DADO SENS

DADO SENS er et tysk hudplejemærke fra Calw, der fremstiller plejeprodukter til meget sensitiv og problemramt hud. Virksomheden beskriver sig selv som "Dermakosmetik auf Naturbasis", altså dermokosmetik på naturligt grundlag, og inddeler sortimentet efter hudproblemer: atopisk eksem, akne, rosacea og couperose, meget tør hud samt allergitilbøjelig hud. Virksomheden kan føres tilbage til DADO-cosmed GmbH, som Michael Lindner grundlagde den 1. januar 1987 [3]. Navnet DADO SENS optrådte første gang på en produktserie i 1993 og blev først senere navnet på hele mærket.

I dag er mærket en del af Börlind-gruppen, som også ejer naturkosmetikmærket ANNEMARIE BÖRLIND [9]. DADO SENS er aktivt med et sortiment, der omfatter ansigtspleje, kropspleje, solbeskyttelse og en makeupserie til reaktiv hud. Produkterne sælges i mere end ti lande i Europa og Asien.

Ifølge virksomhedens egen fortælling fik Michael Lindner idéen gennem sit arbejde i medicinalindustrien. Virksomheden placerer grundlæggelsen i 1980'erne, hvor allergier, eksem og andre hudproblemer ifølge dens beskrivelse blev mere udbredte og i stigende grad ramte børn og teenagere. Lindner så et behov for en ny slags produkt: hudpleje på naturligt grundlag, der samtidig kunne leve op til dermatologiske krav. Han grundlagde DADO-cosmed GmbH den 1. januar 1987 [3].

Allerede fra begyndelsen udviklede virksomheden sine plejeserier i tæt samarbejde med hudlæger, oplyser DADO SENS. På siden "Om os" citeres Lindner, som grundlægger og administrerende direktør, for at sige, at kun den, der forstår huden, kan imødekomme dens behov, og at det kræver den viden, virksomheden har opbygget gennem tre årtier.

Hvilket år mærket blev grundlagt, afhænger af, hvilken milepæl man regner med. Virksomheden og dens første produktlinje er fra 1987, og i et interview med virksomheden fra 2019 angives det også, at mærket blev grundlagt det år [10]. Navnet DADO SENS blev derimod brugt første gang i 1993 til en serie til ansigt og krop. Ifølge virksomheden blev serien så succesfuld, at navnet senere blev overtaget som mærkenavn [3]. Denne artikel tager udgangspunkt i 1987 som grundlæggelsesår og 1993 som året, hvor navnet DADO SENS kom i brug.

Det første produkt, virksomheden udviklede, var solbeskyttelse. DADO SENS forklarer, at solpleje blev vigtigere i løbet af 1980'erne, dels fordi viden om UV-strålingens skadelige virkninger voksede, dels fordi akutte reaktioner som solallergi blev mere almindelige. Resultatet blev serien DADO SUN, der blev lanceret i 1987 og var udviklet til tør, sensitiv og allergitilbøjelig hud. Den findes stadig i sortimentet, i dag som serien SUN.

Serien fra 1993, der gav mærket dets navn, var en linje til ansigt og krop til ekstremt tør hud. Ifølge virksomheden var fremstillingsmetoden bag den patenteret. Serien sælges stadig, nu under navnet EXTRODERM, og henvender sig til personer med atopisk eksem.

I løbet af 1990'erne kom flere nye linjer. Sensitive Teen Care blev lanceret i 1994 som en ansigtsplejeserie mod akne hos teenagere og voksne. Seriens slogan, "Stark gegen Pickel, sanft zur Haut" ("hård mod bumser, mild mod huden"), lever videre i den nuværende PURDERM-serie. I 1995 lancerede virksomheden DADO SENS MINERAL til sensitiv hud, en linje, der ifølge virksomheden hjælper ved irritation, allergier og perioral dermatitis, et udslæt omkring munden. Den sælges i dag som PROBALANCE.

Næste skridt kom i 2004 og 2005, da virksomheden begyndte at arbejde med den aktive ingrediens ektoin. DADO SENS oplyser, at det var det første mærke til at bruge ektoin som aktiv ingrediens i et kosmetisk produkt, i sin Ectoin Anti-Aging Fluid [3]. Et år senere blev REGENERATION E lanceret, en anti-age-serie, hvis produkter også indeholder ektoin.

I 2013 fulgte SENSACEA, en serie mod rødmen i ansigtet, couperose og rosacea. To år senere, i 2015, gik mærket ind i makeup med HYPERSENSITIVE, en makeupserie med foundation, pudder og mascara udviklet til sensitiv, irriteret og rødmende hud. Virksomheden forklarer skridtet med, at personer med eksem, akne eller rosacea ofte har svært ved at finde makeup, som huden tåler.

I marts 2019 blev mærket relanceret. I et interview, der blev offentliggjort i august samme år, fortalte virksomheden, at relanceringen var blevet forberedt i løbet af de to foregående år. Målet var at give mærket en stærkere position i parfumerierne, hvor kategorien dermokosmetik på naturligt grundlag ifølge virksomheden ikke tidligere havde eksisteret [10]. I samme interview blev det beskrevet som et vigtigt kortsigtet mål at etablere mærket i parfumerierne.

To selskaber optræder i forbindelse med DADO SENS, og mærkets egen hjemmeside nævner begge. I svarene på ofte stillede spørgsmål beskrives DADO SENS som et mærke under Börlind GmbH, det selskab, der også ejer ANNEMARIE BÖRLIND [1]. I sidefoden står linjen "Aus dem Hause Börlind" ("fra huset Börlind"), og Börlinds virksomhedshjemmeside nævner DADO SENS DERMACOSMETICS som et af sine to mærker [9].

Det juridiske impressum angiver derimod DADO-cosmed GmbH, registreret på Lindenstraße 15 i Calw, som selskabet bag hjemmesiden, og pressesiden kalder DADO SENS DERMACOSMETICS for DADO-cosmed GmbH's mærke [4]. Oplysningerne modsiger ikke hinanden, men beskriver forskellige roller: Börlind GmbH fremstilles som ejer af mærket, mens DADO-cosmed GmbH er det selskab, der fremstiller og sælger produkterne. Ingen af selskabernes hjemmesider beskriver, hvordan de to hænger sammen, for eksempel hvor stor en ejerandel der er tale om, eller hvornår forbindelsen opstod.

Ifølge impressummet er Nicolas Lindner, Alicia Lindner og Peter Müller-Pellet administrerende direktører for DADO-cosmed. Selskabets registrerede aktivitet er fremstilling og salg af kosmetik og produkter til personlig pleje.

DADO SENS placerer sig mellem almindelig hudpleje og apotekshylden. Sortimentet er ordnet efter hudproblemer i stedet for produkttype, og serierne præsenteres med slogans i jeg-form som "MY ROSACEA. MY CARE." og "MY ACNE. MY CARE." Ud over de primære hudproblemer oplyser virksomheden, at produkterne også egner sig til personer med psoriasis eller diabetes og til personer med meget tør og let irriteret hud. Virksomheden beskriver sin hudpleje som egnet både til daglig brug og som støtte sideløbende med medicinsk behandling.

Virksomheden sammenfatter sin arbejdsmetode i tre principper. Det første handler om virkning: produkter udviklet sammen med hudlæger, som med virksomhedens ord lindrer problemer som akne, eksem, psoriasis og rosacea. Det andet er renhed, som virksomheden beskriver som at undgå unødvendige og tvivlsomme stoffer. Det tredje er sundhed, med fokus på forebyggende pleje og livskvalitet.

Virksomhedens mission rækker ud over produkterne. Den ønsker, at mennesker skal komme godt overens med deres hud, og kombinerer dermatologisk virksomme produkter med, hvad den beskriver som et stærkt engagement mod stigmaet omkring besværlig hud og svære perioder i livet. Mærkets tagline, "Versteh dich gut mit deiner Haut", betyder omtrent "kom godt overens med din hud". I sortimentet findes også MENOENERGY, en serie til huden i overgangsalderen, og DRYDERM til tør hud.

Når det gælder test, oplyser DADO SENS, at alle plejeprodukter testes i samarbejde med anerkendte dermatologiske institutter og klinikker, og at uafhængige institutter efterprøver virksomhedens påstande om virkning. Virksomheden offentliggør sider med virkningstest for sine vigtigste serier.

Det nuværende sortiment er bygget op omkring syv plejeserier: SENSACEA mod rosacea, PURDERM mod akne, EXTRODERM mod atopisk eksem, REGENERATION E til moden og sensitiv hud, PROBALANCE til sensitiv hud, MENOENERGY til hud i overgangsalderen og DRYDERM til tør hud. Dertil kommer solbeskyttelsesserien SUN, med solbeskyttelsesfaktor 20 til 50 og en solbeskyttelse til børn, en kropskategori med deodoranter og pleje til hænder, fødder og hår samt makeupserien HYPERSENSITIVE, som nu også omfatter kajal.

Mærket laver også selvstændige specialprodukter. Blandt dem er en tea tree-salve, TEEBAUMSALBE, beregnet til insektstik og let solforbrænding, og AKUTCREME, som virksomheden præsenterer som akut pleje ved irritation og rødme.

Ektoin er den ingrediens, der er tættest forbundet med mærkets historie. Oplysningen om at have været først med at bruge den som aktiv ingrediens i kosmetik kommer fra virksomheden selv.

DADO SENS offentliggør en lang "fri for"-liste, som virksomheden kalder sit kvalitetsløfte. Ifølge virksomheden indeholder produkterne ingen mineralolier eller paraffiner, ingen PEG, ingen helsyntetiske silikoner, ingen ftalater, ingen syntetiske glykoler eller ethanolaminer og intet aluminiumklorhydrat. Solbeskyttelsesprodukterne er uden UV-filtrene oxybenzon og octocrylen. Alle produkter er vegetariske ifølge mærket, og mange er desuden veganske. Virksomheden påstår ikke, at hele sortimentet er vegansk. Den oplyser også, at den ikke tester på dyr.

Om mikroplast er virksomheden konkret: den oplyser, at produkterne ikke indeholder mikroplast, hverken i fast eller flydende form, og at initiativet "Look for the zero – zero plastic inside" opfører dem som fri for mikroplast [6].

Når det gælder duft, adskiller mærkets egne oplysninger sig i detaljerne. Forsiden beskriver produkterne som fri for syntetiske dufte [1]. Det mere udførlige kvalitetsløfte beskriver sortimentet som "i vid udstrækning" fri for syntetiske dufte og angiver, at PURDERM-serien og deodoranterne indeholder en blanding af naturlige og syntetiske dufte [6].

På mærkets hjemmeside findes mærkater, der beskriver det som en klimaneutral virksomhed og et grønt brand, uden at det fremgår, hvilke organisationer der står bag dem. Der er ingen dokumenterede tredjepartscertificeringer for mærket.

DADO SENS er aktivt. I sommeren 2026 havde den tysksprogede webshop et sæsonudsalg og præsenterede nye nuancer i makeupserien HYPERSENSITIVE, og hjemmesidens sidefod er dateret 2026.

Produkterne sælges i mærkets egen webshop og, ifølge virksomheden, i helsekostbutikker, udvalgte apoteker og materialister. DADO SENS oplyser, at det sælger i mere end ti lande. I Tyskland, Østrig og Frankrig står virksomheden selv for distributionen, og i Italien, Kroatien, Nederlandene, Schweiz, Slovakiet, Slovenien, Tjekkiet og Ungarn samt i Malaysia og Vietnam i Asien arbejder den gennem officielle distributionspartnere [8]. Mærket har egne landespecifikke hjemmesider for flere af markederne og en international hjemmeside på engelsk.