CLEAN (Clean Beauty Collective)

CLEAN, også kendt som Clean Beauty Collective, er et amerikansk parfumemærke bygget op omkring en enkelt idé: den friske, sæberene duft af hud lige efter brusebadet. Virksomheden sporer sin amerikanske etablering til 2003 i New York under Fusion Brands og tilskriver grundlæggelsen iværksætteren Randi Shinder [1][6]. En parfumedatabase bemærker, at Shinder lancerede et tidligere produkt ved navn Clean omkring 2002, mens hun var baseret i Ottawa, Canada, før virksomheden blev grundlagt i USA [6]; virksomheden selv daterer linjen til 2003 [1].

Hvor de fleste parfumer fra den tid hældte mod det tunge og komplekse, tilbød CLEAN det modsatte. Ifølge virksomheden ønskede man at indfange en "alment værdsat duft af nyduschet hud", og den enkelhed blev mærkets signatur. Virksomheden er stadig aktiv, sælger direkte online og via forhandlere, med aktuelle kollektioner og distribution, der når de nordiske markeder.

Mærket voksede frem af et hul, som grundlæggeren ikke kunne udfylde. Randi Shinder ville have en duft, der lugtede af ren sæbe — den universelle nyvaskede duft — og da hun ikke fandt nogen, lavede hun sin egen; resultatet blev CLEAN Original [6]. Shinder byggede mærket inden for det New York-baserede Fusion Brands, virksomheden, der også rummede hendes bredere skønhedsportefølje, som omfattede Lip Fusion og, sammen med Jessica Simpson, Dessert Beauty [6].

CLEAN blev lanceret i 2003 og tilskrives generelt at have hjulpet med at definere den "rene" parfumekategori — dufte, der markedsføres omkring friskhed frem for tung komposition; en parfumedatabase beskriver det som at være blevet "maskotten for den 'rene' parfumebevægelse" [6]. Samme år modtog Shinder Women's Wear Dailys pris "Company Newcomer of the Year" [6].

I 2016 blev mærket udvidet med CLEAN Reserve-linjen gennem Warm Cotton, en unisexduft, som virksomheden beskriver som inspireret af nyvaskede bomuldslagner, der åbner med en luftig friskhed, som lægger sig i en blød bomuldsmoskus. Virksomheden har siden tilføjet yderligere Reserve- og H2EAU-dufte.

CLEAN startede under Fusion Brands med Shinder som skaber. Hun solgte senere sin majoritetsandel i Fusion Brands, blev som administrerende direktør i tre år og solgte i 2009 sit resterende ejerskab [6]. Mærket har fortsat uafhængigt af sin grundlægger siden da og drives i dag som Clean Beauty Collective.

CLEANs positionering hviler på den kontrast, der blev trukket ved lanceringen. På et marked, som virksomheden beskriver som domineret af overvældende, komplekse dufte, indrammede man brusefrisk enkelhed som noget bevidst anderledes, sammenfattet i beskrivelsen af "duften af hud, der lige er trådt ud af brusebadet". Virksomheden positionerer også mærket som rent, vegansk og miljøbevidst og angiver linjen som en "global mainstay" med en "arv på 175+ millioner USD/år" [1].

Flagskibet er CLEAN Original, den oprindelige sæberene duft. Virksomhedens senere fokus er CLEAN Reserve, som den kalder en "bæredygtig farm-to-fragrance-kollektion" bygget med parfumørens reserve af bæredygtige ingredienser og beregnet til at blive lagret sammen. Inden for Reserve er Warm Cotton den mest kendte duft, ved siden af Reserve Blend-dufte som Skin og den nyere H2EAU-kollektion.

Når det gælder sammensætning, oplyser virksomheden, at CLEANs produkter "altid har været 100 % veganske og cruelty-free", at den aldrig tester på dyr, og at den undgår parabener, ftalater, syntetiske farver og andre ingredienser, som den lister som potentielt skadelige. CLEAN Reserve beskrives af virksomheden som miljøbevidst, genanvendeligt og ftalatfrit.

CLEAN Reserve bærer det meste af mærkets bæredygtighedsbudskab. Virksomheden beskriver en farm-to-fragrance-model, der henter ingredienser ansvarligt og støtter landbrugssamfund, og oplyser, at den har finansieret initiativer for sikkert drikkevand til et landbrugssamfund i Haiti. Når det gælder emballage, angiver virksomheden, at dens store flasker anvender genanvendeligt glas, at propperne anvender bæredygtigt træ fra Spanien, og at æskerne er FSC-certificerede med komposterbar plantebaseret cellofan.

Ud over Women's Wear Daily-prisen for nykommer i 2003 har CLEAN Reserve tiltrukket sig redaktionel opmærksomhed for sin emballage. En brancheoversigt citerer Vogue for at beskrive Reserve-duftene som "luksuriøse og unikke", med flasker, der er "100 procent genanvendelige, hvilket er meget usædvanligt for et parfumemærke" [8].

CLEAN er stadig et aktivt mærke. Det driver et transaktionelt websted under Clean Beauty Collective, opretholder aktuelle parfumekollektioner inklusive CLEAN Reserve og H2EAU, og sælges i flere regioner; i Finland distribueres det for eksempel af Transmeri. Grundlæggeren Randi Shinder forlod virksomheden i 2009, og mærket har fortsat uafhængigt siden da.