Discothèque

Discothèque er et nicheparfumehus, der gør natteliv og klubkultur til duft. Virksomheden blev grundlagt af vennerne Jessie Willner, Hanover Booth og Whitney Moulton, opererer mellem Los Angeles og London og fremstiller sine dufte i Storbritannien [2]. Det begyndte som et mærke for hjemmedufte, der lavede stearinlys under pandemiens nedlukning, og udvidede senere til eau de parfum, hvor hver lancering bygges op omkring en bestemt by, æra eller legendarisk klubaften.

Virksomheden indrammer dansegulvet som et mødested for "misfits og eliter, ikoner og vægblomster" og beskriver sin holdning som "inkluderende eksklusivitet, dansegulvet som den store udligner". Sloganet er "THIS NIGHT DOESN'T HAVE TO END" [1].

Discothèque blev startet af Jessie Willner og Hanover Booth, bedste venner, der efter eget udsagn arbejdede sammen i flere år og rejste verden rundt, hvor de opdagede hver by gennem dens DJ's og dansegulve. Virksomhedens om-side nævner også Whitney Moulton som medstifter. Grundlæggerne har udtalt, at klubber betød meget for dem, fordi de var "der, hvor så meget kultur blev født eller forandret" [7].

Det præcise stiftelsesår er ikke offentliggjort, og kilderne er uenige. TheIndustry.beauty daterer lanceringen af lyslinjen til 2022 [6], mens Fragranticas dækning placerer starten i 2023 [9]; brancherapportering beskriver det også blot som lanceret "under nedlukningen". Virksomheden begyndte som producent af hjemmedufte, før den gik over til personlig duft.

Virksomheden er delt mellem to byer: design, formulering og fremstilling beskrives som noget, der foregår mellem Los Angeles og London. Ifølge virksomhedens FAQ er duftene "formuleret og fremstillet i små partier i Storbritannien, mellem London og sydvestkysten" [3].

Lyssortimentet var virksomhedens debut som hjemmeduftlinje. Discothèque gik senere ind i personlig duft og introducerede sin eau de parfum-kollektion hos Selfridges i oktober 2024 [6]. Huset har fortsat med at udgive nye dufte siden da, blandt dem Eye Contact med tema London 1985 og Body Heat, henlagt til Monte Carlo 1974.

Virksomhedens bærende idé er at oversætte energien fra diskoteker, natklubber og rave til fortællingsdrevne dufte. Hver duft knyttes til et bestemt sted og øjeblik, og kataloget er ordnet efter årti — 1970'erne, 1980'erne og 1990'erne — med enkelte dufte opkaldt efter specifikke klubber og aftener. Medstifteren Hanover Booth har sammenfattet konceptet med, at "alt er skabt til at føles gennemtænkt og til at samle på" [6].

Who What Wear beskrev linjen i en anmeldelse som "duftens svar på en partypige i New York" [8]. Duftteksterne læner sig op ad fortælling snarere end ingredienslister; virksomheden positionerer sortimentet som rent og lavet med, hvad den kalder ingredienser af luksusklasse.

Discothèque sælger eau de parfum i flasker på 50 ml sammen med stearinlys på 220 g, plus rejseformater, miniaturer og håndtaskedufte. Blandt duftene beskrives Crisco Disco som bestselleren og Hacienda som en af de mere kendte lanceringer [7]; andre titler er Lola at Coat Check, Next to Me or Nothing, Body Heat og Eye Contact. Stearinlysene har en omtrentlig brændetid på 45 timer og anvender gradueret glas, der skal genspejle belysningen på dansegulvet [7].

Om formuleringen oplyser virksomheden, at dens dufte er lavet med "rene, sikre ingredienser uden parabener, ftalater eller EDTA" og er "100 % veganske, uden animalske biprodukter eller dyreforsøg" [3]. Den oplyser også, at den bruger opcyklede ingredienser, hvor det er muligt, for at reducere spild, og at stearinlysene er lavet af en blanding af soja- og rapsvoks.

Som ungt hus hviler Discothèques profil i høj grad på redaktionel omtale snarere end priser. Det har været genstand for et grundlæggerinterview i TheIndustry.beauty, en mærkeguide hos Cult Beauty, en anmeldelse i Who What Wear og et lanceringsreportage i The Impression, og blev introduceret for parfumelæsere gennem en nyhedstekst i Fragrantica.

Virksomheden sælger direkte via sin egen hjemmeside og gennem et netværk af forhandlere i flere regioner. Blandt de angivne forhandlere er Selfridges og Sephora i Storbritannien, Cult Beauty samt Violet Grey og FWRD i USA [6], foruden specialiserede parfumerier på markeder som Frankrig, Schweiz, Tyskland, Belgien, Canada, Monaco, Island og Litauen.

Discothèque er aktivt. Dets senest dokumenterede milepæl er lanceringen af eau de parfum hos Selfridges i oktober 2024, med yderligere duftudgivelser derefter. Virksomheden forbliver et ungt, uafhængigt drevet nichehus uden noget offentligt registreret moderselskab.