Donginbi

Donginbi er et sydkoreansk prestigemærke inden for hudpleje bygget op omkring rød ginseng, ejet af Korea Ginseng Corporation (KGC) og med base i Daejeon [5]. Produkterne er baseret på ekstrakt af koreansk rød ginseng, der er dyrket i seks år – den samme råvare, som ligger bag KGC's mangeårige sundhedsvirksomhed inden for ginseng. Mærket er fortsat aktivt og sælger via egne e-handelssider på koreansk, engelsk og kinesisk samt via en Amazon-butik til det amerikanske marked.

Selve årstallet, der er knyttet til mærket, er værd at redegøre for. KGC og Donginbi daterer navnet til 1899 og beskriver linjen som "reborn in 1899" (genfødt 1899) ud fra filosofien om rød ginseng til udvortes brug [3]. Tallet 1899 henviser til KGC's arv inden for koreansk rød ginseng snarere end lanceringen af den moderne kosmetikserie; nutidens Donginbi-hudpleje placeres normalt i 2010'erne, efter at KGC fik sin e-handelslicens i Daejeon i 2010 [3][1]. "1899" går også igen i produktnavne, som i 1899 Signature Oil.

Donginbi tilhører Korea Ginseng Corporation, virksomheden bag ginsengmærket Cheong Kwan Jang (Jung Kwan Jang) [5]. KGC driver Donginbi inden for sin kosmetikdivision og indrammer hudplejelinjen som en forlængelse af denne forskningsarv omkring ginseng, hvor Cheong Kwan Jang i en rapport beskrives som et "121-year-old red ginseng brand" (121 år gammelt rødt ginsengmærke) [5]. Koncernen har siden tilføjet Lab 1899, en søsterlinje med vegansk positionering, der blev lanceret efter 2020 til det amerikanske marked; det fælles "1899"-navn knytter den til samme herkomst.

Donginbis udtalte idé handler om kontinuitet mellem ginseng, der indtages, og ginseng, der bruges på huden. Virksomheden udtrykker det som tanken om, at "true beauty begins with ingesting red ginseng and leads to red ginseng that you put on" (ægte skønhed begynder med at indtage rød ginseng og fører videre til rød ginseng, som du smører på huden), og anvender KGC's årtiers ginsengvidenskab på hudpleje [3]. Linjen positioneres som premium "rød ginseng-kosmetik" rettet mod K-beauty-købere og forbrugere, der tiltrækkes af hudpleje med rødder i traditionel koreansk medicin, med rapporterede butikspriser på Amazon mellem cirka 28 og 170 amerikanske dollar [4].

Sortimentet kredser om rød ginseng i flere former. Ifølge virksomheden hviler formlerne på tre kerneråvarer: red ginseng oil, red ginseng condensed water og red ginseng extract [3]. KGC beskriver olien som fremstillet gennem en koncentrationsmetode på "en dråbe pr. rod", det kondenserede vand som en dampbaseret ekstraktion knyttet til nedarvet praksis, og ekstraktet som en forfinelse af teknikker udviklet fra 1912. Ginsengen kommer fra seks år gamle rødder fra Cheong Kwan Jangs dyrkning.

Ved Amazon-lanceringen i 2020 tilbød mærket omkring 20 hudplejeprodukter, herunder 1899 Single Essence, 1899 Signature Oil, Red Ginseng Power Repair Intense Eye Cream, Red Ginseng Moisture & Balancing Emulsion og Red Ginseng Daily Defense Essence [5][4]. KGC's markedsføringsmateriale tilskriver de aktive ginsengstoffer effekter som øget fasthed, elasticitet og glow, sammen med antioxidative og antiinflammatoriske egenskaber [4].

Omtalen af Donginbi har handlet om den internationale ekspansion snarere end om udmærkelser. I september 2020 åbnede KGC en selvstændig Donginbi-butik på Amazon for at nå amerikanske kunder, et skridt der blev rapporteret af både The Korea Times og PR Newswire [5][4]. Virksomheden havde allerede solgt produkter af rød ginseng på Amazon siden 2015 [5]. Der er ingen branchepriser noteret i de tilgængelige kilder.

Donginbi er et aktivt mærke. E-handelssiden drives på tre sprog, Amazon-butikken i USA findes stadig, og introduktionen af søsterlinjen Lab 1899 efter 2020 peger på fortsat satsning på KGC's kosmetikportefølje.