Djusie

Djusie er et finsk mærke for naturlig skincare med base i Tammerfors, der drives af Finnish Beauty Oy [2]. Mærket blev grundlagt i foråret 2019 af den holistiske hudplejespecialist Katja Kokko, som fik hjælp af distributøren MIRAZ til at lancere sortimentet [1]. Virksomheden beskriver sine produkter som højtydende naturlige formler kombineret med guidede ritualer for egenomsorg og bygger sin filosofi op omkring begrebet "F-Beauty" — en finsk pendant til det mere kendte K-Beauty.

Mærket er fortsat aktivt med en egen webshop, der sælger direkte til forbrugeren, samt distribution gennem flere forhandlere i Norden og Storbritannien. I forbindelse med lanceringen i Storbritannien beskrev The Glass Magazine Djusie som "the famed Scandi natural skincare brand" [7].

Djusie blev skabt af Katja Kokko, en finsk hudterapeut og akupunktør, der har mere end to årtiers erfaring inden for holistisk og bæredygtig skønhed [4]. Hendes baggrund spænder over økologisk kosmetikudvikling, traditionel kinesisk medicin, ansigts-gua sha og manuel lymfedrænage, sideløbende med en uddannelse som yogalærer og en uddannelse i erhvervsøkonomi. Før Djusie var hun medejer og medgrundlægger af den økologiske linje Jolie Organic Health & Beauty, solgte sin andel i 2014 og udviklede senere wellnesskonceptet "Yin Your Skin".

Ifølge forhandlermagasinet Ruohonjuuri voksede mærket direkte ud af denne karriere: Det blev grundlagt, skriver magasinet, fordi Kokko "ville bruge al den viden, hun havde opbygget gennem sin 20-årige karriere" [8]. Virksomheden sammenfatter sin filosofi i en sætning, den tilskriver Kokko — at fuldkommenhed nås "når der ikke er noget tilbage at tilføje eller fjerne".

Djusie fremstiller hudpleje som uadskillelig fra indre velbefindende, ud fra præmissen om at "din hud er en spejling af din indre verden og dit velvære". Virksomheden oplyser, at den stræber efter ægte formler "uden unødvendige fyldstoffer", hvor "hver enkelt ingrediens spiller en afgørende rolle". Hvert produkt sælges med et tilhørende ritual — ansigtsmassage, dry cupping eller dry brushing — hvilket afspejler et syn på hudsundhed, der forbinder overfladisk behandling med dybere vævspleje.

Centralt for mærkets identitet står "F-Beauty", som Djusie i sit manifest definerer som "functionality meets pleasure", hvor "F" står for både Finland og funktionalitet [5]. Virksomheden beskriver dette som en bevidst leg med K-Beauty og positionerer finsk praktisk sans og et "rent" naturmiljø som grundlaget for sortimentet snarere end, med egne ord, "loud promises and hype" [5]. Mærkets slogan er "We want you to bloom".

Djusie knytter sig også til holdningsarbejde omkring psykisk sundhed. Ruohonjuuri rapporterer, at en del af mærkets indtægter doneres til arbejde for psykisk sundhed og mod mobning i skolen [8], og virksomheden oplyser, at Djusie "står for psykisk sundhed, bedre selvværd og holistisk skønhed".

Djusies sortiment kredser om serums og essences — heriblandt Liquid Silk, Acid Bloom, Fruit Glaze og Citrus Delight — sammen med gaveæsker, pakker og hudplejeværktøjer som et sæt til dry cupping i ansigtet og tørbørster. The Glass Magazine oplistede flere nøgleprodukter ved lanceringen i Storbritannien, deriblandt Liquid Silk Perfect Cleansing Oil og ansigtsolien Fruit Glaze [7]; forhandleren Lyko udpeger Acid Bloom Balancing Essence som mærkets nøgleprodukt [9].

Formlerne læner sig op ad naturlige og adaptogene ingredienser. Mærket fremhæver solbærfrøolie, harpiks fra mastikstræet, tremella, chaga og reishi, gotu kola, æblecidereddike og squalane blandt sine vigtigste aktive ingredienser [3]. Virksomheden betoner brugen af hele essentielle olier og koldpressede vegetabilske olier frem for isolerede syntetiske bestanddele.

Fremstillingen er delt mellem to lande: Mærket oplyser, at dets tørbørster fremstilles "bæredygtigt og ansvarligt af naturmaterialer på en tysk børstefabrik", mens dets sæt til dry cupping i ansigtet fremstilles i Finland af silikone i medicinsk kvalitet [6].

Pressedækningen har været begrænset og knyttet til mærkets positionering inden for naturlig skønhed. The Glass Magazine anmeldte sortimentet ved lanceringen i Storbritannien, hvor det blev ført af den økologiske skønhedsforhandler Content Beauty [7]. Ruohonjuuri, en nordisk forhandler af naturprodukter, portrætterede mærket og dets grundlægger under overskriften "Djusie by Katja Kokko — natural cosmetics for a better world" [8].

Djusie er et aktivt mærke. Det driver en webshop direkte til forbrugeren med EU-fragt og et komplet sortiment, og produkterne distribueres gennem flere forhandlere i Norden og Storbritannien, heriblandt Lyko. Grundlæggeren er fortsat offentligt forbundet med virksomheden.