DAAR Cosmetics

DAAR Cosmetics er et svensk makeupmærke med base i Stockholm, grundlagt i oktober 2024 af TikTok-kreatøren Daria "Dasha" Garipova [6]. Garipova, der havde opbygget et publikum på over 600.000 TikTok-følgere, gik fra at lave beautyindhold til at drive sin egen linje af farvekosmetik, hvor hun er adm. direktør. Mærket blev lanceret med en pop up-butik i stormagasinet Nordiska Kompaniet i Stockholm, inden virksomheden skiftede til e-handel [6].

Navnet er et akronym for fire værdier, som virksomheden sætter i centrum: Drömmar (drømme), Autenticitet, Allas lika värde (alles lige værd) og Relationer [2]. DAAR beskriver sit formål som at bygge "en inkluderende og inspirerende platform for kreativitet og selvtillid", med stærk vægt på fællesskab.

Daria Garipova blev født den 1. januar 2004 i Sverige og er folkeregistreret i Åkersberga, nord for Stockholm [6]. Hun begyndte at lægge indhold op på TikTok i 2019 med materiale som "get ready with me"-videoer, shoppinghauls og beautytips, og fik en følgerskare på over 600.000, heriblandt et opslag, der passerede en million visninger [6]. DAAR Cosmetics voksede direkte frem af karrieren som kreatør: i stedet for at samarbejde med et eksisterende mærke etablerede Garipova sit eget og tog rollen som adm. direktør.

Virksomheden rammer skønhed ind som noget legende og fælles. Dens erklærede mission er, med Garipovas egne ord, at "gøre skønhed tilgængelig, inspirerende og legende for alle" [6]. Hvert bogstav i DAAR knyttes til et princip — at drømme stort, at være tro mod sig selv, at behandle alle mennesker som lige meget værd og at bygge relationer — hvilket mærket bruger til at fremstille sig som inkluderende og fællesskabsdrevet. Følgere inviteres til at forme kommende nuancer og teksturer gennem hashtagget #withlovefromdasha, og "with love from Dasha" går igen som slogan.

Ifølge en reportage i Lyko Magazine kombinerer DAAR "trender, kunskap och kvalité" (trends, viden og kvalitet) i tilgængelige produkter til rimelige priser [4]. Mærket sælger hovedsageligt direkte til kunden via sin egen svensksprogede webshop.

DAAR sælger farvekosmetik til ansigt, øjne og læber, sammen med pensler og tilbehør. Sortimentet omfatter mascara, eyeliners, blush, bronzer, highlighter, lip liners, lip glosses og læbepomade. Mascaraen Leap Lash præsenteres som signaturproduktet; ifølge Lyko blev den udviklet over cirka et år med nøje udvalgte ingredienser [4]. Andre tidlige kundefavoritter er Blush Stick Darling og Bronzer Stick Sunkissed.

I en anmeldelse af Bronzer Stick Sunkissed fremhævede forhandleren Daisy Beauty dens cremede, stærkt pigmenterede tekstur, en halvmat finish og SPF 30, solgt i tre nuancer; anmelderen gav den 3 ud af 5 [5].

Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske og cruelty-free, og at ingen indeholder parabener. På sin FAQ bekræfter den, at hvert produkt er vegan-friendly [3]. Fremstillingen sker på europæiske anlæg, med kvalitetskontrol af svenske tredjeparts-kemikere [2].

I marts 2025 vandt mascaraen Leap Lash prisen Bästa mascaran ved Beauty Oscar 2025, som arrangeres af det svenske skønhedsredaktørpanel Skönhetsredaktörerna [7]. Prisen blev også omtalt i en reportage i Lyko Magazine, der blev udgivet i august 2025, hvor mærket blev beskrevet som viralt og vegansk [4].

DAAR Cosmetics er aktivt. Som et mærke, der blev lanceret i slutningen af 2024, udgøres den seneste synlige aktivitet af prisen i marts 2025 og en reportage i Lyko Magazine i august 2025. Distributionen er centreret om Sverige, med salg direkte via den egne webshop og gennem forhandlerpartnere.