Daily Naturals

Daily Naturals er et australsk haircare-mærke med base i udkanten af Adelaide i South Australia. Det blev lanceret i 2011 af moderselskabet Dresslier, en haircare-producent, og sælger et begrænset sortiment af shampooer, balsam og stylingprodukter baseret på australske planteekstrakter [1][2]. Virksomheden markedsfører sig som clean haircare og sælges både direkte og gennem australske forhandlere, med en distribution der siden har nået de nordiske markeder.

Mærket er den forbrugervendte del af Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd, en producent grundlagt i South Australia i 1930, som i branchepressen beskrives som en af Australiens ældste haircare-producenter [3]. I 2022 blev Daily Naturals omformuleret og relanceret med en positionering omkring clean beauty, et projekt ledet af to kusiner med tilknytning til grundlæggerfamilien.

Daily Naturals har sin oprindelse i 2011, da det blev skabt af Dresslier som et særskilt forbrugermærke [2]. Dresslier går tilbage til 1930 og beskrives af virksomheden som Australiens førende haircare-producent; selskabet oplyser, at det er aktivt i mere end 40 lande og har været ejet og ledet af Mary og John Centofanti siden 2005 [3]. Produktionen har ligget i udkanten af Adelaide, siden mærket startede, og Daily Naturals beskriver sig som "stolt australsk fremstillet og ejet".

Opdateringen i 2022 blev drevet af Sophia Centofanti og Anna-Marie Gelasakis, kusiner der i redaktionel dækning beskrives som unge iværksættere, som satte sig for at give den eksisterende haircare-linje et grundigt eftersyn "fra bunden" [4]. Sophia Centofanti er datter af Mary og John Centofanti, ejerne af Dresslier, hvilket knytter relanceringen direkte til den familie, der styrer moderselskabet.

To årstal forankrer mærkets historie. Det første er 2011, da Dresslier lancerede Daily Naturals som et selvstændigt mærke [2]. Det andet er 2022, da kusinerne omformulerede sortimentet for at fjerne ingredienser, som virksomheden samler under sin clean beauty-standard, og positionerede mærket til et yngre publikum [4]. Moderselskabet fejrede sit 95-års jubilæum i november 2025 [3].

Daily Naturals fungerer som et undermærke til Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd snarere end som et selvstændigt selskab. Dresslier har været ejet af Mary og John Centofanti siden 2005 [3], og producenten fremstiller også andre haircare-linjer ved siden af Daily Naturals. Ingen opkøbshistorik gælder selve mærket, som har været en del af Dresslier-porteføljen, siden det blev skabt.

Virksomheden bygger sin tilgang op omkring tanken om, at "effektiv haircare begynder med naturen og innovation", og præsenterer sortimentet som formler af salonkvalitet, der er prisvenlige. Ifølge Daily Naturals er værdierne "unge, velinformerede og uforfærdede i deres selvstændighed", og produkterne er "ægte, de er gode, de er til rigtige mennesker". Mærket bruger sloganet "Effective Haircare, Simplified."

Centralt i positioneringen står en egendefineret clean beauty-standard. Virksomheden oplyser, at hele sortimentet er frit for sulfater og parabener, at stort set hele linjen er silikonefri, og at produkterne desuden udelukker mineralolie og ftalater blandt en længere liste af begrænsede stoffer. Det beskrives som et spørgsmål om åbenhed, hvor kunderne selv får lov at afgøre, hvilke ingredienser de vil undgå. Ingen tredjepartscertificeringer, som Leaping Bunny eller Vegan Society-mærkninger, angives på virksomhedens hjemmeside, selvom Daily Naturals oplyser, at det altid har været vegansk og dyreforsøgsfrit.

Sortimentet kredser om hårvask, balsam og styling, deriblandt en Full-Bodied Volumising Shampoo, en Intense Hydrating Conditioner, en Curl Cream, en Moisture Mask og en Detangler with Thermal Protection. Formlerne bygger på en blanding af australske ekstrakter — heriblandt Banksia, Blue Cypress, Flametree, Kangaroo Apple, Mountain Pepper Berry, Orange Pearl og Waratah — understøttet af ingredienser, som mærket lister som plantestamceller, peptider, aminosyrer og antioxidanter. Virksomheden oplyser desuden, at den donerer en dollar fra hvert salg til velgørenhed.

Daily Naturals sælger direkte via sin egen hjemmeside og gennem australske forhandlere som Hairhouse og OZ Hair & Beauty. Produkterne føres desuden på nordiske markeder, hvor mærket forekommer i danske og norske butikslister.

Mærket er aktivt. Dets journal udgav nye indlæg frem til midten af 2025, med det seneste dateret juli 2025 [1], og moderselskabet fortsatte med at være aktivt internationalt og fejre jubilæer samme år. Daily Naturals har konti på Instagram, TikTok og Facebook.