David Mallett

David Mallett er et fransk hårplejemærke og en salon bygget op omkring arbejdet af sin navnebror, en australskfødt frisør baseret i Paris. Huset voksede ud af salonen David Mallett, der åbnede i 2003 i et Hôtel Particulier fra 1600-tallet nær Place des Victoires i det centrale Paris [4]. Ud fra den salon udviklede Mallett senere en serie professionelle hårplejeprodukter, formet ifølge virksomheden af behovene hos salonens kunder.

Mærket er fortsat aktivt og drives af sin grundlægger. Det driver en hjemmeside med købsfunktion og aktuelle priser, har saloner i Paris og New York og holder sociale kanaler aktive.

David Mallett er frisøren af samme navns eget projekt, beskrevet af virksomheden som australsk af fødsel og formet af tid i Italien og senere Paris. Ifølge virksomheden bygger hans stil på den afslappede stemning fra Australien, den italienske kulturs forfinelse, som han mødte som syttenårig, og den parisiske elegance, han tog til sig, mens han arbejdede i sin egen salon og på Ritz' salon [2].

Salonen åbnede i 2003 i et stateligt Hôtel Particulier fra 1600-tallet ved Place des Victoires, en bygning, som Mallett i vid udstrækning indrettede med brugte møbler, han selv havde samlet [4]. Produktserien, der bringer mærket ind i butikshylderne, kom senere: virksomhedens filosofiside daterer lanceringen af hårplejeserien til 2008 [2], mens salonen — husets oprindelse — angives til 2003 [4]. De to årstal beskriver forskellige begivenheder snarere end en omstridt grundlæggelse.

Serien ligger i prestigesegmentet og positioneres som professionel hårpleje fremstillet i Frankrig [1]. Virksomheden beskriver den som mødet mellem "absolut glamour" og naturlige resultater og oplyser, at produkterne er veganske, cruelty-free, sulfatfrie og lavet af naturlige ingredienser [2]. Virksomheden angiver også sine formler som parabenefrie, fri for mineralolie og ftalater, fri for animalske materialer og farvestoffer, og ikke testet på dyr.

Flere produkter udgør seriens kerne. Hair Serum, bygget op omkring kahaiolie, er den, som mærket fremhæver mest; i et tidligt interview sagde Mallett, at den tog tre år at udvikle, fordi han ikke kunne finde et serum på markedet, der ikke gjorde håret fladt eller fedtet [8]. Australian Salt Spray, en teksturerende stylingspray lavet på mineralrigt salt fra Murray River, er tænkt til at genskabe effekten af sol og havvand for et afslappet look med beach waves. Andre tilbagevendende produkter er Elixir Hair and Scalp Rescue, en oliebehandling, som mærket beskriver som regenererende, samt serierne Shampoo No.1 L'Hydratation og No.2 Le Volume. Nøgleformlerne bygger på ingredienser som macadamiaolie, broccolifrøolie og egenudviklede plejekomplekser, som virksomheden kalder Keravis og Xylishine C.

Malletts erklærede mål er en vedvarende stræben efter excellence inden for hårstyling, med vægt på at få bæreren til at se ubesværet parisisk ud. I redaktionelle interviews har han beskrevet sin arbejdsmåde som tilbageholdenhed snarere end spektakel og siger, at hans arbejde handler om at respektere kundens egen idé om skønhed og skabe hår, der ser sundt ud og bevæger sig naturligt [8]. Produktserien følger samme logik: udviklet ifølge mærket omkring de praktiske krav i en arbejdende salon, med luksus, professionel kvalitet, enkelhed og effektivitet som ledende værdier.

Salonen har tiltrukket sig opmærksomhed fra modepressen i Paris. Vogue Paris kårede den til "den bedste salon i Paris" [4], og mærket henviser til omtale i titler som Vogue, GQ og Harper's Bazaar. Produktserien er også blevet anmeldt i redaktionelt skønhedsindhold: i 2015 testede to redaktører hos Into The Gloss serierne No.1 L'Hydratation og No.2 Le Volume og skrev positivt om dem, idet de bemærkede den rene, minimalistiske duft og emballage [9].

Mærket er aktivt. Hjemmesiden fungerer som en levende butik med aktuelle europriser, den lister fire saloner i Paris — blandt andet Notre Dame des Victoires og Ritz — og New York, og den holder aktuelle sociale konti [1]. Distributionen sker via den egen direkte-til-forbruger-kanal sammen med eksterne luksusforhandlere.