CP-1

CP-1 er et sydkoreansk mærke for professionel hårpleje, der blev lanceret i 2014 som et undermærke til det Seoul-baserede kosmetikfirma Esthetic House Co., Ltd. [8] Sortimentet er bygget op omkring behandlinger, der kombinerer ceramider, protein og aminosyrer, og det positionerer sig som hårpleje i salonkvalitet beregnet til hjemmebrug. CP-1 er fortsat aktivt med et aktuelt produktsortiment, der sælges på Esthetic Houses hjemmeside, på et eget separat website og hos en række internationale K-beauty-butikker.

Mærket hører til den bredere K-beauty-bølge i 2010'erne, da koreanske skincare- og hårplejeserier nåede et publikum langt uden for Korea. Ifølge grossistprofilen fra Q-depot "blev CP-1 lanceret allerede i 2014 og blev populært over hele verden", og virksomheden tilskriver serien meget af den kommercielle fart, som Esthetic House fik.

CP-1 er en af flere produktserier, der drives af Esthetic House Co., Ltd., et koreansk kosmetikfirma, hvis historie går tilbage til en forgænger, GM Cosmetics, der var aktiv mellem 1993 og 2004, før Esthetic House blev grundlagt i 2005. [2] Moderselskabet driver andre serier ved siden af CP-1, heriblandt sin egen kosmetikserie Esthetic House samt serier til krops- og mundpleje.

Virksomheden har base i bydelen Gangdong-gu i Seoul. De offentlige oplysninger om den administrerende direktør er ikke helt samstemmende: Sidefoden på Esthetic Houses forside og det separate CP-1-website angiver begge Sung Han-ju (성한주) som direktør, [1][4] mens virksomhedens om-side er blevet noteret for at angive Sung Min-jung i samme rolle. [2] CP-1-websitet angiver Sung Min-jung separat som virksomhedens databeskyttelsesansvarlige, hvilket tyder på, at oplysningen på om-siden kan afspejle en sammenblanding af de to roller snarere end et lederskifte. Mærkets grundlæggere er ikke offentliggjort.

CP-1 blev lanceret i 2014, og Esthetic House angiver, at serien satte Coupangs højeste salgstal for et enkelt produkt det år — Coupang er en af Koreas største netbutikker. [2] I tiden derefter begyndte moderselskabet at ekspandere internationalt og nåede markeder som Taiwan, New Zealand og Hongkong fra omkring 2015. Mærket er siden blevet et tilbagevendende indslag på grænseoverskridende K-beauty-platforme i Europa, Nordamerika og Asien-Stillehavsområdet.

CP-1 fremstiller sig som professionel hårpleje i salonkvalitet, der er gjort let tilgængelig til hverdagsbrug. StyleKoreans brandprofil sammenfatter idéen som "en særlig oplevelse, hvor et almindeligt sted forvandles til en frisørsalon" og giver serien sloganet "SO EASY! JUST TRY!" (Så let! Prøv det bare!). Samme profil beskriver CP-1 som en "total hårløsning udformet med trendy hårstylisters kunnen" og fremsætter en stærk salgspåstand — "No.1-mærket inden for hårprodukter, der sælger fire på et minut". [5]

Positioneringen ligger på linje med moderselskabets erklærede holdning. Esthetic Houses direktørbudskab fremhæver produkter, der er "tro mod grundprincipperne frem for trends", og oplyser, at virksomheden afstår fra at bruge penge på kendismarkedsføring for at kunne holde kvalitet og pris stabile. [2] I praksis henvender CP-1 sig til personer med tørt, skadet eller kemisk behandlet hår, der ønsker intensiv, genopbyggende pleje.

Serien kredser om kombinationen af keratin, ceramider, aminosyrer, protein og hydrolyseret silke — proteiner og lipider, som virksomheden fremstiller som væsentlige for hårets sundhed. [6] Blandt de oftest nævnte produkter er CP-1 Premium Hair Treatment, der på CP-1-websitet beskrives som et "ceramide treatment protein repair system", ampullen 3 Seconds Hair Fill-Up samt flere shampooer, heriblandt en Protein Shampoo og Aquaxyl Complex Intense Moisture Shampoo. En Pink Salt Scalp Scaler, en hårbundsbehandling med lyserødt Himalayasalt, supplerer hårbundsdelen af sortimentet.

CP-1 markedsfører en håndfuld navngivne formuleringsgreb omkring disse produkter, heriblandt sit Aquaxyl Complex, det ceramidbaserede protein repair-system og 3 Seconds Hair Fill-Up-teknikken, der giver en af dens signaturserier dens navn. [4] Produkterne fremstilles i Sydkorea af Esthetic House. [6]

CP-1 er blevet omtalt af specialiserede K-beauty-medier snarere end af etablerede priser. Butiksredaktionen på BBcreamshop beskriver det som "det førende mærke inden for koreansk hårpleje", [7] og anmeldelsessitet Kbeautynotes karakteriserer serien som et koreansk mærke, "der skaber hårprodukter i salonkvalitet", og lander i en blandet vurdering efter en praktisk test af seriens sæt til skadet hår. [6] Premium Hair Treatment og ampullen 3 Seconds Hair Fill-Up er de produkter, der oftest fremhæves i disse profiler.

CP-1 er et aktivt mærke. Dets CP-1-kategori på Esthetic Houses site lister en aktuel portefølje af produkter inden for shampooer og balsam, styling, hårbunds- og hårtabspleje samt almindelig hårpleje, og et separat CP-1-website er stadig i drift. Serien distribueres fortsat via internationale K-beauty-butikker og findes på flere nordiske markeder.