskriver som verdens første og eneste hudplejeserie fremstillet udelukkende af kropsidentiske stoffer og vitaminer [7]. Den påstand stammer fra producenten og er ikke blevet efterprøvet af nogen uafhængig part.

Med tiden føjede grundlæggerne etiske krav til de hudmedicinske. Virksomhedens historik beskriver, hvordan ejernes syn gradvist ændrede sig, hvilket fik dem til at fravælge ingredienser fra slagtede dyr og skære ned på unødvendig emballage. I maj 2007 modtog det daværende Dr. Baumann Cosmetic GmbH en PETA Progress Award i kategorien mest dyrevenlige kosmetikmærke [9].

Mærkets varemærker indehaves af SkinIdent AG, som er optaget i handelsregistret i kantonen Schwyz [11]. Det oprindelige selskab var Dr. Baumann Cosmetic GmbH. Om det selskab har skiftet navn, er gået op i SkinIdent AG eller stadig eksisterer som et selvstændigt selskab, fremgår ikke af offentlige oplysninger. SkinIdent AG ejer også BeauCaire, en linje til ung hud, der markedsføres sammen med Dr. Baumann-produkterne.

Kilderne giver et splittet billede af, hvilket land mærket hører hjemme i. Ejerens juridiske oplysninger placerer selskabet i Schweiz [11], mens virksomhedens historik viser dets tre produktionsanlæg i Siegen i Tyskland [7]. Udviklingsarbejdet foregår i egne laboratorier, og produktionen finder sted på egne fabrikker.

SkinIdent AG beskriver sit syn i en virksomhedsfilosofi, der åbent kritiserer kosmetikbranchen. Ifølge virksomheden har branchen længe levet af reklameillusioner, hvor hver ny trend lover et gennembrud inden for foryngelse, selvom hudens behov ikke ændrer sig. Kostbar emballage gør, med virksomhedens ord, produktet dyrere, uden at cremen i krukken bliver bedre. I stedet fremhæver den tre krav: at produktet tåles godt, at det virker, og et etisk ansvar for dyr og miljø.

Ordet "bionom" er mærkets svar på den løst definerede betegnelse "naturkosmetik". Det kommer af "bionomi", et ordbogsord for læren om livets love, og skal vise, at der er tale om faste regler snarere end en løs henvisning til naturen. Virksomheden påpeger, at naturlige stoffer som duftstoffer og æteriske olier selv kan give allergi, og den kritiserer, at syntetiske konserveringsmidler beskrives som "naturidentiske". Det afgørende er ifølge virksomheden, om hudens egne immunceller genkender et stof som en del af kroppen.

Den offentliggjorte liste over bionome krav, som også gengives af forhandlere, beskriver produkterne som fri for parabener og alle andre konserveringsmidler, fri for parfume, duftstoffer og æteriske olier, veganske, fri for mineralolier og solgt uden unødvendig yderemballage, med en holdbarhed på mere end 30 måneder [2]. Ejeren tager dog forbehold på et af punkterne. En fodnote på det egne website angiver, at æteriske olier, der bruges i visse specialprodukter til særlige formål, mærkes efter lovens krav [7], og Dr. Baumann-sortimentet har en særskilt kategori med æteriske olier som neroli, lavendel og rose. Duftfrihed er altså sortimentets generelle princip snarere end en regel for hvert enkelt produkt.

Produkterne er opdelt i fem linjer. SkinIdent præsenteres som den mest avancerede. Den klassiske Dr. Baumann-linje beskrives som "sund hudpleje af en særlig art", BeauCaire henvender sig til ung hud, bionomeSPA er en wellnesslinje, og MakeUP er en serie dekorativ kosmetik udviklet til at passe sammen med plejeprodukterne. Alene SkinIdent-linjen spænder fra ampuller, øjenpleje og rensning til masker, hårpleje, kropspleje og solbeskyttelse. Den bredere Dr. Baumann-linje omfatter også pleje til babyer og børn, hudpleje til mænd, sol- og solcenterprodukter samt kosttilskud.

To idéer går igen i hele sortimentet. Den første er den hudidentiske ingrediens. Ifølge produktinformationen indeholder SkinIdent ingen af de stoffer, der blev udpeget som allergifremkaldende i en undersøgelse fra 2004 af IVDK, et netværk af tyske hudklinikker, som blev udført på vegne af den tyske føderale miljøstyrelse [5]. Den anden er den flerlagede liposom, en meget lille fedtbaseret kapsel opbygget af hudidentiske fedtstoffer. Virksomheden oplyser, at liposomerne kan føre vitaminer og andre aktive stoffer ind i huden og øge dens fugtindhold på meget kort tid [8]. Produkterne indeholder også vitaminer og ekstrakter af planteolier.

Mærkets holdning til dyreforsøg er usædvanlig. SkinIdent AG oplyser, at virksomheden aldrig har udført eller bestilt dyreforsøg, men alligevel bevidst ikke markedsfører sine produkter som "ikke testet på dyr" [7]. Grundlæggerne mener, at næsten alle kosmetiske ingredienser på et tidspunkt er blevet testet på dyr et eller andet sted, og at det derfor ville være uærligt og vildledende at kalde et produkt fri for dyreforsøg. Virksomheden påpeger også, at dyreforsøg til kosmetik har været forbudt i Tyskland siden 1998.

Derfor gør virksomheden ikke krav på nogen cruelty free-certificering. PETA-prisen fra 2007 er en udmærkelse, ikke en certificering. Ejerens historik beskriver SkinIdent AG som en af PETA's største sponsorer og som finansieringskilde bag en ungdomspris, der uddeles af fonden Vegeterra. På miljøsiden er virksomhedens vigtigste erklærede forpligtelse at undlade yderæsker omkring krukker og flasker.

Dr. Baumann er aktivt. I 2026 har SkinIdent AG et website for mærket på flere europæiske sprog, viser sine aktuelle produktlinjer og inviterer grossister til at overtage distributionen i enkelte lande. Salget foregår fortsat udelukkende gennem skønhedssaloner og spaanlæg, hvor kunderne forventes at få en hudanalyse og rådgivning, før de køber [6].