Commodity

Commodity er et amerikansk parfumehus grundlagt i 2013, der beskriver sig selv som det første digitalt fødte duftmærke [1]. Det begyndte som en Kickstarter-kampagne med løftet om at "forandre parfumebranchen for altid" og opbyggede en tilhængerskare ved at sælge dufte online, på et tidspunkt hvor de fleste stadig opdagede parfume over en butiksdisk. Efter en pludselig lukning i 2019 blev virksomheden opkøbt af distributionsselskabet Europerfumes og genlanceret, hvorpå den vendte tilbage til den bredere detailhandel og fandt et nyt publikum via sociale medier.

Virksomheden har i dag base i New York City, hvor den driver en flagskibsbutik, og er fortsat aktiv inden for e-handel og hos Sephora. Sortimentet kredser om dufte med etordsnavne på elementtemaer og et personaliseringssystem, som virksomheden kalder Scent Space.

Commodity blev vakt til live gennem en global crowdfunding-kampagne i 2013, som virksomheden beskriver som starten på "det første digitalt fødte duftmærke" [1]. Den oprindelige virksomhed voksede hurtigt via mund til mund: i 2019 havde den bragt seksten dufte ud til mere end 600 butikker verden over, og branchekilder citeret af WWD anslog salget til mellem 24 og 27 millioner dollar i de første år, i høj grad opnået gennem organisk, ikke-sponsoreret indhold [5].

Virksomheden positionerer sig omkring idéen om, at "enkelhed er den nye luksus", og dens erklærede mission er at "modernisere håndværksmæssig parfume ved at gøre den intuitiv, selv bag en skærm". Duftene er opkaldt efter elementære begreber – Milk, Gold, Book, Paper – tænkt til at afspejle karakteren af duften indeni.

I april 2019 lukkede den oprindelige virksomhed pludselig sin drift. Efter beskeden blev det tilbageværende lager udsolgt hos Sephora, og kunder diskuterede lukningen på Reddit. Senere samme år, den 31. oktober 2019, købte duftdistributøren Europerfumes det lukkede mærke [5][6]. Europerfumes ledes af Vicken Arslanian, som påtog sig rollerne som ny grundlægger og creative director, og som er blevet beskrevet som en serieiværksætter inden for mærkeopbygning med baggrund som arkitekt [1]. Arslanian, hvis selskab tidligere udelukkende havde arbejdet med distribution, sagde, at købet var uplanlagt: "Jeg havde aldrig overvejet at købe et mærke; vi var rene distributører. Men ... jeg sagde ja" [6].

Tidspunktet for genlanceringen angives forskelligt i forskellige kilder. En rapport fra oktober 2019 forudsagde en tilbagekomst i juni 2020, med en blød produktgenlancering planlagt til marts 2020 [5]. Den fuldstændige genlancering blev forsinket af covid-19-pandemien og fandt til sidst sted i juni 2021, den dato der angives af virksomheden og af Glossy [6]. Grundlæggelsesåret 2013 er samstemmende på tværs af alle kilder.

Den genlancerede kollektion kredser om seks dufte – Book, Gold, Moss, Velvet, Paper og Milk – hvor Milk præsenteres som bestselleren. Ved siden af disse byggede virksomheden genlanceringen op omkring Scent Space, et system der tilbyder hver duft i tre styrker, som beskrives ud fra hvor langt duften når: Personal, Expressive og Bold. Virksomheden oplyser, at den indførte dette koncept for at erstatte gængs koncentrationsterminologi og "slippe af med den gamle branchejargon ... for at give dig mere kontrol over hvor langt din duft når" [4].

For at understøtte opdagelse online tilbyder Commodity små prøvestørrelser og udforskningskit, et quizbaseret matchningsværktøj og en duftordliste. Virksomheden har også produceret en dokumentarserie, der følger duftudvikling hos parfumehuset Symrise, som den angiver som udviklingspartner [4].

Commodity markedsfører sine dufte som unisex, veganske, cruelty-free og "clean". De er certificeret af Leaping Bunny og bærer mærkningen Clean at Sephora [2]. Virksomheden driver det, den kalder en "Blacklist" – en liste over mere end 80 ingredienser, der er flaget af tilsynsmyndigheder for mulig sundheds- eller miljørisiko, heriblandt parabener, ftalater, syntetiske farvestoffer, mineralolie, formaldehyder og sulfater [2].

Hvad angår råvarer oplyser virksomheden, at den udelukkende samarbejder med parfumehuse, der prioriterer miljømæssigt og socialt ansvar i råmaterialet, og at den bruger syntetiske alternativer, hvor naturlige valg vurderes at være mindre bæredygtige. Den beskriver størstedelen af sin emballage som genanvendelig på nuværende tidspunkt, med det erklærede mål at bevæge sig mod fuldt genanvendelig emballage med mindre miljøpåvirkning.

Siden genlanceringen i 2021 er Commodity blevet beskrevet af Glossy som "en favorit på #PerfumeTok", hvor duftinfluencere laver videoer, der rangerer mærkets udforskningskit med flere dufte [6]. Virksomheden vendte tilbage til Sephora efter genlanceringen og udviklede et eksklusivt opdagelseskit med seks nøgledufte til lejligheden, tænkt til at blive spredt bredt til dens influencertilhængerskare. Markedsledelsen har fremstillet denne digitalt først-tilgang som et bevidst brud med traditionel annoncering, med argumentet om, at "de klassiske sponsorerede opslag ... ikke når frem på samme måde som før".

Commodity er aktivt. Siden genlanceringen i 2021 under Europerfumes har virksomheden opretholdt aktiv e-handel, en tilstedeværelse hos Sephora, en flagskibsbutik i New York City og løbende markedsføring i sociale kanaler, og den sælger i flere regioner, heriblandt USA, Storbritannien og dele af Europa.