Clay And Glow

Clay And Glow er et hollandsk hudplejemærke med base i Haag (Den Haag) i Holland. Trods det engelske navn er det ikke et skandinavisk mærke; virksomheden beskriver sig selv som hollandsk og grundlagt af en kvinde, og fremstiller sine produkter i Holland. Det blev grundlagt i 2019 af Julia Veer, dengang en 21-årig studerende, som lancerede mærkets første produkt, en ansigtsmaske af lyserød ler, den 23. maj samme år [1]. Virksomheden profilerer sig omkring prisvenlige, overvejende naturlige produkter rettet mod følsom hud, sammenfattet i sloganet "Problem solving skincare, but cute."

Mærket opbyggede meget af sit tidlige publikum via sociale medier og inddrog sine Instagram-følgere i produktudviklingen før lanceringen, og er stadig aktivt. Grundlæggeren blev optaget på Forbes' liste 30 Under 30 Europe, og forsiden fremhæver aktuelle lanceringer som solbeskyttelse med SPF30 og SPF50 sammen med sæsonbetonede pakker.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Julia Veer startede virksomheden, mens hun var studerende og kæmpede med følsom, akneudsat hud. Ifølge virksomheden reagerede hun dårligt på de fleste kommercielle hudplejeprodukter og fik rådet kun at bruge økologiske og naturlige produkter, men syntes, at de produkter var visuelt uattraktive. Hun ville have noget, der var både skånsomt og, med hendes egne ord, "cute", og gik i gang med at udvikle sin egen serie [4].

Kilderne er en smule uenige om, hvem der grundlagde virksomheden. Mærkets om-side og to redaktionelle portrætter nævner Julia Veers partner, Randy Feliz, som medstifter og beskriver mærket som startet af parret fra Veers studenterlejlighed [6]. Mærkets egen blog "how it happened" rammer derimod historien ind omkring Veer alene og nævner ingen medstifter [4]. Veer er gennemgående det offentlige ansigt og angives som grundlægger i pressedækningen.

I interviews har Veer sagt, at den sværeste tidlige forhindring var at finde en producent. Hun fortalte om, hvordan hun blev afvist af laboratorier i Holland, Barcelona og Paris, og tilskrev afvisningerne, at hun var en ung kvinde uden en eksisterende virksomhed, før hun samarbejdede med en hollandsk kemiker om at udvikle den første formel [5]. Virksomheden oplyser, at hun brugte omkring ni måneder på at udvikle debutmasken og personligt testede produkterne på sin egen hud før udgivelsen.

Clay And Glow beskriver sig selv som et community-fokuseret mærke. Virksomheden siger, at den udvikler produkter ved at lytte til sit publikum på sociale medier frem for at forlade sig på interne antagelser, en pointe, som Veer har gentaget i interviews: "Unlike other companies, we mainly listen to our community" [4]. Op til den første lancering brugte hun Instagram til at spørge potentielle kunder om deres hudplejebehov og til at opbygge interesse, før produktet overhovedet fandtes [5].

Mærket fremstiller sig som et bevidst legende alternativ inden for naturlig skønhedspleje. Veer har sagt, at naturlige hudplejemærker havde en tendens til at hælde mod "boring green packaging" og et kedeligt image, og at Clay And Glow satte sig for at skille sig ud gennem moderne design, samtidig med at produkterne blev holdt overvejende naturlige [6]. Dens erklærede mission er at "provide simple, fun, affordable, problem-solving and cute cosmetics", der passer til alle hudtyper. Sortimentet er positioneret i et tilgængeligt indie-prisleje.

Det første produkt var Detoxifying Pink Clay Mask, som stadig er mærkets signaturprodukt. Ifølge branchedækningen blev den lanceret i maj 2019 som en vegansk formel med 98,5 % naturlige ingredienser, bygget op omkring lyserød ler, sort quinoa, aloe vera og açaí, og uden parfume, parabener og alkohol [5]. Virksomheden har siden udvidet til en bredere rutine med rensere, exfolieringer, ansigtsvand, fugtighedscremer, solbeskyttelse og en serie serummer med hyaluronsyre, C-vitamin, niacinamid og retinol. Færdige rutinepakker som "The Everything Set" markedsføres som mærkets flagskibstilbud.

Clay And Glow oplyser, at dens produkter er veganske og cruelty-free, at den ikke tester på dyr, og at alt fremstilles i Holland. Virksomheden beskriver også sine produkter som dermatologisk testede. Den anfører ingen tredjepartscertificeringer.

Detoxifying Pink Clay Mask tiltrak tidligt opmærksomhed på sociale medier; branchepressen rapporterede, at den "solgte ud to gange inden for et par måneder" efter lanceringen [5]. Mærket har nævnt flere udmærkelser, heriblandt et Dutch Beauty Award og en ICI Paris XL-pris for "Best Exclusive Brand" 2020, samt en anerkendelse for "Best Skincare Launch" fra ICI Paris XL 2024 [1]. Cosmetics Business portrætterede Veer i 2020 med fokus på, hvordan hun inddrog sine Instagram-følgere i udviklingen af masken.

Veer blev senere optaget på Forbes' liste 30 Under 30 Europe i kategorien Retail og E-commerce [7]. Virksomheden oplyser, at dens produkter nåede en milepæl på 100.000 onlinebestillinger i 2023.

Ud over sin egen webshop, som leverer til store dele af Europa samt USA og Canada, sælges Clay And Glow gennem ICI Paris XL-butikker i Holland, Belgien og Luxembourg. Antallet af forhandlere rapporteres inkonsekvent mellem forskellige kilder og datoer og spænder fra omkring 221 til cirka 300 ICI Paris XL-lokationer i Benelux-regionen [6].

Mærket er aktivt. Forsiden fremhæver aktuelle lanceringer af solbeskyttelse og sæsonbetonede pakker, og grundlæggeren fik en anerkendelse på Forbes 30 Under 30 Europe 2026. Virksomheden oplyser en tilstedeværelse i butik via ICI Paris XL i Benelux-landene og direkte levering til størstedelen af Europa samt USA og Canada.