DermaKnowlogy

DermaKnowlogy er et dansk hudplejemærke med base i Fårup på Jylland, som fremstiller allergivenlige produkter til sart, tør og udsat hud [1]. Det blev udviklet af dermatologen og biokemikeren Uffe Koppelhus i samarbejde med den danske hudplejeproducent DermaPharm A/S, som anfører DermaKnowlogy blandt sine egne mærker [4][5]. Sortimentet omfatter ansigtspleje, kropspleje og solbeskyttelse og sælges primært gennem danske apoteker og skønhedsbutikker.

Mærket præsenterer sig under mottoet "We Know Skin" (Vi kender hud), og grundtanken er, at ingen hud er ens. I stedet for ét enkelt universalprodukt tilbyder DermaKnowlogy en overskuelig serie af cremer i få kategorier, hver opbygget af et lille antal aktive og testede ingredienser.

DermaKnowlogy voksede frem af et samarbejde mellem Uffe Koppelhus og DermaPharm A/S [4]. Koppelhus beskrives som klinisk lektor, hospitalslæge og ph.d. i biokemi, og mærket tilskriver ham udviklingen og testningen af serien [5]. DermaPharm havde ifølge virksomhedens egen redegørelse virket i næsten fyrre år som producent af mild, certificeret hudpleje, inden mærket blev skabt.

Ifølge virksomheden var drivkraften et gab mellem behov og vejledning: Den henviser til en YouGov-undersøgelse fra 2018, som viste, at 79 procent af danskerne havde oplevet hudproblemer, men at mange havde svært ved at finde målrettede råd og passende produkter [4]. Koppelhus ønskede at skabe et organiseret og forståeligt hudplejesystem i stedet for det overvældende udbud, som forbrugerne stod over for. Et egentligt grundlæggelses- eller lanceringsår angives ikke i mærkets eget materiale; YouGov-undersøgelsen nævnes kun som baggrund for udviklingen.

DermaKnowlogy er et eget mærke fra DermaPharm A/S, en hudplejeproducent med hovedkontor på Europavej 10 i Fårup, nord for Randers, hvor produkterne udvikles og fremstilles [5]. DermaPharm daterer sit hudplejearbejde til 1980 og anfører DermaKnowlogy blandt sine egne mærker sammen med søsterserien Derma Sun [5]. DermaKnowlogy drives som DermaKnowlogy ApS, registreret på samme adresse i Fårup.

Mærket positionerer sig omkring videnskabeligt funderet, allergivenlig pleje til det, virksomheden kalder udfordret, skrøbelig og udsat hud. DermaPharm oplyser, at hele serien er certificeret som allergivenlig og ikke indeholder parfumer eller farvestoffer [5]. Virksomheden fremhæver ingredienser med dokumenteret effekt og oplyser, at dens produkter følger anerkendte principper for at fugte og styrke hudens naturlige barriere.

Videndeling er en del af mærkets profil. Det oplyser, at det ønsker at videreformidle dermatologisk viden, så kunderne har det bedst mulige grundlag for en velplejet hud, og det driver en rådgivningssektion, der bygger på et panel af meriterede bidragydere, herunder Koppelhus, en dermatolog, en kosmetisk sygeplejerske og en allergikonsulent.

DermaKnowlogys katalog er inddelt i ansigtspleje, kropspleje og solbeskyttelse, med samlede produktsæt. Fugtpleje behandles som en kernekompetence, og mærket fremhæver carbamid, også kendt som urea, som en vigtig fugtgivende ingrediens. Andre fremtrædende aktive stoffer er niacinamid, som mærket kalder en "underingrediens", salicylsyre og vitaminkomplekser, der dækker B3, B5, E og F.

Virksomheden beskriver sine produkter som testet på personer med forskellige hudtyper og rapporterer resultater, der viste effektiv fugtgivende virkning. Certificeringer er centrale for seriens positionering: produkterne er deklareret i samarbejde med Astma Allergi Nordic og AllergyCertified, og mærket anfører også Svanemærket og Vegan Society blandt sine certificeringer [2]. Den veganske status hviler på mærkets egen erklæring.

DermaKnowlogy er aktivt. Det driver en webshop med hele sortimentet og forhandles hos store danske apoteker og skønhedsbutikker, herunder Matas og Webapoteket [7][6]. Distributionen synes at være begrænset til Danmark, hvilket gør det til et enkeltmarkedsmærke med opbakning fra en etableret indenlandsk producent.