# Directions

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 1981 |
| Oprindelse | Storbritannien |
| Hovedkontor | Shoeburyness, Essex |
| Ejer | La Riche Ltd |
| Status | Aktiv |
| Produktion | Storbritannien |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://www.directionshair.com/ |

Directions er et britisk mærke for semipermanent hårfarve, baseret i Shoeburyness i Essex og ejet af producenten La Riche Ltd [2]. Ifølge virksomheden har det fremstillet dristige og intense hårfarver uafbrudt siden 1981, og i februar 2026 fejrede det sit 45-års-jubilæum [3]. Visse forhandlere og uformelle kilder angiver mærket som "La Riché Directions", men den egne hjemmeside og emballagen bruger blot "Directions", med La Riche Ltd som separat navngivet moderselskab.

Mærket bygger på en bred palet af intense nuancer og et tidligt løfte om at formulere uden ammoniak eller peroxid. Det er fortsat aktivt: en rebranding i 2025 friskede emballagen op, og virksomheden fortsatte med at udgive guider og farveindhold et stykke ind i 2026.

## Oprindelse

La Riche lancerede de første Directions-farver i 1981 fra et lille britisk værksted og formulerede sin semipermanente farve uden ammoniak eller peroxid allerede fra starten [2]. Mærkets egne sider daterer serien til 1981, et årstal, der bekræftes af moderselskabet La Riche ("Est. 1981") og af jubilæet i februar 2026, som virksomheden beskrev som, at det fyldte 45 år. En ledetråd i materialet havde antydet en grundlæggelse omkring 1984, men brand-hjemmesidens dato 1981 anvendes her som primær kilde [2].

Grundlæggernes navne fremgår ikke af nogen af mærkets egne sider eller af de tilgængelige tredjepartskilder. La Riche er en privatejet britisk virksomhed, som ikke har offentliggjort grundlæggernes identiteter.

## Ejerskab

Directions drives som et house brand inden for La Riche Ltd, registreret i England og Wales under registreringsnummer 01543871 [2]. Ved siden af forbrugerserien driver La Riche en private label-virksomhed, hvor virksomheden fremstiller semipermanent hårfarve for tredjepart og tilbyder alt fra formulering til emballering og forsendelse [10]. Virksomheden oplyser, at al farve fremstilles i Storbritannien af det egne blandingsteam [2].

Mærkets navn optræder i to former. Den egne hjemmeside og produktemballagen bruger "Directions", mens stavemåden "La Riché Directions", med accent, primært dukker op i annonceringer hos tredjepartsforhandlere og i uformelt bloggersprog. Det britiske selskabsregister angiver moderselskabet som "La Riche Ltd", uden accent.

## Filosofi & positionering

Directions præsenterer sig som "the home of semi-permanent hair colour" og bygger sin virksomhed omkring selvudfoldelse og inklusion, med budskabet om, at "bold hair colour is for everyone". Virksomheden beskriver formulering som "an art and a science", der er blevet forfinet gennem mere end fire årtier, og opregner kerneværdier, der handler om at styrke selvudfoldelse, etisk praksis og miljøansvar.

Etik er central for, hvordan mærket positionerer sig. Virksomheden siger, at produkterne er "100% vegan-friendly and cruelty-free – no exceptions", hvor ingen testes på dyr eller indeholder animalske ingredienser, og henviser til PETAs certificering Cruelty-Free og Vegan i sine ofte stillede spørgsmål [4]. Virksomheden har også koblet sine farver til alternativ og subkulturel stil, med rødder, der løber "from alt icons and punk rockers to models, actors and creatives of every kind" [5]. En forhandler inden for alternativt mode, Blue Banana, placerer mærket i samme britiske punk- og goth-kontekst [11].

## Produkter & innovation

Kerneproduktet er den semipermanente, intense hårfarve, som sælges i bøtter i røde, orange, gule, grønne, blå, lyserøde, lilla og grå toner samt fluorescerende nuancer og toners. Pillarbox Red er en af de mest langlivede nuancer, af virksomheden beskrevet som "uncompromising" i sin lød [8]. Sortimentet er fuldt blandbart, hvilket gør det muligt at skabe egne nuancer, og en nyere kollektion ved navn Rich Naturals udvider paletten med brune, sorte og kobberfarvede toner. Ud over farven omfatter serien farveplejende shampooer og balsam, blegningskits til hår samt påføringstilbehør som skåle, pensler og handsker.

Den afgørende tekniske påstand er, at farven er blevet formuleret uden ammoniak eller peroxid siden 1981 [11]. Virksomheden fremhæver også emballage af genanvendt materiale og oplyser, at bøtterne er lavet af 100% genanvendt PET-plast. Rebrandingen i 2025 introducerede, hvad virksomheden kaldte fuldt genanvendelige materialer i både forbruger- og engrosserien [5].

## Nuværende status

Directions er aktivt. Virksomheden fejrede sit 45-års-jubilæum i februar 2026 og fortsatte med at udgive regelmæssigt, med det seneste blogindlæg noteret den 1. juni 2026 [3]. Rebrandingen i 2025, som indførte et helblåt bøttedesign, blev ledsaget af en annonceret ekspansion i Europa [5]. Mærket sælges gennem både gør-det-selv- og salonkanaler og har videresalg i Storbritannien og på de nordiske markeder.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 1981 | La Riche grundlagt i Storbritannien; de første Directions semi-permanente hårfarver lanceret fra et lille værksted, formuleret uden ammoniak eller peroxid. | https://www.bluebanana.com/en_GB/section/la-riche-directions-hair-dye |
| 2025 | Rebranding: nyt 'Directions Blue' potte-design med fuldt genanvendelig emballage; europæisk ekspansion annonceret. | https://www.directionshair.com/news-and-events/directions-2025-a-fresh-new-look-same-iconic-vibe |
| 2026 | 45-års jubilæum fejret i februar 2026 med 'Celebrating 45 Years of Iconic Colour'-kampagnen. | https://www.directionshair.com/blog |

## Certificeringer {#belagg-certifications}

- **The Vegan Society** — Registreret hos The Vegan Society — »PETA Cruelty-Free & Vegan certification (note: PETA, not Vegan Society — closest controlled-vocab match)« — https://www.directionshair.com/faqs

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Pillarbox Red** — En klassisk farve med kompromisløs lysstyrke, Pillarbox Red er lige så levende, som navnet antyder. — https://www.directionshair.com/hair-colour/pillarbox-red
- **Atlantic Blue** — Opført blandt 33 levende nuancer: Apricot, Mandarin, Tangerine, Fire, Poppy Red, Flame, Coral Red, Pillarbox Red, Vermillion Red, Rose Red, Tulip, Dark Tulip, Rubine, Cerise, Flamingo Pink, Carnation Pink, Pastel Pink, Lavender, Lilac, Violet, Plum, Neon Blue, Midnight Blue, Atlantic Blue, Lagoon Blue, Turquoise, Alpine Green, Apple Green, Spring Green, Bright Daffodil, White Toner, Silver og Ebony — https://www.headintheclouds.info/stuff/colour/directions/
- **Plum** — Opført i Directions vivid colour-serien — https://www.headintheclouds.info/stuff/colour/directions/
- **Rich Naturals collection** — Ny lancering: Rich Naturals-kollektion (8 nye nuancer) — brune, sorte, kobber — https://www.directionshair.com/
- Kultstatus: **Directions semi-permanent hair colour range** — Brandet refererer selv til sine kulturelle rødder i alternative subkulturer: 'from alt icons and punk rockers to models, actors and creatives of every kind' — bekræftet af den alternative modeforhandler Blue Bananas brand-kontekst. — https://www.directionshair.com/news-and-events/directions-2025-a-fresh-new-look-same-iconic-vibe

## I Danmark lige nu

Directions ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 39 produkter, 38 på lager, 1 butikker
- Prisspænd: 35 kr. – 95 kr. (median 35 kr.)
- Kategorier: Hårpleje 39
- Billigst lige nu: Directions Hair Colour Semi-Permanent Conditioning Hair Colour 100 ml — 35 kr. hos Lyko DK — https://glowjagt.dk/dk/product/directions-hair-colour-semi-permanent-conditioning-hair-colour-ta-15491000002/
- Sælges af: Lyko DK
- Alle 39 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/directions/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Directionss sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 4 af 39 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Arganolie (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/argan-oil/ · Glycerin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Silica (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (3) · Propylenglykol (3) · Mineralolie (2) · Parabener (2) · SLS/sulfater (2)
- Andele: 25 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 25 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

2. (T1) https://www.directionshair.com/about
3. (T2) https://www.directionshair.com/blog
4. (T2) https://www.directionshair.com/faqs
5. (T2) https://www.directionshair.com/news-and-events/directions-2025-a-fresh-new-look-same-iconic-vibe
8. (T2) https://www.directionshair.com/hair-colour/pillarbox-red
10. (T2) https://www.lariche.co.uk/about-us
11. (T3) https://www.bluebanana.com/en_GB/section/la-riche-directions-hair-dye

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/directions/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.