Clean Up

Clean Up er et dansk hårplejemærke, der blev grundlagt i Aarhus i 2020 af Christian Arhøj [2]. Mærket er specialiseret i parfumefri, allergivenlige produkter, der positioneres som salonkvalitet, og bygger på én enkelt tanke: at hårpleje kan fungere godt uden parfume. Virksomheden sammenfatter den holdning i sit slogan, "No perfume, no fragrance, no noise." Clean Up drives af det danske selskab Oneblackcar ApS og sælges primært i Danmark via egen hjemmeside og et netværk af forhandlere [5].

Mærket er fortsat aktivt. Den seneste synlige aktivitet er et interview med grundlæggeren fra 2024 i det danske fagblad hair.dk [7].

Idéen til Clean Up opstod hos Arhøj under en søvnløs nat i Los Angeles i 2018, og mærket blev lanceret to år senere [2]. Arhøj er ikke frisør; ifølge fagbladet hair.dk så han et hul på det danske marked, da de eksklusive hårprodukter, som hans virksomhed allerede distribuerede, alle indeholdt parfume [7]. Med sin egen erfaring med svære allergier i bagagen ønskede han at udvikle effektiv hårpleje til mennesker, der er gravide, allergiske eller blot foretrækker parfumefri produkter.

Navnet signalerer positioneringen. Virksomheden forklarer, at serien hedder Clean Up, fordi målet var et produkt "renset for allergifremkaldende stoffer", med en rød tråd gennem ingredienser, resultat, pris, udseende og den samlede præsentation.

Clean Up ejes og drives af Oneblackcar ApS med adresse på Karupvej 6 i Aarhus [5]. Virksomheden beskriver en baggrund med mere end et årti med distribution af eksklusiv skandinavisk hårpleje, før lanceringen af eget mærke. Produkterne fremstilles af Dermapharm [2].

Mærkets centrale påstand er, at ydeevne betyder mere end duft. I et interview med Scandinavian MIND beskrev Arhøj målet som at vise, "at det er muligt at finde enkel, ren hårpleje af en kvalitet, der er en salon værdig." Transparens fremhæves som en kerneværdi, der ifølge virksomheden rækker ud over ingredienserne til pris, valg af forhandlere og kommunikation.

Den tiltænkte målgruppe bestod i begyndelsen af salonkunder med allergier eller overfølsomhed over for ingredienser, herunder gravide og ammende, og er siden udvidet til købere, der vælger produkterne for resultaternes skyld uanset duftpræference. Serien ligger i et prestigeprissegment over mærker fra apotek og dagligvarehandel, i tråd med positioneringen som salonkvalitet.

Clean Up sælger et kompakt sortiment på omkring ni varer, der spænder over shampoo, balsam, styling og en hårbørste. Produkterne er nummererede i stedet for at have beskrivende navne: serien omfatter en rensende Shampoo 1, en fugtgivende Shampoo 2, en let Conditioner 3, en Volume Spray, et Serum, en Volume Cream og et Soft Wax. Virksomheden oplyser, at formlerne blev testet op til 30 gange før lanceringen, og at intet blev frigivet, medmindre teamet gav det 10 ud af 10 [7].

Mærkets kendetegn er certificeringen fra Asthma Allergy Nordic, hvis mærkning "Den Blå Krans" omfatter produkterne [4]. De fleste beskrives som sulfatfri, med undtagelse af Shampoo 1, som indeholder en sodium laureth sulfate, som virksomheden beskriver som mild og godkendt af Asthma Allergy Nordic. Sortimentet er i høj grad også vegansk, bortset fra voksen, som indeholder bivoks, og Shampoo 2, som indeholder hydrolyseret keratin [4]. Volume Spray har fået mest opmærksomhed i redaktionelle sammenhænge; ELLE Danmark fremhævede den som et parfumefrit, allergicertificeret stylingprodukt og bemærkede, at "lidt rækker langt" [9].

Clean Up vandt "Årets Care & Protect Pris" ved Danish Beauty Awards 2022, hvor juryen fremhævede de allergivenlige ingredienser og den stærke ydeevne [3]. Mærket fik også dansk redaktionel opmærksomhed i 2022 i titler som ELLE, COSTUME, BØRSEN Pleasure og EUROMAN, primært rettet mod Volume Spray og mærkets parfumefri system [9].

Mærket er aktivt og opererer i ét land med base i Aarhus og en hjemmeside, der bærer hele produktsortimentet. Den seneste dokumenterede aktivitet er interviewet fra august 2024 med grundlæggeren Christian Arhøj i hair.dk [7].