Dasique

Dasique (koreansk: 다시크) er et sydkoreansk makeupmærke med base i bydelen Gangnam i Seoul. Det tilhører BY ECOM, et koreansk kosmetikselskab, og blev grundlagt af Jeongmi Yeon, som også leder BY ECOM og mærket After Blow [9]. Navnet er en sammensætning af "Daisy" og "Unique", og sortimentet bygger næsten udelukkende på makeup ordnet i blomstertema-baserede farvekollektioner.

Mærket voksede frem i slutningen af 2010'erne og fik fart gennem sociale medier, hvor dets øjenskyggepaletter og læbeprodukter spredte sig bredt blandt K-beauty-publikummet. Det er stadig aktivt med en jævn strøm af nye kollektioner og lookbook-indhold.

Dasique blev grundlagt af Jeongmi Yeon, som også er grundlægger og adm. direktør for BY ECOM og for mærket After Blow [9]. Korea Product Post beskriver Dasique som et selskab, der blev startet af BY ECOM's formand, og karakteriserer moderselskabet som et lille koreansk kosmetikselskab [7]. Mærkets USA-rettede side romaniserer grundlæggerens navn som "Jungmi Yoen", mens den koreanske side og redaktionel dækning bruger "Jeongmi Yeon"; disse henviser til samme person under forskellige translittereringer.

Grundlæggelsesdatoen er ikke endeligt fastslået. Virksomhedsdatabasen Tracxn angiver grundlæggelsesåret 2020 [10], mens selskabets koreanske side lister en e-handelstilladelse med nummeret "2019-SeoulGangnam-04279", hvilket peger mod en registrering i 2019 [5]. En rimelig fortolkning er, at 2019 markerer etablering og registrering, mens 2020 markerer den operative lancering, men kilderne forener ikke de to datoer udtrykkeligt.

Ifølge redaktionel dækning blev Dasique lanceret i Korea med blomsterinspirerede makeup-kollektioner og tiltrak sig tidligt opmærksomhed med bløde farvetemaer og feminin emballage [9].

Dasique drives under BY ECOM, det Seoul-baserede kosmetikselskab grundlagt af Jeongmi Yeon [7]. Selskabsregistre viser to registrerede enheder knyttet til mærket: et koreansk selskab bag BY ECOM og en separat amerikansk driftsenhed, Dasique Inc., hver med sit eget registreringsnummer. Tracxn lister selskabet som finansieret uden ekstern kapital og rapporterer ingen registrerede finansieringsrunder [10].

Mærket bygger sin identitet op omkring blomster og selvudtryk. På sin koreanske side beskriver Dasique sig selv som "inspireret af blomster, der springer ud og visner i naturens gang", et mærke, der "dyrker den sande skønhed i dig". Den udtalte mission er at hjælpe brugeren med at "opnå en blomstrende følelse, som kun du kan eje". Navnet, en blanding af "Daisy" og "Unique", afspejler dette tema, og selskabet oplyser, at hver kollektion bygges op omkring en anden blomst eller stemning, der skal fremhæve en personlighed. Sloganet, der bruges gennemgående i materialet, er "Blooming Your Own Beauty".

Set i forhold til markedet ligger Dasique i det tilgængelige drugstore-segment snarere end prestigekosmetik, en position, der forstærkes af placeringen hos koreanske forhandlere som Olive Young [7]. Redaktionelle skribenter forbinder det med "my-skin-but-better"-tilgangen, som er almindelig inden for K-beauty, og med en blød, romantisk æstetik rettet mod et yngre publikum.

Dasiques sortiment er begrænset til makeup, uden linjer til skincare, hårpleje eller parfume. Kataloget dækker øjne (øjenskyggepaletter og flydende glimmer), læber (tints, sticks, glosser og balms), kinder (pudder- og cremeblush, læbe-og-kind-produkter) og ansigt (primers, concealers, highlighters og pudder).

Det mest genkendelige produkt er 9-Color Shadow Palette, som ordner matte toner, shimmer og glimmer omkring et enkelt blomstertema; Korea Product Post bemærker, at palettens popularitet spredte sig over Instagram, med skønhedsinfluenter i Hongkong blandt de tidlige brugere [7]. Mærket fik også fodfæste online med sine color-pot-læber og en Mood Painting Lip & Cheek Palette, som selskabet fremhæver som et viralt produkt. Andre ofte omtalte produkter er Blending Mood Cheek-blushen, Water Blur Tint og Souffle Color Pot. Kollektioner har haft navne som Rose Milk Tea, Milky Fruits, Berry Smoothie, Coquette Makeup og Knit Collection.

Redaktionelle kilder oplyser, at Dasiques produkter er veganske og ikke testet på dyr [8][9].

Dasique sælges gennem flere kanaler. Ud over sine egne direkte salgsbutikker har mærket sin egen varemærkeside på Olive Young Global, den internationale del af Koreas største sundheds- og skønhedskæde [11], og føres af internationale K-beauty-forhandlere som YesStyle og Stylevana. Den koreanske side angiver, at mærket sender verden over til mere end 190 lande.

Dasique har optrådt i redaktionel K-beauty-dækning snarere end i formelle udmærkelser. YesStyle fremhævede mærket i et brand spotlight i 2024, Korea Product Post portrætterede det i en "Brand Focus"-artikel, og den britiske forhandler Glamtouch tog det med i et indslag om kvindegrundlagte K-beauty-mærker til Den Internationale Kvindedag [9]. Ingen brancheudmærkelser er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Dasique er et aktivt mærke med global rækkevidde. Dets sider og forhandlerpartnere peger på fortsat drift, og dets lookbook-kanal viser nyligt udgivne kollektioner som Knit Collection, Coquette Makeup, Milky Fruits og Ballet Core. Distributionen omfatter Olive Young Global, YesStyle, Stylevana og mærkets egne amerikanske og koreanske e-handelssider, ved siden af en aktiv tilstedeværelse på sociale medier.