COOLA

COOLA er et amerikansk solplejemærke med hjemsted i Carlsbad, Californien, som fremstiller økologisk orienterede solbeskyttelses- og solplejeprodukter. Det blev grundlagt af Chris Birchby og lanceret i 2007 [7], bygget op omkring tanken om, at daglig SPF skal føles så behagelig, at man faktisk har lyst til at bruge den. Virksomheden sælger produkter til ansigt, krop, læber og makeup, med solbeskyttelse som kernen, og er stadig aktiv med et fungerende website og et aktuelt sortiment.

Virksomheden sammenfatter sit arbejde i én mission, som den beskriver som "at lave sund solpleje, folk elsker at bruge". Den positionering voksede direkte frem af en personlig historie: grundlæggerens forældre blev begge diagnosticeret med modermærkekræft, hvilket drev ham mod en solbeskyttelse, der var effektiv, økologisk og rar at bruge hver dag.

Virksomheden sporer sine rødder til 2002, da Chris Birchbys forældre begge blev diagnosticeret med modermærkekræft. Ifølge en profil fra Carlsbad Chamber of Commerce begyndte Birchby — som havde taget en MFA-grad i Pasadena og arbejdet som kunstner og professionel pokerspiller, inden han bevægede sig ind i skønhedsbranchen — at forske i solbeskyttelse og udvikle konceptet efter disse diagnoser [8]. Da han ikke kunne finde en solbeskyttelse, han selv ville bruge, besluttede han sig for at lave en.

COOLA startede i Birchbys garage i Bonsall, Californien [8], og nåede markedet i 2007. Virksomheden fremhæver den lancering som et tidligt skridt mod renere solbeskyttelsesformler og beskriver sig selv som "blandt de første – om ikke allerførst – af de amerikanske solplejevirksomheder til at formulere uden oxybenzon" [7], et UV-filter, som senere er blevet begrænset i visse lande på grund af bekymring for koralrev.

Der er en mindre modsigelse i, hvordan virksomheden tidsbestemmer sig selv. Dens side om bevidsthed omkring hudkræft siger, at COOLA "startede for over 20 år siden" [5], en formulering, der peger tilbage mod konceptet fra 2002 snarere end lanceringen. Grundlæggerens egen note angiver derimod grundlæggelsesåret direkte som 2007 [7]; denne artikel følger lanceringsåret 2007 og behandler 2002 som det år, hvor idéen tog form.

COOLAs moderselskab er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder. Profilen fra Carlsbad Chamber udpeger Bare Republic — en solbeskyttelseslinje, der sælges via Target — som et søstermærke [8], hvilket tyder på en fælles koncernforbindelse, selv om strukturen bag den ikke beskrives nærmere i kilderne.

COOLAs erklærede filosofi kredser om "feel-good"-SPF: solbeskyttelse udformet til at være ikke-klæbrig, ikke-fedtet, let og tynd, så folk griber til den dagligt i stedet for kun på stranden. Virksomheden samler dette under værdier, som den kalder "Always Organic", "Feel-Good SPF" og "Crafted Without Compromise", og bruger sloganet "SPF Made for Days Like These" ("SPF lavet til dage som disse"). Grundlæggeren beskriver den bagvedliggende ambition som at skabe "økologiske solbeskyttelser, der sikkert beskytter vores venner og vores miljø".

En anden del af positioneringen er miljømæssig. Virksomheden oplyser, at den indkøber råvarer fra økologiske gårde for at mindske sin påvirkning af floder og bække, en praksis, som den præsenterer under et "Farm to Face"-engagement, der omfatter ingrediensindkøb og sporbarhed. Den fremhæver også revvenlighed: COOLA oplyser, at den aldrig bruger oxybenzon eller octinoxat, og siger, at hver enkelt af dens solbeskyttelser opfylder kravene i Hawai'i Act 104, delstatsloven, der forbyder salg af solbeskyttelse indeholdende disse to filtre [4].

Solbeskyttelse er navet i sortimentet, som spænder over SPF til ansigt og krop, læbeprodukter, hudpleje, makeup og solbeskyttelse uden sol, i formater som spray, lotion, stick, olie og serum. Formlerne læner sig op ad plantebaserede ingredienser som buritiolie, engkarseolie, opuntiaekstrakt, hindbærkerneolie og sheasmør, hvoraf flere fremhæves af virksomheden for fugtgivende eller antioxidative egenskaber.

På formuleringssiden definerer COOLA sig delvist gennem det, den udelader. Virksomheden oplyser, at den udelukker "over 1 600+ uønskede ingredienser", heriblandt parabener, ftalater, silikoner, sulfater, syntetiske parfumer, mineralolie, talkum, oxybenzon og octinoxat [3]. Den oplyser, at dens formler testes under tilsyn af hudlæger, og at den er "PETA-certificeret dyreforsøgsfri" [2]. Virksomheden siger også, at den var "den første virksomhed til at inkludere 70 %+ økologiske ingredienser i klassiske solbeskyttelser" [7]; ud over PETA-mærkningen for dyreforsøgsfrihed hævder den ingen tredjepartscertificering for økologi, som USDA Organic, ECOCERT eller COSMOS.

COOLA er blevet profileret af Carlsbad Chamber of Commerce som en lokal miljøfokuseret startup, en beskrivelse, der sporer dens garagestart og vækst til en virksomhed i flere lande [8]. Samme profil bemærker, at produkterne føres af forhandlere som Nordstrom, Sephora og Ulta, og rapporterer, at virksomheden er aktiv i 44 lande, deriblandt Canada, Mexico, New Zealand og Sydkorea [8].

COOLA er et aktivt mærke. Websitet er stadig fuldt fungerende med e-handel og en regelmæssigt opdateret blog med artikler om solpleje og hudpleje, og solbeskyttelseslinjen kan købes. Virksomheden har sit hovedkontor i Carlsbad, Californien [8], og produkterne distribueres internationalt, deriblandt på de nordiske markeder.