Danielle Creations

Danielle Creations er et mærke for skønhedstilbehør, der sælger sminkespejle med belysning, hårbørster, sminketasker og hudplejeværktøj til lave priser. Virksomheden er primært aktiv i Storbritannien via sin egen webshop samt stormagasiner og er det forbrugervendte handelsnavn for det canadiske selskab Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation, der har hjemsted i Mississauga, Ontario [8].

Mærket er ved at skifte navn. På koncernniveau anfører moderselskabet det nu som "Danielle Beauty (tidligere Danielle Creations)", og i 2025 blev der indgivet en varemærkeansøgning for "DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS" [7][10]. Webshoppen daniellecreations.com handler stadig under det ældre navn.

Danielle-linjen fører sit varemærke tilbage til 1969, året hvor Upper Canada Soap and Candle Makers blev grundlagt "med det formål at bringe smukke sæber og skønhedsprodukter af høj kvalitet ind i gavebranchen" [5]. Mærket bærer dette årstal i sit eget slogan, "All Things Beauty Since 1969" [1]. Selve tilbehørslinjen er dog betydeligt yngre: ifølge en profil af moderselskabet i Globe and Mail gik Upper Canada først ind i skønhedssektoren efter recessionen i 2008, da det opkøbte Danielle Mirrors, efter at en forhandler hos Hudson's Bay havde meldt om stærke salgstal på kosmetikspejle [8]. Årstallet 1969 afspejler altså moderselskabets grundlæggelse snarere end Danielle-mærkets oprindelse; grundlæggeren af den oprindelige Danielle Mirrors-virksomhed nævnes ikke i de tilgængelige kilder.

Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation startede i 1969 som grossist af eksklusive personplejevarer til gavebutikker i Canada og USA. Efter at have ekspanderet ind i boligindretning og havnet i økonomiske vanskeligheder gik selskabet konkurs og blev i 2003 opkøbt af Stephen Flatt og hans bror Joel, som byggede det op igen omkring bade- og skønhedstilbehør [8]. Stephen Flatt er administrerende direktør.

Moderselskabet har sit hovedkontor i Mississauga, Ontario, med et London-baseret datterselskab, Upper Canada UK, og en operativ enhed i USA. Selskabet har beskrevet en arbejdsstyrke på omkring 90 ansatte i Nordamerika og 40 hos Upper Canada UK. Danielle indgår i en portefølje på cirka 20 mærker, heriblandt Therawell, Wanderflower, Masquebar og Erase Your Face [8].

Danielle Creations beskriver sig selv som en "one-stop shop" for hudplejeværktøj, spejle, håraccessoirer og hårværktøj [2]. De mest kendte produkter er sminkespejle med belysning, herunder modeller med forstørrelse, et område hvor moderselskabet har hævdet "det største udvalg af kvalitetsskønhedsspejle i hele Nordamerika" [11]. Sortimentet omfatter også paddelbørster og hårstylingaccessoirer, olieindtrukne hårtørringshåndklæder og sminketasker; i Storbritannien er mærket blevet positioneret som markedsledende inden for sminketasker og skønhedstilbehør [12].

Positioneringen ligger tydeligt i den prisvenlige del af markedet, med udsalgspriser i intervallet 4 til 15 pund. Moderselskabet fremstiller linjen som "førende inden for prisvenlig skønhed siden 1969" og "dedikeret til en sømløs forening af skønhed og funktionalitet" [7]. Produkterne når kunderne via mærkets egen e-handelssite, stormagasiner som Hudson's Bay, New Look og Jarrolds samt Amazon.

På sin side om gennemsigtighed i forsyningskæden oplyser selskabet, at størstedelen af dets produkter kommer fra Kina, suppleret med leverandører i Italien, Storbritannien, det øvrige Europa, Canada og Sydøstasien [3]. Det bemærker også, at særlige konsulenter baseret i Kina varetager udvikling, inspektion og logistik.

Danielle Creations er fortsat aktivt. Det sælger fortsat direkte via daniellecreations.com og optræder i moderselskabets nuværende varemærkeportefølje. Fra og med 2025 overgår mærket til navnet Danielle Beauty: moderselskabets site anfører det som "Danielle Beauty (tidligere Danielle Creations)", og et varemærke for "DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS" blev taget i brug i handelen den 1. januar 2025 [7][10]. Det forbrugervendte britiske site havde ikke antaget det nye navn, da dette blev skrevet.