Dose of Colors

Dose of Colors er et uafhængigt amerikansk makeup-mærke, der blev grundlagt i maj 2013 af freelance-makeupartisten Anna Petrosian med base i Burbank, Californien [1][6]. Virksomheden fremstiller kosmetik til læber, øjne og ansigt, sælger direkte til forbrugeren sideløbende med forhandlere og certificerer hele sortimentet som cruelty-free [3]. Mærket er fortsat aktivt og driver en e-handel, der fremhæver nye nuancer og sæsonkollektioner.

Dose of Colors er mest kendt for sine liquid matte-læbestifter, som tilskrives mærkets tidlige vækst, samt for samarbejder med Disney. En stor del af det første publikum blev opbygget gennem grundlæggerens makeup-tutorials og Instagram-følgere frem for traditionel detailhandel.

Ifølge virksomheden blev Dose of Colors grundlagt i maj 2013 af Anna Petrosian, der havde arbejdet et årti som freelance-makeupartist, inden hun lancerede serien, med tidligere erfaring fra MAC og Sephora [1]. Redaktionelle kilder beskriver, hvordan mærket startede i hendes lejlighed i San Fernando Valley med tre par øjenvipper og elleve bestillinger den første dag [6]. Virksomheden voksede hurtigt på grund af hendes tilstedeværelse på Instagram og hendes tutorial-videoer.

Grundlæggerens efternavn staves "Anna Petrosian" på mærkets egen om-os-side og i redaktionel dækning fra KTLA, Beauty Independent og Maple Holistics; en variantstavning, "Anna Petrosyan", forekommer også i visse kilder [1].

Cirka to år efter lanceringen introducerede mærket sine liquid matte-læbestifter, hvilket redaktionel dækning beskriver som vendepunktet for væksten. I 2017 bar Beyoncé en af deres liquid matte-læbestifter til Grammy Awards, en forbindelse der blev bemærket i pressedækningen af mærket [6].

I 2018 udgav Dose of Colors et Mickey Mouse-samarbejde, der markerede figurens 90-års jubilæum; en palette fra kollektionen blev udsolgt på en enkelt dag [4]. En Minnie Mouse-kollektion fulgte i april 2019, præsenteret ved et lanceringsarrangement sammen med mærkets planlagte satsning på ansigtsprodukter som foundations og concealers [4].

Dose of Colors beskriver sin mission som overbevisningen om, at "makeup should be for everyone; every mood, every look, every day" (makeup skal være for alle; ethvert humør, ethvert look, hver dag), og positionerer sine produkter som en måde at forenkle rutinen på, samtidig med at den naturlige skønhed fremhæves [1]. Virksomheden angiver sine værdier som cruelty-free og rene ingredienser, inkluderende nuancer til øjne, læber og ansigt, gennemtænkt emballage og det, den kalder luksuriøse formler med høj ydeevne. Sloganet er "Look Good, Feel Good."

Priserne ligger i indie-segmentet, og mærket driver en flerkanalsmodel: direkte salg via doseofcolors.com plus forhandlere som Ulta Beauty og Beauty Bay [4]. Ifølge virksomhedens egne oplysninger sker fremstillingen via anlæg i USA, Italien og Korea.

Mærkets katalog spænder over læber, øjne og ansigt, med et mindre udvalg inden for skincare. Læbesortimentet — som omfatter klassiske, satin- og liquid matte-læbestifter — er den serie, som mærket primært forbindes med; en redaktionel anmeldelse bemærkede, at mærket "still is known for its superior lip line" (stadig er kendt for sin overlegne læbelinje) [5]. Andre produkter, der fremhæves på sitet, er It's Literally Magic Multi-Use Shimmer Stick, Golden Hour Eyeshadow Palette og Glass Petal Lip Oil.

Når det gælder etik, oplyser Dose of Colors, at hele produktsortimentet er cruelty-free, og at det har både Leaping Bunny- og PETA-certificering [3]. Virksomheden beskriver de fleste, men ikke alle, af sine produkter som veganske, med et særligt vegansk sortiment markeret på hjemmesiden [5].

Mærket er blevet portrætteret i beauty-pressen, blandt andet i et KTLA-indslag fra 2019 om Dose of Colors og Anna Petrosian, samt i dækning fra Beauty Independent af Disney-samarbejdet og lanceringen af ansigtsprodukter. Deres liquid matte-læbestift fik større synlighed gennem Beyoncés optræden ved Grammy Awards 2017.

Dose of Colors er fortsat aktivt. Forsiden fortsætter med at fremhæve nye nuancer og sæsonkollektioner, med kampagner på det seneste som "The Magic is Back!" og "INTRODUCING 3 NEW SHADES." Mærket sælger direkte til forbrugeren og via forhandlere, og produkterne distribueres på flere nordiske markeder.