Cupid's Kiss

Cupid's Kiss er et dansk haircare-mærke med base i København, grundlagt af Annika von Holdt [6]. Mærket sælger et lille sortiment af produkter rettet mod hovedbund og hår, positioneret i prestigesegmentet, og bygger på tanken om, at hår skal beskyttes snarere end repareres. Sortimentet sælges direkte via virksomhedens egen webshop og distribueres i Norden af uafhængige forhandlere.

Mærkets egen om-side angiver grundlæggelsesåret til 2024 [2]. Sammenstillet tekst fra websøgninger beskriver det i stedet som grundlagt i 2023 og lanceret i 2024 efter en udviklingsperiode; årstallet 2023 synes at henvise til, hvornår virksomheden blev dannet, snarere end dens offentlige debut [6]. Virksomhedens site er fortsat den primære kilde, og virksomheden angiver 2024 som sin lancering.

Cupid's Kiss blev skabt af Annika von Holdt, som virksomheden beskriver som programmør, bestsellerforfatter og "en pioner inden for influencer-verdenen for gråt hår" [2]. Ifølge tekst fra forhandlere voksede mærket frem af hendes frustration over manglen på haircare lavet til at håndtere oxidativ stress og den fotogulning af gråt hår, der kan forekomme [6]. Navnet spiller på myten om Amor og Psyke, hvor et kys bringer liv tilbage.

Virksomheden indrammer mærket som et moderne "genoplivende kys" udtrykt gennem omsorg og beskyttelse snarere end reparation. Von Holdt beskrives i tekst fra tredjepart som en fortaler for pro-age-skønhed, og sortimentet henvender sig til mennesker, der håndterer tyndere hår, gråsprængthed og de teksturændringer, der følger med alderen [7].

Mærkets plejeguide skelner mellem hovedbund og hårstrå: Hovedbunden behandles som et levende, reaktivt system, der regulerer talg, immunforsvar og mikrobiel balance, mens hårfiberen beskrives som keratiniseret, ikke-levende væv, der ikke kan reparere sig selv biologisk. Ud fra dette mener virksomheden, at skader på hår ikke kan vendes, kun bremses, og at målet er at holde fiberen i god stand så længe som muligt, samtidig med at hovedbunden holdes i balance.

Cupid's Kiss positionerer sine produkter som en kombination af plantebaserede aktive stoffer og skincare-videnskab, og en mærkeside hos en forhandler beskriver virksomheden som virksom i "foreningen af videnskab og nydelse" [6]. Dens erklærede mission er at skabe det, der kaldes næste generations haircare, som hjælper mennesker med at forbedre og bevare sundheden i hår og hovedbund. Produkterne præsenteres i et prestigeprissegment og bærer devisen "an elevated haircare experience".

Den første kollektion kredsede om fire produkter: Renascence Shampoo, Redemption Conditioner, Resurgence Blowout Crème og Superposition Élixir, en multifunktionel olie til både ansigt og hår. Sortimentet blev senere udvidet med Antimatter Scalp Serum, en behandling, som virksomheden siger er udformet til at fremme hårvækst og støtte follikelregeneration [7].

Produkterne bygger på ingredienser som Pentavitin, macadamiaolie, nældeekstrakt, birkesaft, niacinamid, arganolie og en ærtepeptid, hvor hovedbundsserummet desuden indeholder en stamcellekultur udvundet af Fuji-æbler [7]. Shampooen bygger på et sulfatfrit rensesystem og en egenudviklet blanding, som virksomheden kalder MG-60 Complex, beskrevet som en beskyttelse af hovedbunden mod irritation, der danner en barriere over skadede partier af håret [5]. Virksomheden oplyser, at shampooen er pH-tilpasset til 5,0–5,5 for at støtte hovedbundens barriere, og at Resurgence Blowout Crème beskytter mod varmeskader op til 230 °C [3].

Cupid's Kiss beskriver sine produkter som veganske, cruelty-free, sulfatfrie og silikonefrie samt dermatologisk testede [5]. Hovedbundsserummet angives desuden at være frit for parabener, ftalater, petrolatum, talkum, PFAS og en række andre ingredienser [7]. Hvad angår bæredygtighed, oplyser virksomheden, at den bruger fuldt genanvendelig emballage og FSC-certificeret papir, der er bæredygtigt og etisk fremstillet, og at produkterne fremstilles i små satser og fyldes i hånden.

Mærket er aktivt. Grundlagt i 2024 driver det en levende direkte-til-forbruger-butik og har bekræftet distribution via tredjepart i Danmark, Sverige, Norge og Finland gennem forhandlere som Sæther og Bare Nordic Beauty [6][7]. Flere nøgleprodukter har været vist som udsolgt, hvilket stemmer overens med virksomhedens oplyste fremstilling i små satser snarere end et ophold i driften. Der findes ingen Wikipedia-side for haircare-mærket, og ingen større redaktionel dækning blev fundet, hvilket er typisk for et nyligt lanceret uafhængigt mærke.