Decibel

Decibel er et amerikansk hårplejemærke, der kredser om én ting: hårets volumen. Det blev grundlagt af frisøren Jonelle Sampson, og flere fag- og forbrugermagasiner nævner hendes mand, Michael Sampson, som medstifter [9][13]. Sortimentet er bevidst lille: en fortykkende shampoo, en balsam, en behandling til brug derhjemme og en behandling, der kun udføres i salonen. Alle bygger på en ingrediensblanding, som virksomheden kalder 140dB Complex. Navnet, og meget af den måde mærket beskriver sig selv på, er hentet fra musikken.

Decibel er en ung virksomhed og er aktiv. Den sælger i USA via sin egen webshop og blev i juli 2026 lanceret i Storbritannien, hvor distributøren Sweet Squared, som sælger til saloner, optog mærket i sit sortiment. Virksomheden har ikke offentligt oplyst noget grundlæggelsesår.

På mærkets hjemmeside præsenteres Jonelle Sampson som frisør i tredje generation med mere end to årtiers erfaring og kunder i Chicago, New York, Los Angeles og Austin. BeautyNewsDaily og Darling Magazine beskriver hende begge som en prisvindende frisør. Ifølge hendes egen fortælling opstod idéen i frisørstolen. Det ønske, hun oftest hørte, var mere volumen og tykkere hår, uanset kundens hårtype eller alder. Hun har udtalt, at næsten 90 procent af hendes kunder og venner spurgte, hvordan de kunne få mere volumen, at de ikke brød sig om de rester, som andre produkter efterlod i håret, og at de ønskede en salonbehandling, der gav volumen. En sådan behandling fandtes ikke, siger hun, så hun besluttede sig for at skabe en.

Navnet kom før mærket. Ifølge virksomheden havde Sampson registreret flere navne til en planlagt ny salon, blandt dem Decibel, som hun valgte, fordi hun elsker musik. Siden mistede hun både salonlokalet og sin hjemby i brandene i Palisades. Hun flyttede til Austin, og planerne ændrede sig: salonen blev til et hårplejemærke [2]. Virksomheden oplyser ingen datoer for disse begivenheder.

Den tekniske side begyndte med hårfarve. Ifølge BeautyNewsDaily kom idéen til komplekset fra de systemer i hårfarver, der skal føre farven dybt ind i hårstrået, og Sampson udviklede formlen sammen med sin kemiker [12].

Oplysningerne om, hvem der grundlagde virksomheden, adskiller sig i vægtning. Mærkets egen om-side præsenterer Jonelle, som kun skriver under med fornavn, som "vores grundlægger" og nævner ikke Michael Sampson [2]. Creative HEAD skriver, at Decibel blev grundlagt i USA af Jonelle og Michael Sampson, og Women Talking kalder dem et gift stifterpar [9][13]. BeautyNewsDaily lander midt imellem: magasinet skriver, at Jonelle Sampson grundlagde mærket og driver det sammen med sin mand, der beskrives som en brancheveteran [12]. Virksomhedens forside taler mere generelt om en grundlægger, der er frisør, og et team med baggrund inden for hår og produktudvikling. Der står også, at stifterteamet tilsammen har mere end et halvt århundredes erfaring.

Den tidlige historie fortælles uden datoer. Efter omstillingen fra salon til mærke i Austin blev Decibel lanceret i USA med en webshop, der sælger direkte til forbrugerne, og en separat registrering for fagfolk i salonbranchen.

Den første milepæl, der fik bred omtale, kom i juli 2026, da mærket kom til Storbritannien. BeautyNewsDaily rapporterede om lanceringen den 8. juli og bemærkede, at sortimentet fandtes i en britisk webshop ved siden af den amerikanske. En uge senere skrev Creative HEAD om et lanceringsevent i Camden i London, hvor Sweet Squared optog mærket i sit sortiment [9]. Fagbladet beskrev et rum med plader på væggene, en dj ved pladespillerne og stylingdemonstrationer på stedet – en ramme, der passede til mærkets musiktema. Creative HEAD skrev, at sortimentet kun sælges via Sweet Squared, mens forbrugerpressen henviste læserne til mærkets egen britiske webshop. De to beskriver salonsiden og forbrugersiden af den samme lancering.

Ifølge mærkets brugsbetingelser ejer DecibelHair LLC varemærkerne og indholdet på hjemmesiden [7]. Intet moderselskab, ingen ekstern investor og intet opkøb er offentligt dokumenteret. I Storbritannien distribueres mærket til saloner af Sweet Squared.

Decibel beskriver sig som "højtydende hårpleje helt fokuseret på volumen", og det erklærede mål er at forene "videnskab, lyd og selvudfoldelse". Musiktemaet stopper ikke ved navnet. Hjemmesidens tekster taler om hår, der står "på mute", og om at skrue op for volumen, og på virksomhedens sider afspilles en Decibel-sang, der tilskrives George Pettus, ifølge virksomheden Grammy-nomineret og Emmy-vinder. Forsiden præsenterer Jonelle Sampson som grundlægger, frisør og musikproducer og viser en gruppe stylister ved hendes side, blandt dem Matt Swinney, der præsenteres som firdobbelt NAHA-vinder.

Sortimentet holdes bevidst lille. Virksomheden siger, at den ikke tror på for mange produkter, og opsummerer sit koncept som tre produkter, tre trin og resultater på fem minutter. Dens indvending mod andre volumenprodukter er, at de fleste efterlader rester i håret, gør hårfarven mat og ikke holder. BeautyNewsDaily beskrev mærket på samme måde og stillede det over for branchens langvarige afhængighed af tunge polymerer, der lægger sig uden på håret. Decibel siger, at den egen teknologi virker indefra hårstrået og udad.

Målgruppen er personer, hvis hår med tiden er blevet tyndere eller fladere. Women Talking beskrev sortimentet som egnet til alle, hvis hår gradvist har mistet fylde på grund af alder, farvning eller ganske enkelt naturen.

Saloner er en central kanal. Mærket har en separat hjemmeside for fagfolk, der kræver verificeret autorisation, og det første produkt var tænkt som en behandling ved vaskestolen. Virksomheden har også en "Volume Blog" med artikler om tyndt og fladt hår, forskellen mellem hår, der knækker, og hårtab samt kostens betydning for hårets tæthed.

Alle fire produkter bygger på 140dB Complex, som virksomheden beskriver som en egenudviklet blanding af udvalgte syrer og peptider. Ifølge Decibel virker komplekset inde i hvert hårstrå og gør cortex, den indre del af hårstrået, semipermanent tykkere i stedet for at lægge sig rundt om håret. Virksomheden kalder resultatet "Hair Hypertrophy".

Decibels løfter om virkningen er konkrete. Virksomheden oplyser, at formlen er progressiv, altså virker bedre for hver anvendelse uden at efterlade rester, og at den er farvesikker, forkorter tørretiden, udreder og beskytter. Hovedtallet er, at hårets tykkelse og volumen øges med op til 74 procent, og at resultatet holder i mere end 20 vaske. På mærkets egen om-side kobles tallet 74 procent til ingredienserne i komplekset, ikke til en navngiven test af det færdige produkt, og der er ikke offentliggjort noget om, hvordan undersøgelsen foregik, eller hvor mange der deltog [2]. Darling Magazine gengav tallet som virksomhedens egen påstand [11].

Produkterne udgør et system til salon og hjemmebrug:

- Hypertrophy Pro er behandlingen, der kun udføres i salonen, ved vaskestolen, på omkring fem minutter. Virksomheden kalder den verdens første professionelle fortykkende behandling. Creative HEAD og Darling Magazine gengav begge den beskrivelse som virksomhedens egen. - Hypertrophy Thickening and Volumizing Treatment er hjemmeversionen og mærkets vigtigste produkt til forbrugerne. BeautyNewsDaily beskriver den som en ugentlig behandling på fem minutter med den højeste koncentration af komplekset i forbrugersortimentet, egnet til hair extensions og til farvet og keratinbehandlet hår. - Thickening Shampoo og Thickening Conditioner indeholder det samme kompleks i lavere koncentration, ifølge virksomhedens side med ofte stillede spørgsmål.

Omtalen af den britiske lancering talte sortimentet forskelligt. BeautyNewsDaily beskrev tre produkter til hjemmebrug, mens Darling Magazine listede fire, herunder Hypertrophy Pro i salonstørrelse. Produkterne har en fælles signaturduft med noter af jasmin, safran, ambratræ, cedertræ og granharpiks, som BeautyNewsDaily sammenlignede med parfumen Baccarat Rouge 540. Virksomhedens side med ofte stillede spørgsmål nævner den samme parfume som inspiration.

Hvad angår ingredienser og emballage, siger Decibel, at produkterne er veganske og sulfatfri, og at emballagen indeholder mindst 25 procent genbrugsmateriale fra allerede brugte produkter. Virksomheden oplyser også, at den er certificeret af Leaping Bunny, en standard for produkter uden dyreforsøg [1].

Ingen branchepriser til selve mærket er dokumenteret. Presseomtalen er indtil videre samlet om den britiske lancering i juli 2026 og kommer fra fag- og forbrugermedier inden for beauty: Creative HEAD, Darling Magazine, BeautyNewsDaily og Women Talking. Skribenten hos Women Talking, der var med ved lanceringen, anmeldte de tre produkter til hjemmebrug efter en enkelt anvendelse. Hun kaldte det meget tidligt at sige noget og skrev, at hun blev positivt overrasket.

Decibel er aktivt. De amerikanske og britiske webshops er i drift, og den seneste aktivitet med bred omtale er lanceringseventet i Camden i juli 2026. Virksomheden har ikke offentliggjort noget grundlæggelsesår eller nogen adresse på hovedkontoret. Ifølge grundlæggerens fortælling startede mærket i Austin.