Dashl

Dashl er en kvindegrundet svensk skønhedsvirksomhed med base i Stockholm. Den begyndte som en digital bookingplatform og en kæde af Beauty Bars med behandlinger til negle, vipper og bryn og udvidede senere med sin egen veganske makeuplinje, Dashl Beauty. Virksomheden kombinerer rene, plantebaserede produkter udviklet sammen med makeupartister med en skandinavisk æstetik bygget op omkring hurtige, glowy og afdæmpede looks.

Virksomheden angiver 2017 som stiftelsesår på sin egen om-side [2], og samme år er også noteret på dens LinkedIn-profil. Redaktionel dækning angiver tidligere datoer: Who What Wear placerer grundlæggelsen i 2016 [10], og den svenske investeringsside Nordic 9 rapporterer 2015 [11]. Et interview i ELLE Sverige beskriver tidslinjen som et koncept, der tog form i London omkring 2013, og en lancering i Sverige i 2016, efter at grundlæggerne var flyttet fra London til Stockholm. De forskellige årstal ser ud til at afspejle konceptet og den første bookingplatformsfase over for registreringen af selskabet.

Dashl blev startet af Arbilina Nissan og Nina Akbari, to venner, som ifølge et reportage i ELLE Sverige havde kendt hinanden i omkring otte år og engang havde delt lejlighed [9]. Parret mødtes i London, hvor Nissan studerede og fandt salontjenester dyre, og at stylister fundet via annoncer var upålidelige. Den frustration blev kimen til en digitaliseret skønhedsmarkedsplads. Grundlæggerne sagde deres job op, flyttede fra London til Stockholm og byggede virksomheden op fra bunden med ambitionen om at ændre skønhedsbranchen på samme måde, som Klarna havde gjort med bankvæsenet eller Uber med taxibranchen.

Kilderne er ikke enige om tilskrivningen: ELLE Sverige og Who What Wear nævner konsekvent både Nissan og Akbari som medstiftere, mens virksomhedens LinkedIn-profil angiver Nina Akbari Madani som grundlægger [8]. Virksomheden beskriver sig selv som "kvindegrundet", en formulering, der er forenelig med mere end én grundlægger.

I sine tidlige år drev virksomheden en bookingplatform ved siden af fysiske Beauty Bars, blandt andet på placeringer inde i Åhléns stormagasiner og H&M, og opbyggede en tilstedeværelse i Stockholm, Göteborg og Malmö. Den opkøbte også en eksisterende makeupartistskole, som den gav nyt navn til et uddannelsesakademi under sit eget navn [9].

Dashl rejste ekstern kapital under sin platformsfase. Nordic 9 rapporterer en runde på omkring 13 millioner svenske kroner med opbakning fra investorer som Uequity og H&M's CO:LAB, med en tidligere runde, der tiltrak H&M Co:lab og den nordiske investor Cristina Stenbeck [11]. Samme dækning noterer bestyrelsesinvolvering knyttet til H&M og et rapporteret salg på omkring 10 millioner kroner i 2020.

I 2022 lancerede virksomheden Dashl Beauty, sin egen makeuplinje, der blev udviklet internt sammen med skønhedseksperter og makeupartister. Sortimentet spænder over produkter til øjne og vipper, bryn, læber, negle, ansigt og værktøj, med signaturvarer som Read My Lip Liner, Glow Obsession Skinstick, FabuLash Mascara, Brow Boss Pomade og Juicy AF Lip Oil.

Positioneringen kredser om det, virksomheden kalder "The Scandi Routine" — et "glowy, friskt, naturligt" look, der beskrives som færdigt på fem minutter. Filosofien opsummeres af sloganet "Yourself, but better", og virksomheden siger, at målet er "to forhøje, ikke maskere" (at forhøje, ikke maskere) den naturlige skønhed. Distributionen sker primært direkte til forbrugeren via dashlbeauty.com, med forsendelse til mere end 30 lande, ved siden af Beauty Bar-behandlingerne, der drives under identiteten dashl.se.

Dashl markedsfører sine produkter som "100 % veganske" og cruelty-free [6]. Virksomheden har det, den kalder "Dashl Blacklist", et sæt udelukkede ingredienser, som den oplyser omfatter mere end 1.600 EU-forbudte stoffer plus en egen liste, der inkluderer parabener, talkum, ftalater, PFAS, formaldehydfrigivende konserveringsmidler, palmeolie og animalske ingredienser [6]. Den fremhæver ingredienser som ricinusolie til pleje af vipper og bryn, jojobaolie, kakaosmør, tranebærbiopeptider til negle og provitamin B5. Virksomheden angiver ingen tredjepartscertificeringer som Leaping Bunny eller Vegan Society på sin ingrediensside.

Dashls produkter og saloner har fået opmærksomhed i pressen og i redaktionelle sammenhænge. I en anmeldelse af dens Beauty Bar i H&M's flagskibsbutik på Regent Street i London roste Who What Wear "både den smukke farve og den opmærksomme, men alligevel hurtige service" og placerede salonen "solidt tæt på toppen af min liste over de bedste saloner i det centrale London" [10]. Virksomhedens presseside oplister omtaler i blade som OK!, DONNA, Grazia, Glamour og det tyske ugeblad Für Sie, samlet omkring 2021 og 2022. I 2026 meddelte virksomheden, at dens Glow Obsession Skinstick var blevet nomineret til Swedish Beauty Awards 2026 [12].

Dashl er fortsat aktiv. Den seneste synlige aktivitet er et nyhedsindlæg fra marts 2026, der annoncerer nomineringen til Swedish Beauty Awards, og virksomheden fortsætter med at operere på de nordiske markeder og i Storbritannien under samme brandidentitet, med en tysksproget side og tysk pressedækning, der tyder på en bredere europæisk rækkevidde.