Colorgram

Colorgram er et sydkoreansk farvekosmetikmærke, der ejes af CJ Olive Young, en del af konglomeratet CJ Group [2]. Virksomheden fremstiller makeup rettet mod teenagere, som er let at bruge og bygget op omkring legende selvudtryk. Mærket er mest kendt for værktøjer til highlighter under øjnene, knyttet til aegyo-sal-looket — den lille fedtpude under den nederste øjenvipperække, som koreansk makeup fremhæver for at få øjnene til at se større og yngre ud. Mærket er fortsat aktivt og sælges via Olive Youngs koreanske og globale butikker samt Amazon.

Navnet er en sammentrækning af "color" og "gram", som virksomheden forklarer som "et gram farve, nok til at ændre alt" [3]. Den tanke — små, bevidste tilføjelser frem for en total forvandling — går igen i hele positioneringen.

Colorgram blev lanceret i 2018 som en farvekosmetiklinje rettet mod teenagere under CJ Olive Young og debuterede som et Olive Young-eksklusivt produkt, før det ekspanderede internationalt. Kilderne er uenige om startdatoen: CJ Olive Youngs virksomhedsside for mærket angiver en lancering i 2018 [2], mens en markedsføringsside i butikken oplyser, at mærket "blev lanceret i 2016" [7]. Denne artikel følger årstallet 2018, som angives af mærkets ejer. Ingen offentlig kilde nævner mærkets grundlægger eller en bestemt hovedkontorby, hvilket stemmer overens med dets status som et internt mærke i et større selskab.

Efter debuten i 2018 kom mærkets vigtigste skridt i 2021, da det blev omstruktureret omkring et samarbejde med webserien og tv-dramaet True Beauty og ekspanderede til USA og Japan [2]. Uafhængig redaktionel dækning beskriver True Beauty-koblingen som en drivkraft bag opmærksomheden hos et bredere publikum, hvor dramaet indeholdt tydelig produktplacering af Colorgram [3].

I 2022 blev mærket rangeret først i både salg og antal solgte enheder inden for Olive Youngs aegyo-sal-kategori for øjenskygge (highlighter under øjnene) [2]. Året efter fortsatte mærket med at udvide sortimentet og positionere sig som en oplagt kilde til letanvendelig farvekosmetik.

Colorgram er et privat, internt mærke hos CJ Olive Young Corporation, den koreanske sundheds- og skønhedskæde i CJ Group. Der findes ingen registreret historie med opkøb; mærket blev skabt inden for det eksisterende ejerskab frem for at blive købt ind.

Virksomheden positionerer makeup som let tilgængeligt og personligt, sammenfattet i sit slogan "Find your beauty, Play your color". Ifølge virksomhedssiden er målet at hjælpe brugerne med "nemt at skabe deres egen unikke skønhed", uanset om de ønsker et naturligt look, en mere modig stil eller "legende farveklat" [2]. Redaktionelt materiale fra forhandlere beskriver filosofien som rettet mod "glæden ved små, bevidste tilføjelser" frem for at tegne ansigtet om, inden for et fremherskende koreansk ideal med udviskede konturer, gradientlæber og hud, der ser naturlig ud.

Mærkets sortiment kredser om farvekosmetik: øjenskygge — særligt aegyo-sal- og øjenposeprodukter — sammen med læbeprodukter og ansigtsmakeup. Flere produkter bruger dobbeltsidede eller multifunktionelle formater, der sigter mod at forenkle påføringen.

Signaturproduktet er All-in-One Aegyo-Sal Maker, en dobbeltsidet pen, der skygger i den ene ende og highlighter i den anden for at forme området under øjnene. Læbesortimentet inkluderer All-in-One Over Lip Maker, et læbeprodukt med dobbelt funktion, ved siden af Fruity Glass Tint og den shimmertunge Milk Bling Shadow [3]. Produktlister hos forhandlere nævner også Shade Re-Forming Brush Liner blandt bestsellerne.

Når det gælder indhold, oplyser Colorgram, at produkterne er 100 % cruelty-free og vegan-friendly, fremstillet med ingredienser, som virksomheden beskriver som hudvenlige [1]. Redaktionel dækning bemærker, at mærket beskriver sine produkter som "100 % fremstillet i Korea" [3].

All-in-One Aegyo-Sal Maker er mærkets mest omtalte produkt. Tredjepartsdækning beskriver den som en viral aegyo-sal-pen — "noget af et kultobjekt" — med omkring 11,4 millioner TikTok-opslag, der henviser til aegyo-sal-produktet og trenden, hvilket uafhængigt bekræfter mærkets påstand om førstepladsen i Olive Youngs aegyo-sal-kategori for øjenskygge [3][4]. Publikummet hælder mod Gen Z-entusiaster inden for K-beauty, der nås via TikTok-tutorials og True Beauty-fandom [4].

Colorgram er aktivt. Virksomheden driver en officiel Instagram-konto, @colorgram.official, med fortsat creator-indhold, og produkterne sælges via Olive Youngs Global Mall og Amazon, ved siden af den koreanske Olive Young-kanal [5]. Kombinationen af løbende distribution, en aktiv tilstedeværelse på sociale medier og fortsatte produktlanceringer frem til 2023 placerer mærket blandt de aktive frem for de hvilende.

En bemærkning om kilder: flere butikker præsenterer sig som Colorgrams officielle side, heriblandt en, der kalder sig "Official Website", men leder sine produktlinks videre til tredjepartshandel. CJ Olive Youngs virksomhedsside for mærket står som den autoritative kilde til ejerskab og oprindelse, med produkt- og positioneringsdetaljer afstemt mod uafhængig redaktionel dækning. Der findes ingen engelsk Wikipedia-artikel om mærket.