Declaré

Declaré er et hudplejemærke, der specialiserer sig i produkter til sensitiv hud. Oprindelsen går tilbage til 1978, da det blev udviklet inden for virksomheden Greiter Piz Buin, og i dag præsenterer det sig som "Declaré Switzerland" med produktion i schweiziske laboratorier ved Bodensøens bredder. Siden 1990 ejes mærket af Troll Cosmetics GmbH, en østrigsk familievirksomhed, hvis registrerede hovedkontor ligger på den anden side af søen i Schwarzach i Vorarlberg [8].

Mærkets identitet og dets ejerskab løber hen over en grænse. Declaré beskriver sig selv som schweizisk og henviser til produktion i schweiziske laboratorier [2], mens moderselskabet Troll Cosmetics GmbH er registreret i Østrig [10]. Begge beskrivelser optræder i de tilgængelige kilder, og virksomheden er forblevet kommercielt aktiv med aktuelle produktkollektioner og en copyright-note fra 2026 på sin hjemmeside.

Declaré blev skabt i 1978 af Marga Greiter som en del af Greiter Piz Buin, den schweiziske familievirksomhed, der blev grundlagt af kemikeren Franz Greiter [9]. Greiter tilskrives at have introduceret en af de første effektive moderne solcremer i 1946, og familievirksomheden opbyggede et ry inden for solbeskyttelse og hudvidenskab, før Declaré voksede frem af den. Ifølge den redaktionelle profil fra Strala Beauty var sortimentet fra 1978 den første kosmetiklinje udviklet særligt til sensitiv og allergitilbøjelig hud [6].

En bemærkning om dateringen: visse uformelle kilder placerer mærkets begyndelse i slutningen af 1980'erne eller begyndelsen af 1990'erne, men dette synes at forveksle mærkets tilblivelse med det senere ejerskifte. Både mærkets egen redegørelse og uafhængig branchedækning angiver 1978 som grundlæggelsesår [6].

Den afgørende forandring i mærkets historie kom i 1990, da Karl J. Troll købte Declaré fra Greiter Piz Buin og grundlagde sin egen virksomhed, Troll Cosmetics [8]. I et senere interview i forbindelse med virksomhedens jubilæum fortalte Troll, at nogle mente, at skridtet var dumdristigt på det tidspunkt: "Da jeg overtog mærket Declaré, syntes nogle, at jeg var tosset."

Under Trolls ejerskab voksede den omgivende portefølje. I 2010 opkøbte virksomheden premiummærkerne Juvena og Marlies Möller fra Beiersdorf og bredte sit sortiment ud ved siden af Declaré [7]. I februar 2025 fejrede Troll Cosmetics sit 35-års jubilæum, med Declaré placeret som et flagskibsmærke i koncernen [8].

Declaré ejes af Troll Cosmetics GmbH, en familiedrevet virksomhed baseret i Schwarzach i den østrigske delstat Vorarlberg. Virksomheden blev grundlagt af Karl J. Troll i 1990 og er siden blevet ledet sammen med hans datter, Barbara Sandner-Troll, som meddirektør [8]. Inden for koncernen står Declaré ved siden af søstermærker som Juvena og Marlies Möller, begge opkøbt fra Beiersdorf i 2010.

Mærkenavnet stammer fra det latinske declarare, og virksomheden ser den etymologi som et løfte om åbenhed. Som det udtrykkes, er hensigten "at redegøre, at deklarere ærligt og ansvarligt". Karl J. Troll har sammenfattet mærkets tilgang i et enkelt princip: at "skønhed, hudvenlighed og effekt er tre uadskilleligt forbundne egenskaber".

Declaré positionerer sig udelukkende som specialist i sensitiv hud og henviser til branchetal om, at omkring 65 procent af forbrugerne anser deres hud for at være sensitiv. Produkterne er ordnet i temaer som Allergy Balance, Hydro Balance, Age Control og Caviar Perfection, og spænder over ansigt, krop, solpleje og en linje til mænd. Distributionen er selektiv og rettet primært mod parfumerier, og virksomheden oplyser en tilstedeværelse i mere end 50 lande [7].

I centrum for Declarés formler står dets SRC™ Complex, en forkortelse for Sensitivity-Reducing Complex, som virksomheden beskriver som en teknologi, der har til formål at reducere irritation, forbedre hudens barrierefunktion og beskytte cellerne. Blandt de aktive ingredienser, der understøtter dette, er Sensiline, udvundet af hørfrøekstrakt for dets antiinflammatoriske effekt, Structurine, udvundet af hvide lupiner, samt Ectoin, som mærket oplyser hjælper med at beskytte huden mod lysrelaterede skader og ældning.

Virksomheden lægger vægt på en farmaceutisk tilgang til produktion og testning. Den angiver, at produkterne er dermatologisk testet til sensitiv hud efter en bestemt protokol, hvor tapeaftrukket hud vurderes efter 48 og 72 timer ud fra tre parametre: rødme, revner og skældannelse. Blandt de signaturprodukter, der nævnes i redaktionel dækning, er Ocean's Best Triple Hyaluronic Serum, Hydro Balance Ocean's Best Mask, Essential Eye Lifting Serum og Gentle Cleansing Milk [6].

Declaré er fortsat aktivt. Hjemmesiden viser aktuelle produktkollektioner og en copyright-note fra 2026, og moderselskabet Troll Cosmetics fejrede sit 35-års jubilæum i 2025 [8]. Mærket oplyser distribution i mere end 50 lande og er tilgængeligt i Norge.