Davines

Davines er en italiensk virksomhed inden for professionel hår- og hudpleje med hovedsæde i Parma. Virksomheden har sin oprindelse i et kosmetisk forskningslaboratorium, der blev grundlagt i 1983 af familien Bollati, som i begyndelsen udviklede eksklusiv hårpleje til andre kosmetik- og modehuse, heriblandt Fendi og La Perla [4]. I 1992 begyndte virksomheden at fremstille egne produkter under navnet Davines, udelukkende til saloner – det øjeblik, der forvandlede et kontraktlaboratorium til et forbrugermærke. Virksomheden er fortsat familieejet og privat under paraplyen Davines Group [9].

Virksomheden befinder sig i krydsfeltet mellem det professionelle frisørfag og bæredygtighedsbevægelsen. Den er et certificeret B Corporation og et Benefit Corporation og distribuerer i mere end 90 lande, samtidig med at den fortsat leder sine kunder via frisører og saloner frem for til den almindelige detailhandel. Bestyrelsesformand Davide Bollati har beskrevet dette som et bevidst valg: "We direct our consumers to hairdressers and salons, which is not to be taken for granted" (Vi leder vores forbrugere til frisører og saloner, hvilket ikke er nogen selvfølge).

Davines blev grundlagt i Parma i 1983 af familien Bollati som et kosmetisk forskningslaboratorium. I de første år solgte virksomheden ikke under eget navn; i stedet udviklede og fremstillede den hårpleje til etablerede kosmetik- og modevirksomheder. Overgangen til en egen identitet kom i 1992, da virksomheden begyndte at lave hårpleje under navnet Davines, der kun blev solgt gennem saloner, og Davide Bollati trådte ind i familievirksomheden.

Grundlæggelsen angives forskelligt afhængigt af, hvad der dateres. Virksomheden selv regner 1983, det år, hvor laboratoriet blev grundlagt, som sin oprindelse [4]. Russisk Wikipedia, den eneste Wikipedia-artikel om koncernen, daterer produktmærket Davines specifikt til 1993 [7] – en henvisning til lanceringen af de egne produkter snarere end til virksomhedens grundlæggelse. Begge afspejler den samme historie på forskellige tidspunkter.

En lignende forskel gælder Davide Bollatis baggrund. Ifølge virksomheden har han en farmaceutisk eksamen med en Master i kosmetikvidenskab og trådte ind i familievirksomheden i 1992 [4]. Russisk Wikipedia oplyser i stedet, at han tog eksamen fra Harvard University [7]; virksomhedens egen redegørelse er den mere pålidelige for en selvrapporteret biografisk oplysning.

Davines er flagskibet i Davines Group, en italiensk familieejet virksomhed, som Newsweek beskriver som en B Corp-beautyvirksomhed specialiseret i bæredygtig hår- og hudpleje [9]. Koncernen har opbygget en lille portefølje omkring kernemærket. Den grundlagde hudplejelinjen comfort zone i 1996 til eksklusive spa'er, og Skin Regimen, oprindelig en underlinje til Davines, blev et selvstændigt mærke i 2018.

I 2024 opkøbte koncernen anlægget Morris Profumi og omstillede det fra parfumeproduktion til kosmetikproduktion, hvilket udvidede dens industrielle base i Italien [8].

I mere end to årtier virkede virksomheden under devisen "Sustainable Beauty"; i 2026 skiftede den til "For a Good Life" [4]. Dens erklærede mission er "to do our best for the world, creating good life for all, through beauty, ethics and sustainability" (at gøre vores bedste for verden, skabe et godt liv for alle, gennem skønhed, etik og bæredygtighed), og den beskriver sine produkter som født af intuition og lavet med en håndværksånd ved hjælp af avanceret kosmetisk teknik. Virksomhedens værdier kredser om skønhed, etik, bæredygtighed, regeneration og det, den kalder radikal gensidig afhængighed.

Kommercielt positionerer Davines sig som et professionelt, salondistribueret mærke snarere end et detailmærke. Omkring 82 procent af omsætningen er international, og hårplejen når omkring 8.500 saloner alene i USA [8]. Denne professionelle kanal ses som en del af mærkets identitet, ikke blot som en salgsvej.

Davines er primært opbygget omkring hårpleje – shampooer, balsam, masker, behandlinger, olier og stylingprodukter – ved siden af et mindre sortiment til ansigts- og kropshudpleje. Kataloget er ordnet i navngivne kollektioner som OI, Essential Haircare, Naturaltech, Alchemic, Pasta & Love og Authentic Formulas.

Ingrediensudviklingen er knyttet til et fysisk sted. Inden for Davines Village driver virksomheden Scientific Garden, et 3.000 kvadratmeter stort udendørslaboratorium, hvor forskere studerer planter til brug i formler. Botaniske råvarer, der dyrkes eller studeres der, forsyner specifikke linjer: solsikkeolie i Authentic-sortimentet, artiskokekstrakt i en afgiftende linje og Agastache mexicana i en energigivende linje, blandt andre. Virksomheden oplyser, at dens produkter indeholder 87,1 procent ingredienser af naturlig oprindelse og siger, at den arbejder på at hæve den andel yderligere [3].

Bæredygtighed er centralt for, hvordan Davines præsenterer sig selv, og påstandene understøttes af tredjepartscertificering. Virksomheden opnåede B Corp-certificering i 2016 med 99,3 af 200 point og blev gencertificeret i 2023 med 123,5 point [4]. Fra 2019 blev virksomhedens italienske hovedkontor og amerikanske gren Benefit Corporations, en juridisk status, der forpligter virksomheden til sociale og miljømæssige mål ved siden af overskud.

Virksomhedens hovedkontor og produktion ligger i Davines Village uden for Parma, et kompleks tegnet af arkitekterne Matteo Thun og Luca Colombo og indviet i 2018. Virksomheden oplyser, at al den elektricitet, der bruges på produktionsstedet, kommer fra vedvarende kilder. I 2021 var den med til at grundlægge European Regenerative Organic Center (EROC) sammen med det USA-baserede Rodale Institute, et forskningsinitiativ rettet mod regenerativt økologisk landbrug, som fik Regenerative Organic Certification i 2024 [9]. Blandt virksomhedens offentliggjorte mål er at reducere udledningen af drivhusgasser pr. kilo bulkprodukt med 55 procent frem til 2030 sammenlignet med en baselinje fra 2022 og at nå nettonuludledning i hele værdikæden frem til 2050.

Davines har primært vakt opmærksomhed for sin bæredygtighedsmodel. Virksomheden fik en B Corp-udmærkelse "Best For The World: Environment" i 2018, og i 2024 vandt den en EY-pris for sin bæredygtige forretningsmodel. I 2024 og 2025 placerede koncernen sig på 98.-pladsen på WWD Beauty Inc's Top 100-liste over beautyvirksomheder [8]. Mærket og dets bestyrelsesformand har også været genstand for længere interviews i WWD og Newsweek, begge rettet mod virksomhedens regenerative og B Corp-arbejde.

Davines er aktiv og i vækst. Women's Wear Daily rapporterede et salg for 2025 på 306,7 millioner euro, en stigning på 3,9 procent sammenlignet med året før, hvor koncernen beskæftiger mere end 1.000 personer på verdensplan [8]. Virksomheden har annonceret en femårig investeringsplan på 50 millioner euro og udbygger stedet Davines Village. Den fortsætter med at virke som en selvstændig, familieejet virksomhed, der distribueres via saloner i mere end 90 lande.