Dakmatter

Dakmatter er et svensk hårplejemærke med fokus på hårbundssundhed, ejet af Curlfriend Cosmeceuticals AB og baseret i Stockholm [2]. Det blev grundlagt af Alexa Wolf, der er adm. direktør og af virksomheden beskrives som en avanceret formuleringskemiker. Virksomheden behandler hårbund og hår som ét samlet system og bygger sine produkter op omkring plantebaserede bioaktive stoffer. Med egne ord positionerer mærket sig som noget, der udvisker grænsen mellem kosmetik og apotek.

Virksomheden præsenterer Dakmatter som en serie "grønne bio-tech-innovationer udviklet af kemikere", tænkt som alternativ eller supplement til almindelige hårbundsprodukter og skælshampooer. Produkterne bærer COSMOS-certificering for økologisk og naturligt indhold, en standard, som virksomheden oplyser bliver kontrolleret uafhængigt én gang om året af Ecocert Greenlife [7]. Grundlæggelsesåret oplyses ikke på nogen af mærkets offentlige sider.

Dakmatter er mærket fra Curlfriend Cosmeceuticals AB, en virksomhed registreret på Holländaregatan 33 i Stockholm. Alexa Wolf angives som grundlægger og adm. direktør, og virksomheden beskriver sit team som "kemikere og eksperter i grøn kosmetik". Ifølge Dakmatters egen fortælling voksede serien frem af den opfattelse, at kosmetikbranchens "langvarige afhængighed af syntetiske, hårde, allergifremkaldende, hormonforstyrrende og potentielt kræftfremkaldende kemikalier" er forældet, og serien indrammes som en modvægt til den tankegang.

Virksomheden angiver også en social drivkraft. Ifølge virksomheden ville man henvende sig til mennesker, der er "uforholdsmæssigt til stede i produkter, som markedsføres til kvinder og børn med mørk hud og struktur i håret", og beskriver dette som et spørgsmål om lige folkesundhed. Der fremgår intet grundlæggelsesår af mærkets sider; den dokumenterede aktivitet, herunder blogindhold skrevet af Wolf og aktive sociale konti, er af nyere dato.

Dakmatters erklærede ledestjerne er det latinske motto "Non Necere – Sed Sanare", som virksomheden oversætter til "at læge – i stedet for at skade". Virksomheden oplyser, at man går efter de bagvedliggende årsager til almindelige hårbundsgener i stedet for at skjule symptomerne, og at man ser hårbund og hår som ét. Den offentlige slogan lyder "We take scalp seriously".

Serien er bygget op omkring det, virksomheden kalder bioaktive stoffer fra lægeplanter, som ifølge virksomheden stammer fra økologisk landbrug og ansvarligt vildtvoksende botaniske råvarer i Amazonas- og Skandinavien-regionerne. Mærket hører til indie-segmentet og beskriver sine produkter som stærkt koncentrerede og videnskabeligt underbyggede.

Den primære aktive ingrediens i de fleste af Dakmatters produkter er Red Willow Bark Extract, som virksomheden beskriver som en naturlig kilde til salicin, en forløber for salicylsyre (en beta-hydroxysyre, der bruges til at eksfoliere) [5]. Virksomheden tilskriver ekstraktet eksfolierende, antibakterielle og betændelsesdæmpende egenskaber. Andre navngivne ingredienser er de fugtbindende stoffer Sodium PCA og trehalose sammen med cupuaçu- og babassuolier; magnoliabarkekstrakt bruges som en del af det, virksomheden kalder en botanisk konserveringsmetode i stedet for traditionelle konserveringsmidler.

Sortimentet spænder over vaske- og balsamprodukter, styling og opfriskning, olier og lotioner samt en gruppe, mærket kalder cosmeceuticals. Blandt de mest markante produkter er HYDRO MASK, der tilbydes i varianterne Light og Riche tilpasset forskellige krølle- og spiraltyper, 010 Slip Wash Pro og 102 Salix Spray Serum. For cosmeceutical-produkterne fremsætter virksomheden en påfaldende stærk påstand: at de kan tilbyde "et videnskabeligt avanceret alternativ eller supplement til lavkoncentrerede steroider, uden de risici, som langvarig steroidbrug medfører" [5]. Virksomheden oplyser også, at de fleste hårbundsgener kan behandles, eller endda kureres, uden receptpligtig medicin [3].

Dakmatter oplyser, at produkterne er helt veganske og ikke testet på dyr [4]. Den centrale miljøpåstand er COSMOS-certificeringen via Ecocert Greenlife, som ifølge mærket garanterer, at produkterne indeholder mindst 95 % plantebaserede ingredienser fra økologisk landbrug og udelukker GMO, petrokemikalier, parabener, syntetiske parfumer og silikoner. Certificeringen bekræftes uafhængigt: Ecocerts offentlige register angiver Curlfriend Cosmeceuticals AB som indehaver af et COSMOS-varemærke [7].

Virksomheden bemærker, at COSMOS-certificeringen rækker længere end ingredienserne og også omfatter, hvordan råvarerne dyrkes, hvordan produkterne fremstilles, arbejdsvilkår, emballage og den samlede miljøpåvirkning.

På sine professionelle sider oplyser Dakmatter, at man har modtaget "15+ Awards for Sustainability, Innovation & Excellence" [3]. De specifikke priser navngives ikke, og der er ikke fundet nogen uafhængig pressedækning, så påstanden hviler på virksomhedens eget udsagn.

Dakmatter sælger direkte til forbrugeren via sit website, der tilbyder levering til en lang række lande og valutaer, og driver også en engroskanal for hårprofessionelle [3]. Det professionelle program omfatter en gratis uddannelsesplatform, virksomheden kalder Dakademy, sammen med engrospriser og en affiliate-ordning. Virksomheden oplyser, at hårbundsproblemer ofte først opdages af hårprofessionelle, der kan mangle værktøjerne til at afhjælpe dem, og bygger sit professionelle tilbud op omkring det hul.

Dakmatter er aktivt. Virksomheden driver et fungerende e-handelswebsite, har friskt blogindhold skrevet af medstifteren Alexa Wolf og aktive konti på Instagram og TikTok ved siden af sin professionelle uddannelsesplatform. Virksomheden er baseret i Sverige, og mærket leverer internationalt som en uafhængig, grundlæggerdrevet virksomhed.