DOCTOR MI!

DOCTOR MI! er et tysk skincare-mærke, skabt af München-dermatologen Dr. Miriam Rehbein. Kernesortimentet bygger på retinol, det A-vitaminderivat, der ofte bruges mod tegn på hudens aldring, samt en indkapslingsmetode, som virksomheden kalder TECMi®. Forretningen drives af Doctor Mi! GmbH, der er registreret i Grünwald i Münchens sydlige udkant [3].

Mærkets alder afhænger af, hvilken milepæl man regner ud fra. Erhvervsmagasinet Business Punk daterer grundlæggelsen af virksomheden til 2015 [6], mens forhandleren Niche Beauty og kvindebladet FÜR SIE angiver 2018 som året, hvor produktserien blev lanceret [8]. De to årstal beskriver forskellige begivenheder og strider ikke mod hinanden: Business Punk skriver selv, at det første produkt blev solgt i december 2018 [6].

Miriam Rehbein kommer fra en lægefamilie. Ifølge Business Punk studerede hun medicin, specialiserede sig i dermatologi og åbnede en klinik i München. Virksomheden beskriver hende som dermatolog med kirurgisk baggrund og som internationalt anerkendt ekspert i retinol. På mærkets forside præsenterer hun sig som læge, mor til fire og iværksætter.

DOCTOR MI! beskriver sin hudpleje som en forlængelse af det kliniske arbejde. På grundlæggersiden står der, at produkterne er vokset ud af det daglige arbejde i klinikken og behandlingen af tusindvis af patienter. I et interview med Niche Beauty i 2025 fortælles det desuden, at Rehbein forskede i fire år sammen med et lokalt laboratorium, før hun lancerede serien under navnet "DOCTOR MI! medical skincare". Om sit mål sagde hun til forhandleren, at hun ønskede et mærke, der er kendt for både effekt og for at være skånsomt mod huden.

Virksomheden blev grundlagt i 2015, og produkterne kom på markedet tre år senere. Business Punk beskriver en usædvanlig slank start. DOCTOR MI! blev bygget op uden investorer, uden bureau og uden medstiftere, og i det første år tjente Rehbein, som stadig arbejdede alene, 800.000 euro i overskud [6]. Magasinet oplyser ikke, hvilket år tallet gælder.

Væksten siden da er delvist kommet gennem nye salgskanaler. Business Punk beretter om en distributionsaftale med den tyske tv-shoppingkanal HSE, som ifølge magasinet gav helt nye mængder. Da magasinets portræt blev bragt i juli 2026, var teamet vokset til 20 personer, og mærket var blevet lanceret i Schweiz og Frankrig, med USA på tegnebrættet [6]. Virksomhedens webshop har i dag separate butikker for Schweiz, på tysk og fransk, og for EU, på tysk og engelsk.

DOCTOR MI! er uafhængigt. Der kendes intet moderselskab, og det stemmer med Business Punks billede af en virksomhed, der er bygget op uden eksterne investorer. Ifølge virksomhedsoplysningerne på hjemmesiden er Dr. Miriam Rehbein og Marian Gradl-Schikora administrerende direktører for Doctor Mi! GmbH, der er registreret i handelsregistret ved byretten i München [3]. En tilknyttet klinik, Doctor Mi Clinic, linkes fra grundlæggerens side på mærkets hjemmeside.

Virksomheden kalder sin tilgang medicinsk hudpleje. Ifølge grundlæggersiden er grundtanken at sætte gang i hudens egen fornyelse i stedet for blot at forbedre, hvordan huden ser ud på overfladen. DOCTOR MI! oplyser, at virksomheden bruger aktive ingredienser i virksomme koncentrationer, der bygger på studier, og mærker sine produkter "Active-Only", med fokus på effekt og på, at huden tåler dem. Rehbein beskriver sit eget mål som at søge efter effekt, der kan dokumenteres, og en klar, medicinsk funderet måde at se på hudens sundhed på.

Ifølge virksomheden foregår forskning, produktudvikling og fremstilling udelukkende i Tyskland [2]. I sidefoden på hjemmesiden sammenfattes positioneringen på en enkelt linje: produkterne er udviklet af Dr. Miriam Rehbein med TECMi®-teknologi.

FÜR SIE, der testede sortimentet i 2025, placerede det i premiumprisklassen og konkluderede, at mærket passer til læsere, der har penge til overs eller gerne vil forkæle sig selv en gang imellem [7].

Sortimentet er inddelt i tre serier. Care står for hverdagens basisprodukter, Renewal rummer retinolprodukterne, og Longevity, der beskrives som cellepleje for en stærk skin barrier, var stadig mærket "Coming Soon" på virksomhedens hjemmeside i slutningen af 2026. Ud over hudpleje sælger butikken også en mascara, The Super Boost Mascara, og en Red Lip Tint.

Retinol står i centrum for mærket. Ifølge virksomheden udviklede Rehbein TECMi® som en måde at indkapsle aktive ingredienser på, og den oplyser, at kapslen beskytter retinolmolekylet fuldstændigt mod lys, luft og for tidlig oxidation og først frigiver det dybt nede i huden [4]. Almindelig retinol nedbrydes ifølge virksomheden på hudens overflade, før det når de dybere lag. På hjemmesiden beskrives retinol også som den eneste kosmetiske aktive ingrediens med dokumenteret evne til at forynge huden for alvor og ikke blot forbedre, hvordan den ser ud. Det er virksomhedens egne beskrivelser. Den separate TECMi®-side på hjemmesiden giver ikke flere detaljer om mekanismen, studier eller patenter.

Det seneste skridt er det, virksomheden kalder Triple TECMi® Retinol. Hvert produkt i den gruppe kombinerer tre former for A-vitamin: indkapslet retinol, indkapslet retinal og retinylpalmitat. DOCTOR MI! beskriver retinylpalmitat som den stabile base og det nytilkomne retinal som noget, der giver en styrke, som ikke tidligere har fandtes i daglig hudpleje. TECMi® Retinol findes i fire styrker, så man kan øge gradvist.

Flere produkter bærer seriens ry. Rehbein har udnævnt SUPER RED, en forfinende natbehandling, der kombinerer koncentreret indkapslet retinol med TECMi®-metoden, til sin personlige favorit [8]. Business Punk fremhævede dag- og natcremerne i Retinol Collection som bestsellere sammen med Red Booster og Super Red Serum. På forsiden ses The Glow Duo, et sæt med peeling og maske, og The Real Hydration Ampoule. Virksomheden tilbyder også et digitalt værktøj til hudanalyse på en separat hjemmeside.

På forsiden henviser DOCTOR MI! til en brugerundersøgelse, hvor samtlige deltagere oplyste, at huden tålte produktet meget godt, og 91 procent oplevede en mere ensartet hudtone. Ifølge fodnoten omfattede undersøgelsen 35 kvinder over fire uger [1]. Det er en brugerundersøgelse, ikke et klinisk studie. Der er ikke dokumenteret nogen certificeringer fra tredjepart.

Mærket har primært fået opmærksomhed i tysksprogede medier. Business Punk bragte i juli 2026 et grundlæggerportræt, "Frau Dr. ist eine Brand", hvor magasinet også oplyste, at 68 procent af kunderne vender tilbage [6].

FÜR SIE bragte i maj 2025 en anmeldelse af seks produkter med blandet resultat [7]. Testeren roste Hydrate & Lift Serum og kaldte det produktet at vælge, hvis man kun køber ét fra mærket, og udnævnte Red Lip Tint til sin favorit i sortimentet. Hun blev overrasket over, hvor godt huden tålte Day & Night Retinol Creme, men sagde, at hun ikke ville bruge penge på Reviving Peeling. Niche Beauty, en forhandler, der sælger mærket, bragte sit grundlæggerinterview i januar 2025 som en del af sin egen redaktionelle serie.

DOCTOR MI! er aktivt. I november 2026 meddelte forsiden, at en flagskibsbutik i det centrale München skulle åbne i efteråret 2026 [1], og Longevity-serien var stadig opført som kommende. Mærket har officielle konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook.