Crazy Rumors

Crazy Rumors er en familieejet amerikansk producent af smagssatte naturlige læbepomader med base i Atlanta, Georgia. Virksomheden blev grundlagt i 2003 af ægteparret Edie og Brian Himmel, som begyndte at fremstille pomader på komfuret i et køkken i New York [2]. Virksomheden bygger på én enkelt idé: at kombinere rene, plantebaserede ingredienser med usædvanlige, madinspirerede smage, og virksomheden er stadig uafhængig og aktiv mere end tyve år senere.

Virksomheden er specialist i læbepleje snarere end et bredt kosmetikhus. Produkterne er veganske og certificeret dyreforsøgsfri, og virksomheden fremhæver småskala, håndlavet produktion i USA.

Ifølge virksomheden startede Edie og Brian Himmel Crazy Rumors efter at være blevet trætte af markedet for naturlige læbepomader: de sunde alternativer var kedelige, mens de mere legende byggede på syntetiske ingredienser. Deres erklærede mål var at forene "sunde, rene ingredienser med unikt vilde smage", noget de arbejdede hen imod gennem lange eksperimenter, før de lancerede virksomheden [2]. De første pomader blev lavet på komfuret i et knaldgult køkken i New York.

Virksomheden beskriver sine tidlige år som praktiske og improviserede. I 2005 bar grundlæggerne varelager gennem New Yorks metro for at sælge læbepomade direkte til butikker. I 2007 flyttede de til Florida og lejede deres første lager, et areal på omkring 37 kvadratmeter, før de flyttede igen i 2010 til Atlanta, Georgia, hvor de udvidede til et større anlæg [2]. Atlanta har siden været virksomhedens hjem og produktionsbase. Virksomheden oplyser, at den har håndlavet pomade i mere end tyve år, og at produkterne når ud til over 20 lande [2].

Crazy Rumors positionerer sig som en smagsdreven naturlig virksomhed, sammenfattet i sit slogan "Tasty Lip Balms with BIG Personality!" (smagfulde læbepomader med stor personlighed). Virksomheden oplyser, at dens pomader bruger 100 % naturlige ingredienser og "rigtige smage af fødevarekvalitet", og at de ikke indeholder syntetiske smage, GMO, parabener eller gluten. Redaktionelle anmeldere har placeret virksomheden inden for vegan- og clean beauty-kredse; en påpegede, at vegansk læbepomade er svær at finde, fordi de fleste opskrifter bygger på bivoks eller honning, hvilket gjorde virksomheden til et bemærkelsesværdigt alternativ for kunder, der undgår animalske produkter [4].

Virksomheden er kendt for kollektioner opbygget omkring temaer af mad og drikke. Tidlige serier, der blev anmeldt af vegansk presse, omfattede Brew, en te-inspireret linje, og Perk, et kaffetema med smage som Amaretto, Coffee Bean og Mocha [5]. Det nuværende sortiment kredser om en række smagssatte pomader ved siden af de tonegivende Hibiskiss-pomader, som tilfører en anelse farve, og BIGGIE Leaping Bunny-læbepomaden.

Opskrifterne bygger på plantebaserede olier og voks. Virksomheden fremhæver økologisk sheasmør og jojobaolie sammen med solsikkeolie, olivenolie, candelillavoks, carnaubavoks, GMO-fri sojavoks og naturlig stevia som sødemiddel [3]. Candelilla- og carnaubavoks fungerer som de plantebaserede alternativer til bivoks, der gør, at pomaderne forbliver veganske.

Virksomheden peger på flere valg omkring emballage og indkøb. Den oplyser, at emballagen er BPA-fri og genanvendelig og bruger omkring 30 % mindre plast end almindelige tuber, og at emballagen fremstilles med vinddreven teknologi [1]. Produkterne laves i små satser, noget virksomheden beskriver som en måde at holde pomaderne friske på.

Crazy Rumors har været dækket af publikationer inden for vegansk skønhed siden i det mindste slutningen af 00'erne. En artikel i Vegan Beauty Review fra 2009 beskrev virksomheden som et "gourmet, naturligt, dyreforsøgsfrit, vegansk læbepomade"-mærke og bemærkede med en vis forbavselse, at serien var vegansk trods en tilstedeværelse i almindelig detailhandel hos Urban Outfitters, Claire's og Icing [5]. En anmeldelse i Chic Vegan fra 2014 dækkede virksomhedens sæsonbetonede Harvest Collection. Den dyreforsøgsfri status er anerkendt gennem Leaping Bunny-godkendelse fra Cruelty Free International [1].

Crazy Rumors er fortsat aktiv. Virksomheden driver en aktiv e-handelsbutik, fortsætter med at håndlave pomade i små satser i Atlanta og bevarer aktuelle produktlinjer, deriblandt de tonegivende Hibiskiss-pomader og BIGGIE Leaping Bunny-pomaden [6]. Produkterne distribueres i flere regioner, deriblandt forhandlere af naturlig skønhed i USA og Europa.