Cocoa Brown

Cocoa Brown er et irsk self-tan-mærke, der blev grundlagt i november 2012 af Marissa Carter, som fortsat er direktør [1]. Virksomheden er bedst kendt for sin 1 Hour Tan-mousse, en hurtigtudviklende self-tan, der markedsføres under sloganet "Affordable, Luxury Self-Tan" (prisvenlig, luksuriøs self-tan). Cocoa Brown beskriver sig selv som skaberen af "the world's first 1 Hour Tan" [2], og produkterne sælges i dag internationalt i Europa, Nordamerika og andre dele af verden. Mærket er fortsat aktivt med nye lanceringer og en igangværende e-handel.

Ud over self-tan er sortimentet blevet bredere og omfatter nu haircare og kosmetik, men brunlægningsprodukterne er stadig kernen i forretningen. Cocoa Brown positionerer sig omkring prisværdighed og inklusion, og produkterne er certificeret cruelty-free [3].

Carter startede Cocoa Brown fra vaskerummet i et lejet hus, hun delte med fire andre, mens hun var på barsel fra sin Dublin-baserede salon, Carter Beauty [4]. Ifølge Home Business Magazine havde hun ingen startkapital, ingen vareprøver og intet markedsføringsmateriale, men overtalte alligevel en irsk distributør til at bestille 25.000 enheder af sin 1 Hour Tan-mousse — en ordre, der blev udsolgt [4].

Mærket blev lanceret i Irland i november 2012 [4]. Der findes ingen Wikipedia-artikel om hverken virksomheden eller grundlæggeren, og det meste af den dokumenterede historik stammer fra irsk redaktionel dækning snarere end en udførlig redegørelse fra virksomheden selv.

Cocoa Brown gik ind på det britiske marked i juni 2013. Virksomheden oplyser, at det indledende lager — som skulle række i 15 uger — blev udsolgt inden for få timer efter lanceringen [4]. I løbet af få år var det blevet Irlands mest solgte brunlægningsprodukt, en position virksomheden oplyser, at den beholdt i fem år i træk.

I 2016 oplyste Cocoa Brown, at man solgte en flaske hvert femtende sekund hos knap 10.000 forhandlere verden over [4]. Samme år indledte virksomheden et samarbejde med makeupartisten Joyce Bonelli om at udvikle tanning-teknikker, et arbejde der blev omtalt i Vogue og Cosmopolitan [4]. Mærket er også blevet forbundet med kendisser som Kylie Jenner og Khloe Kardashian [4].

Cocoa Browns signaturprodukt er 1 Hour Tan-moussen, som fås i flere nuancer. Den bredere self-tan-linje omfatter Sunshine Serum, den afvaskelige Instant Bronze-serie og Gen Active, en spray tan som virksomheden beskriver som "A Tan That's Made to Move" (en tan skabt til bevægelse) og positionerer til en aktiv livsstil. A Perfect Fade Vegan Self-Tan Oil markedsføres som et produkt, der tørrer med det samme og over nogle timer udvikler sig til en glow, der ifølge virksomheden holder i op til syv dage.

Nogle produkter er bygget op omkring ingredienser som ricinolie og sheasmør, som virksomheden knytter til fugtgivning. Kataloget strækker sig også til en Hair Hero-linje til haircare og et kosmetiksortiment, der omfatter bronzer, illuminator og contour-produkter.

1 Hour Tan-moussen er mærkets mest fremtrædende produkt. Ifølge virksomheden selv nåede den "cult status" internationalt, med dækning i Teen Vogue og optrædener på den røde løber, blandt andet ved Oscar-uddelingen [2].

Virksomheden oplyser, at den tror på, at "beauty comes in all shapes, sizes and shades and everyone deserves to feel their best" (skønhed findes i alle former, størrelser og nuancer, og alle fortjener at føle sig bedst muligt tilpas), og indrammer sin mission omkring at hjælpe mennesker med at føle sig trygge i deres egen hud. Cocoa Brown fremhæver inklusion og selvværd, og prissætter sine produkter i den prisvenlige del af markedet, samtidig med at det bruger etiketten "luxury" i sit slogan.

Mærket er blevet omtalt af internationale publikationer som Teen Vogue, og samarbejdet med Joyce Bonelli i 2016 optrådte i Vogue og Cosmopolitan [4]. Cocoa Browns eget materiale fremhæver anerkendelse "amongst celebrities and beauty editors" [2].

Cocoa Brown er aktivt. E-handlen fortsætter med at fremhæve nye lanceringer som Gen Active og Instant Bronze, grundlæggeren Marissa Carter er fortsat direktør, og mærket har en aktiv tilstedeværelse på sociale medier [1]. Virksomheden oplyser, at dens produkter sælges i næsten 15.000 butikker verden over, fordelt på Storbritannien, Skandinavien, Nordamerika, Rusland, Australien og resten af Europa [1]; en ældre andenhåndskilde havde angivet en bredere udbredelse på 25.000 butikker i 23 lande. Tallet fra mærkets egen side er det nyere af de to.