Cultivator's

Cultivator's er forbrugerlinjen for skønhed fra Cultivator Natural Products, en indisk virksomhed inden for økologisk botanik med base i Jodhpur i Rajasthan. Virksomheden har sin oprindelse i 1988 [1], da Narayan Dass Prajapati grundlagde en lille landbrugsvirksomhed. Cultivator's sortiment af økologiske urtebaserede hårfarver, hårmasker og pulversjampoo er virksomhedens skridt fra levering af bulkingredienser til produkter, der sælges direkte til forbrugeren. I Norden når linjen markedet gennem den uafhængige distributør Miraz Nordic, som leverer til professionelle frisører og butikskæder i Finland, Sverige, Norge og Danmark.

Mærket befinder sig i mødet mellem ayurvedisk urtetradition og certificeret økologisk fremstilling. Hårfarverne bygger på plantepulver som henna, indigo og rødbede i stedet for ammoniak, og virksomheden markedsfører sin vigtigste hårfarve som verdens første hårfarve med Fair for Life-certificering [7].

Virksomheden voksede frem af et landbrug i Rajasthan, der oprindeligt hed Sonamukhi Udhyog. Et vendepunkt kom i 2005, da Tarun Prajapati gik ind i sin fars virksomhed efter at have taget en master i medicinalplanter og omdøbte virksomheden til Cultivator Natural Products [11]. Derfra voksede den fra økologisk landbrug i lille skala til en bredere virksomhed, der spænder over dyrkning, forarbejdning og færdige produkter.

Oplysningerne om grundlæggerne er forskellige fra kilde til kilde. Virksomhedens egen butikssite nævner tre medlemmer af familien Prajapati: Narayan Dass Prajapati som oprindelig grundlægger, sammen med Tarun Prajapati (Managing Director) og Sanjeev Prajapati (Executive Director) som medgrundlæggere [8]. En pressemeddelelse fra ANI i 2023, offentliggjort af ThePrint, nævner alene Narayan Prajapati som grundlægger og Tarun Prajapati som managing director og medgrundlægger, uden at nævne Sanjeev [10].

Efter ombygningen af mærket i 2005 skalerede virksomheden sin forarbejdning op og nåede omkring 100.000 kvadratfod kapacitet i 2017. I 2018 blev den bemærket ved India 5000 Best MSME Awards, og Tarun Prajapati modtog en India 500 CEO Award samme år.

I 2022 oplyste Cultivator Natural Products, at den blev den første virksomhed i den økologiske branche, der fik et ZED Gold-certifikat fra Indiens MSME-ministerium [13]. I januar året efter fejrede virksomheden 35 år i drift ved et arrangement, der blev ledet af unionsministeren Gajendra Singh Shekhawat [10].

Virksomheden bygger sin identitet omkring økologisk, bæredygtig og etisk drift, hvilket den beskriver ikke som en metode, men som et fundament. Den erklærede målsætning er at fremme bæredygtigt, økologisk og regenerativt landbrug efter fair-for-life- og fair-wild-standarder, samtidig med at der fremstilles nutraceutiske og kosmetiske produkter. På sin indiske butikssite positionerer mærket sig som en blanding af ayurveda og naturlig kosmetik, der forbliver prisvenlig, med en model fra landmand til forbruger og et sporbarhedsløfte om "seed to shipment" (fra frø til forsendelse).

Cultivator's forbrugersortiment kredser om hårpleje. Det vigtigste produkt er en økologisk urtebaseret hårfarve i ét trin, som sælges i nuancer som sort, mørkebrun, dyb kastanje og valnød, hvor virksomheden oplyser fuld dækning af gråt hår og en ammoniakfri sammensætning. Et kit i to trin tilbydes for et blødere sort resultat. Farverne bygger på en blanding af certificerede økologiske urter, heriblandt henna, indigo, rødbede, kamille, eukalyptus, aloe vera, ziziphus og manjistha.

Ud over farve omfatter linjen hårmasker og pulversjampoo, hver i en volumengivende, en plejende og en rensende variant rettet mod gener som hårtab, tørhed og skæl. Den plejende sjampo er opbygget omkring de traditionelle indiske ingredienser amla, reetha og shikakai.

Moderselskabet besidder en række økologiske og kosmetiske certificeringer, deriblandt USDA NOP, ECOCERT, COSMOS Organic og COSMOS Natural, ved siden af Fair for Life. Mærket beskriver sin hårfarve i ét trin som det første skønhedsprodukt i Indien med denne Fair for Life-certificering.

Bæredygtighed står i centrum for, hvordan Cultivator Natural Products præsenterer sig. Virksomheden oplyser, at den dyrker omkring 10.000 hektar certificeret økologisk landbrugsjord i omkring femogtyve projekter i Indien, drevet af omkring 5.000 landmænd. Inden for sin fair trade-model rapporterer virksomheden, at den betaler landmændene omkring 10 procent over markedsprisen og geninvesterer 5 procent i samfundsudvikling [5]. Virksomheden angiver også et mål om at nå kulstofneutralitet i 2030.

Distributionen og logistikken i Europa varetages gennem et datterselskab i Sofia i Bulgarien, som virksomheden beskriver som et knudepunkt, der forbinder dens botaniske råvarer og færdige produkter med internationale markeder.

Den redaktionelle dækning af mærket er i vid udstrækning begrænset til indisk erhvervspresse og prislister. Business Standard rapporterede om virksomhedens ZED Gold-certificering i 2022, og ThePrint dækkede jubilæumsarrangementet i 2023 med vandressourceministeren. India 5000 opførte virksomheden blandt sine vindere af Best MSME Awards for 2018 og bemærkede Tarun Prajapati i sine India 500 CEO Awards [14]. Ingen dækning i international skønhedspresse blev fundet, og mærket har ingen artikel på Wikipedia.

Cultivator's og moderselskabet er aktive. Cultivator Natural Products oplyser mere end 400 ansatte, har offentliggjort årlige CSR- og ESG-rapporter frem til regnskabsåret 2024-25 og driver aktive konti på sociale medier [10]. Forbrugerlinjen distribueres fortsat på de nordiske markeder gennem Miraz Nordic, mens den bredere fremstillingsvirksomhed er aktiv internationalt, inklusive den europæiske base i Bulgarien.