Diaderma

Diaderma er et tysk hudplejemærke fra Heidelberg, grundlagt i 1905 af naturlægen og antroposoffen M.E.G. Gottlieb [2]. Det tilhører M.E.G. Gottlieb Diaderma-Haus GmbH + Co. KG, en familieejet kosmetikproducent, som også står bag naturkosmetikmærket ARYA LAYA [3]. Sortimentet er lille og rettet mod ansigts- og kropspleje med plantebaserede ingredienser, med en gulerodscreme og en gulerodsolie i spidsen.

Mærket skiller sig mindre ud gennem nyheder end gennem kontinuitet. Det har ligget i den samme families hænder i det meste af sin historie, produceres stadig i Heidelberg og er blevet solgt i tyske drogerier siden begyndelsen af 1980'erne. Virksomheden fremhæver mere end hundrede års erfaring frem for ny teknologi, og den er stadig aktiv i dag.

Ifølge virksomheden lagde Gottlieb grunden til Diaderma-huset den 22. august 1905 [2]. Han arbejdede som Heilpraktiker, den tyske betegnelse for naturlæge, og var tilhænger af antroposofien, en åndelig filosofi. Diaderma tilskriver ham idéen om "hudsundhed", et udtryk, som mærket stadig bruger til at beskrive sit formål.

Virksomhedens fortælling om grundlæggelsen er jordnær. Ifølge den var Gottlieb bekymret over, hvor dårlig en hud hans patienter havde, og han søgte et middel i gamle opskrifter. Han blandede olivenolie med ekstrakter af lægeplanter til det, han kaldte hudfunktionsolier, Hautfunktionsöle. Olierne var de første produkter, der blev solgt under navnet Diaderma, og de voksede senere til et bredere sortiment af kropspleje.

Selve navnet kommer fra græsk og gengives normalt som "gennem huden". Ejerselskabets egen historik beskriver Gottlieb, der hed Max Eduard Georg Gottlieb, som en tidlig skikkelse inden for tysk naturkosmetik. Den beskrivelse stammer fra virksomheden og ikke fra en uafhængig historiker.

Gottlieb døde i 1923. Han havde ingen arvinger, og forretningen gik videre til Clara Schmalz, som havde arbejdet for ham i mange år [8]. Familien Schmalz har ejet virksomheden siden da.

Den næste store forandring kom i 1970, da Diaderma-huset købte ARYA LAYA [8]. Det mærke havde en parallel historie. Det blev grundlagt i Hannover, ligeledes i 1905, af Fritz Bräutigam, og navnet siges at komme fra sanskrit og betyde "skønhedens bærer". ARYA LAYA arbejdede allerede efter kravene fra det tyske Reformhaus, den traditionelle helsekostbutik, og efter købet blev det virksomhedens linje til helsekostbutikker. Diaderma gik i stedet efter det brede massemarked. Ifølge virksomheden har produkterne fandtes i næsten alle tyske drogerier siden 1983 [5].

Et sjældent billede af virksomheden udefra stammer fra 2011, da Baden-Württembergs miljøminister Tanja Gönner besøgte fabrikken sammen med det lokale delstatsparlamentsmedlem Werner Pfisterer. Hans beretning om besøget beskriver en veletableret Heidelberg-virksomhed med 31 ansatte, som fremstillede mere end 100 varer i eget regi i bydelen Wieblingen og sendte dem ud i hele verden [10]. Den samme rapport nævner, at delstaten havde fremhævet virksomheden for dens fleksible arbejdstider.

I 2025 fyldte mærket 120 år regnet fra grundlæggelsen.

Diaderma ejes og produceres af M.E.G. Gottlieb Diaderma-Haus GmbH + Co. KG, registreret i Mannheim og med hovedkontor på Am Taubenfeld i Heidelberg [3]. Selskabet er et kommanditselskab, hvor et familieejet holdingselskab, Schmalz-Beteiligungs-GmbH, er personligt ansvarlig deltager. Det er en følge af den tyske selskabsform og ikke et tegn på et større moderselskab. Der kendes ikke til nogen koncern eller nogen ekstern investor bag mærket.

Ifølge ejerselskabets hjemmeside for søstermærket er søskendeparret Dr. Wolf-Dieter Schmalz og Brigitte Bethke-Jaenicke medejere. De nuværende administrerende direktører er Dr. Wolf-Dieter Schmalz og Christin Lüdemann [3]. I 2011 blev ledelsen angivet som Klaus Bethke-Jaenicke og Dr. Wolf-Dieter Schmalz. Dr. Schmalz tilskrives også et ARYA LAYA-produkt, der har eksisteret længe, "Fett-Feucht Balancer", som han udviklede i 1984.

Virksomhedens eneste andet mærke er ARYA LAYA, som den beskriver som certificeret naturkosmetik, der sælges gennem helsekostbutikker og sin egen webshop. De to linjer produceres side om side i Heidelberg, hvor virksomheden i dag oplyser at have omkring 40 ansatte. ARYA LAYA's naturkosmetikmærkninger gælder kun det mærke og er ikke dokumenteret for Diaderma.

Diadermas slogan er "Liebe geht durch die Haut", altså "kærligheden går gennem huden". Mærkets mission, under overskriften "siden 1905", er at give huden det, den har brug for: naturlig pleje til en sund hud.

Virksomheden beskriver sin tilgang som tilbageholdende. På forsiden står der, at den giver afkald på meget for god plejes skyld, men aldrig på sine strenge krav. I praksis omfatter kravene:

- ingen petrokemiske ingredienser som paraffiner; - ingen syntetiske farvestoffer og ingen mikroplast; - ingen råvarer fra døde dyr; - ingredienser fra regionale leverandører, når det er muligt, ellers fra Fair Trade-leverandører; - økologisk dyrkning, når det er muligt.

Diaderma oplyser, at den bruger "100 % naturlige ingredienser", og siger tydeligt, at den ikke tester på dyr.

Når det gælder veganske produkter, er mærkets to hovedsider ikke enige. Den tyske "om os"-side siger, at de fleste af plejeprodukterne er veganske, hvilket betyder, at nogle ikke er det [2]. Forsiden lister derimod "vegan" uden forbehold blandt kvalitetskravene [1]. Oplysningen på "om os"-siden er den mest præcise af de to.

Diaderma lægger også vægt på, hvor produkterne fremstilles. Ifølge virksomheden testes og produceres al kosmetik i Tyskland, og jobsiden beskriver den som en virksomhed, der holder fast i traditionen, men er åben for nye idéer. Virksomhedens egen præsentation bygger på erfaring: overskriften på forsiden kalder det "grundlaget for god hudpleje: over 100 års erfaring".

Det nuværende Diaderma-sortiment er kompakt, med fem produktlinjer inden for ansigts- og kropspleje.

- Karotten-Creme plus Q10 (gulerodscreme). Virksomheden beskriver den som beskyttelse og styrke til stresset hud, til dag og nat. Den kombinerer coenzym Q10 med gulerodsekstrakt, en kilde til provitamin A, appelsinekstrakt for C-vitamin og plantebaseret E-vitamin. - Karotten-Öl plus Q10 (gulerodsolie). En ansigtsolie, som ifølge mærket giver en frisk teint og blød, smidig hud. - Hafer-Creme mit Hyaluron (havrecreme med hyaluronsyre). En fugtcreme bygget op omkring havre, som virksomheden fremhæver som en ingrediens, der tilfører fugt og opbygger huden. - Citro Body Oil. En kropsolie af milde planteolier med citronduft, beregnet til at holde på fugten i huden. - Pickelbreak (også skrevet Pickel-Break). En serie mod bumser med tea tree-olie, som er antiseptisk, samt provitamin B5 og lakridsrod. Rutinen består af et rengøringsskum, en cremet gel og en stift til enkelte bumser.

De to gulerodsprodukter topper sortimentet på mærkets egne sider og har den samme kombination af gulerodsekstrakt og coenzym Q10.

Diaderma oplyser, at produkterne er "klinisk testede og dermatologisk bekræftede" [1], men offentliggør ikke undersøgelserne bag påstanden. Virksomheden taler også om "innovative kombinationer af aktive ingredienser" uden at nævne nogen egen teknologi. Der er ikke dokumenteret patenter, forskningssamarbejder eller certificeringer fra tredjepart for mærket.

Diaderma er aktivt. Hjemmesiden findes på tysk og engelsk og viser det nuværende sortiment, og i oktober 2026 var der ledige fuldtidsstillinger inden for produktion og levering ved anlægget i Heidelberg [6]. Mærket sælges primært gennem drogerier. Det offentliggør ingen daterede nyheder på hjemmesiden og linker ikke til nogen konti på sociale medier.