Dax

Dax er et amerikansk hårplejemærke, der blev grundlagt i 1954 og ejes af The Imperial DAX Company, en producent med hjemsted i Fairfield, New Jersey [1]. Mærket er bedst kendt for sine pomader, voksprodukter og stylingprodukter samt for en arv, der er forankret i hårpleje udviklet til afroamerikanske og latinamerikanske hårtyper — et sortiment, som virksomheden i dag markedsfører til alle hårtyper. Mærket er fortsat aktivt, producerer i USA og distribuerer på tværs af seks kontinenter. Nogle forhandlere fører det under navnet "DAX Wax", en henvisning til de vokspomader, som mærket er bedst kendt for.

Ifølge virksomheden blev The Imperial DAX Company startet i en garage i Brooklyn, New York, af Herman Bley, en farmaceut og iværksætter, der viede en stor del af sin karriere til at udvikle hårprodukter [1]. Mærkets hjemmeside daterer dette til 1954, det år der bruges i deres slogan "Trusted for Generations Since 1954" (Pålidelig gennem generationer siden 1954). Branchepressen beskriver virksomhedens alder mere løst som "70 år" og "over et halvt århundrede", hvilket ville placere oprindelsen noget senere, omkring midten af 1950'erne; mærkets eget angivne år, 1954, er den mere sikre oplysning [4].

Virksomheden voksede ud af Bleys arbejde som farmaceut til en producent af pomader og stylingprodukter. Fra begyndelsen byggede virksomheden sit sortiment op omkring behovene hos afroamerikansk og latinamerikansk hår og har siden udvidet udbuddet til at omfatte alle hår- og hudtyper [1]. Garagen i Brooklyn, hvor det hele begyndte, er forblevet en del af mærkets oprindelsesfortælling, gengivet i deres egen arvstekst og i branchepressen.

I 2020'erne drev virksomheden sin drift fra et hovedkontor på godt 4.000 kvadratmeter i Fairfield, New Jersey, hvor produkterne fremstilles [1]. Branchemagasinet OTC Beauty Magazine udpegede Scott Stein som general manager for Imperial DAX Company med ansvar for virksomhedens globale drift [4].

Dax fremstiller pomader, voksprodukter, gelér, olier, stylingprodukter samt hud- og hovedbundsbalsam. Sortimentet omfatter sammen med den beslægtede High Life-linje mere end halvtreds produkter. DAX Bergamot Pomade beskrives af OTC Beauty Magazine som mærkets "bedstsælger i verden" [4]. Andre kendte produkter omfatter Wave & Groom, Indian Hemp-linjen, SuperGro og et sortiment, DAX for Naturals, med curl- og kamcremer.

Virksomheden fremstiller også High Life Pomades, en separat linje af vokspomader, pastaer, ler og en skægcreme, der sælges primært gennem barbershops i USA og i udlandet [1]. På sin emballage og hjemmeside bærer mærket egne mærkninger for "Made in USA" og "Cruelty Free" [2]; den dyreforsøgsfrie mærkning er virksomhedens egen oplysning snarere end en verificeret tredjepartscertificering.

Dax positionerer sig som en arvsproducent af stylingprodukter bygget på kvalitet og inklusion. Virksomheden oplyser, at sortimentet "kan bruges af alle køn og alle hår- og hudtyper", og beskriver sin ekspansion fra de afroamerikanske og latinamerikanske rødder mod alle etniciteter som en del af den forpligtelse [1]. Det ligger i drugstore-prisklassen og når kunder gennem apoteker, beauty- og lavpriskæder samt sin egen hjemmeside.

Dax har fået opmærksomhed i beauty- og kulturmedier. I et essay i Refinery29 fra 2026 om sorte hårplejetraditioner nævnte skribenten "Dax hair pomade" blandt de produkter, hun forbinder med barndommens hårritualer, og en curl-specialist, der blev citeret i teksten, sagde, at hun "ikke ville sige til sin mor, at hun skulle holde op med at bruge DAX", og beskrev sådanne arvsprodukter som værd at beholde, når de ikke skader håret [5]. OTC Beauty Magazine udgav i 2025 en reportage om mærkets historie, og Pride Magazine dækkede et redesign i 2025 af emballagen til DAX Classics.

I begyndelsen af 2026 oplyste virksomheden, at den havde vundet prisen Top All Around Vendor Award fra OTC Beauty Magazine [3].

Mærket er aktivt. Dets nyhedsside viser en jævn strøm af reportager og indslag gennem 2024, 2025 og ind i januar 2026, senest med annonceringen af leverandørprisen den 7. januar 2026 [3]. Virksomheden fortsætter med at producere i Fairfield, New Jersey, og oplyser distribution på tværs af seks kontinenter.