DeoDoc

DeoDoc er et svensk mærke inden for intimpleje, der udvikler vaske, deodorantsprays, vådservietter, glidecreme og menstruationsprodukter til vulvaen og huden omkring den. Det blev grundlagt af to søstre, lægen Hedieh Asadi og Hasti Asadi, sammen med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i obstetrik og gynækologi [1]. Virksomheden beskriver sit formål som at udvikle intimplejeprodukter formet af kvindelige læger, der forstår kvindelig anatomi, og sortimentet positioneres som pH-balanceret og tilpasset hvert stadie i en kvindes liv.

Mærket begyndte som en lille svensk start-up og sælges i dag internationalt, både direkte og via apoteker og skønhedsforhandlere. Produkterne fremstilles i Sverige og følger EU's regler for kosmetik [4]. Mærket er stadig aktivt, med et aktuelt produktsortiment, international forsendelse og løbende tilstedeværelse på sociale medier.

DeoDoc voksede frem af et spørgsmål, som grundlæggerne stillede sig selv: hvordan ville intimpleje se ud, hvis den blev lavet til kvinder af kvindelige læger, der forstår kvindelig anatomi [1]. Hedieh Asadi, praktiserende læge, og hendes søster Hasti Asadi står for den daglige drift af virksomheden. De indledte et samarbejde med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i gynækologi, som mærket tilskriver årtiers klinisk erfaring og en rolle i udviklingen af produkterne [1].

Det første produkt, en pH-balanceret deodorantspray til vulvaen, blev udviklet i 2013, og mærket DeoDoc blev lanceret året efter, i 2014 [5]. Ifølge et portræt i branchemagasinet Beauty Independent startede søstrene virksomheden med et lån på omkring 55.000 dollars og et svensk statsligt iværksættertilskud, tog ingen løn i de første tre år og takkede nej til investorbud for at bevare fuldt ejerskab af virksomheden [5].

Efter at have etableret sig i Skandinavien ekspanderede DeoDoc til udlandet i 2018. Virksomheden kom ind på det amerikanske marked via butikken Violet Grey i juli, nåede Japan gennem stormagasinet Isetan i september og blev lanceret hos Sephora i Tyskland i oktober samme år [5]. På tidspunktet for Beauty Independents portræt i december 2018 oplyste mærket, at det fandtes i mere end 800 butiksdøre verden over, heriblandt de skandinaviske apotekskæder Kronans Apotek, Lloyds Apotek og Apotek Hjärtat [5].

Virksomheden beskriver sin mission som at udfordre gældende normer i intimplejebranchen ved at levere sikre, lægeudviklede produkter til alle livets stadier [1]. Dens erklærede værdier kredser om medicinsk troværdighed: produkter, der beskrives som videnskabsbaserede, udviklet af gynækologer og pH-balancerede til intim hud. Mærket imødekommer behov gennem hele den kvindelige livscyklus, fra første menstruation gennem menstruation, graviditet, restitution efter fødsel og overgangsalderen.

DeoDocs sortiment spænder over intimsæber, deodorantsprays, vådservietter, glidecremedråber, olier og menstruationsprodukter som tamponer, trusseindlæg og bind. Blandt de mere kendte produkter findes Daily Intimate Wash, som virksomheden markedsfører som udviklet til en pH-værdi på 5, ved siden af en talkumfri intimdeodorant i sprayform, individuelt pakkede vådservietter og glidecremedråber beregnet til vaginal sundhed.

Mærket oplyser, at produkterne er gynækologisk testet, hvilket betyder testet på kvinder uden for et laboratoriemiljø, og dermatologisk testet til sensitiv hud. Det oplyser også, at alle produkter er godkendt af Läkemedelsverket i Sverige og følger EU's retningslinjer [4]. Dets tamponer af økologisk bomuld beskrives som veganske, hypoallergene og klinisk testede, og virksomheden oplyser, at de bærer certificeringerne ICEA og GOTS [4].

DeoDoc har fået omtale i skønheds- og kvindemedier. Vogue Korea fremhævede mærket under overskriften "Pioneers of Intimate Skin Care", og Violet Grey udgav en artikel med titlen "Why your vulva deserves its own body wash" [3]. Women's Wear Daily portrætterede de grundlæggende søstre i en artikel om kvindelige iværksættere på markedet for intimpleje, og produkterne har også optrådt i Harper's Bazaar, Cosmopolitan og Shape Magazine [3]. Hos butikken Cult Beauty beskrives Daily Intimate Wash som en "multi-award-winning intimate wash formulated with an ideal pH of 5" [7].

DeoDoc er et aktivt mærke i drift. Virksomheden driver sites med direkte salg til forbruger for flere markeder og fortsætter med at sælge via skandinaviske apoteker og internationale butikker som Violet Grey, Isetan, Sephora Tyskland og Cult Beauty. Et aktuelt produktsortiment, international forsendelse og aktive @deodocwellness-konti på Instagram og TikTok tyder på, at virksomheden stadig er i gang.