Cetaphil

Cetaphil er et amerikansk hudplejemærke bygget op omkring milde, klinisk testede produkter til sensitiv hud. Det blev skabt i 1947 i Texas af en farmaceut, der ønskede at udvikle et mere skånsomt alternativ til patienter med let irriteret hud [8]. Det første produkt, Cetaphil Cleansing Lotion – som i dag sælges som Gentle Skin Cleanser – var parfumefrit, sæbefrit og bygget på blot otte ingredienser [2]. Mærket ejes i dag af den schweiziske dermatologivirksomhed Galderma og sælges i titusindvis af butikker i omkring 70 til 100 lande [6].

Sortimentet holdes bevidst smalt: renseprodukter, lotioner, cremer, fugtighedscremer og sæbe i fast form, og markedsføres næsten udelukkende til sensitiv hud snarere end mod det bredere skønhedsmarked. Det fokus har, i kombination med langvarig opbakning fra hudlæger, gjort Cetaphil til en selvfølge på apoteker i årtier og har på det seneste forvandlet det til en viral favorit blandt yngre købere.

Cetaphil har sin oprindelse i det, virksomheden kalder sine "ydmyge texanske rødder". Ifølge virksomheden udviklede en farmaceut den oprindelige rens specifikt for at hjælpe patienter med at pleje sensitiv hud mere effektivt. Navnet på den grundlæggende farmaceut er ikke dokumenteret hos virksomheden, på Wikipedia, hos Galderma eller i branchedækningen, og mærkets hjemmeside nævner ingen [6]. Et enkelt uddrag fra en upålidelig aggregator tilskriver formlen "Erwin S. Whiting", men det navn optræder ikke i nogen verificerbar kilde og behandles her ikke som fastslået.

Det første produkt, Cetaphil Cleansing Lotion, var bemærkelsesværdigt for sin korte formel – otte ingredienser, uden parfume eller sæbe – på et tidspunkt, hvor den tilgang var usædvanlig. Galderma oplyser, at den oprindelige rens stort set stadig bruger samme formel som ved lanceringen.

Mærket fejrede sit 70-års jubilæum i 2017 og sit 75-års jubilæum i 2022, sidstnævnte i selskab med tolv nye produktlanceringer [8]. En betydelig ændring af formlen kom i 2021, da flagskibet Gentle Skin Cleanser blev omarbejdet for at tilsætte niacinamid, panthenol og glycerin [6] – de samme tre ingredienser, som virksomheden nu fremhæver som sine centrale aktive stoffer til at berolige og fugte sensitiv hud.

Ved sit 75. år rapporterede Cetaphil en betydelig skala: mere end 21 millioner brugere verden over, distribution i over 93.000 butikker i mere end 70 lande og, ifølge virksomheden selv, en Gentle Skin Cleanser solgt cirka hvert 1,25 sekund [7].

Cetaphil ejes af Galderma, en schweizisk dermatologivirksomhed [6]. Ejerhistorikken afspejler Galdermas egen selskabsrejse. En pressemeddelelse fra Galderma i 2017 angav Nestlé Skin Health som mærkets daværende ejer [8]; Galderma blev udskilt fra Nestlé som et selvstændigt selskab i 2019, og Wikipedia angiver nu Galderma som moderselskab og Nestlé som tidligere ejer. Blandt Cetaphils søsterprodukter under Galderma findes Actinica.

Cetaphil positionerer sig som et videnskabsdrevet mærke til sensitiv hud, udviklet i samarbejde med hudlæger og forskningsspecialister. Virksomheden oplyser, at den arbejder på at udvikle produkter, der er "både milde og effektive", og beskriver sig som "engageret i at føre hudvidenskaben fremad" for sensitiv hud. Dens nuværende kampagne, "We Do Skin, You Do You", rammer mærket ind omkring at lade mennesker med sensitiv hud dyrke deres interesser uden at blive holdt tilbage af deres hud.

Mærket læner sig tungt op ad sin kliniske meritliste, selvom tallene, det angiver, er vokset over tid og adskiller sig mellem kilder. Den nuværende hjemmeside oplyser, at produkterne bakkes op af mere end 1.100 kliniske studier på over 49.000 forsøgspersoner [2]; et brancheinterview fra 2022 citerede en virksomhedsleder for at angive over 600 kliniske studier på mere end 35.000 forsøgspersoner [7]. Begge tal fremlægges af virksomheden; forskellen afspejler, hvornår den enkelte oplysning blev offentliggjort, snarere end en omstridt oplysning.

Signaturproduktet er fortsat Gentle Skin Cleanser, efterkommeren af den oprindelige lotion fra 1947. Gennem hele sortimentet bruger Cetaphil ingredienser som niacinamid, panthenol, glycerin, ceramider, hyaluronsyre, sheasmør og aloe vera. Virksomheden oplyser, at dens formler er "bevist beskyttende mod tørhed, irritation, ruhed, stramhed og en svækket hudbarriere".

Cetaphil har fået opmærksomhed i Allures Best of Beauty-priser, blandt andet med to sejre i 2018 for sin Extra Gentle Daily Scrub og Gentle Makeup Remover [9]. En pressemeddelelse fra 2018 beskrev mærket som "det nr. 1 hudlæge-anbefalede mærke inden for rens og fugtighedscremer" og noterede otte Allure-sejre i løbet af det foregående årti. På det seneste har Gentle Skin Cleanser – længe et standardvalg blandt hudlæger – fået et nyt publikum gennem TikTok-skabere som Dr. Chris Tomassian og EdwardZO, hvilket branchedækningen tilskriver, at Cetaphil er blevet etableret "som en Gen Z-favorit" trods sin arv [7].

Cetaphil har formuleret miljømål for sin produktion. Ifølge virksomheden sigtede den mod 100 % vedvarende elektricitet og klimaneutralitet på sine nuværende produktionsanlæg, rapporterede, at den har reduceret fabrikkernes CO2-udledning med mere end 60 % og vandforbruget med 33 % pr. ton produkt siden 2010, og bruger overvejende emballage i ét enkelt materiale, der er udformet til at kunne genanvendes [4]. Mærket oplyser også, at det omformulerede fire produkter – heriblandt Gentle Skin Cleanser og Moisturizing Lotion – så de blev "let biologisk nedbrydelige" og fri for parabener, sulfater og ingredienser af animalsk oprindelse, og at dets produkter ikke testes på dyr i noget led.

En artikel fra 2010 kritiserede den oprindelige Cetaphil-rens' formel fra tiden før 2021, som indeholdt natriumlaurylsulfat og parabener; formlen blev efterfølgende opdateret i 2021 [6].

Cetaphil er et aktivt, globalt mærke. Ejet af Galderma og solgt i omkring 70 til 100 lande fortsætter det med at lancere produkter og opretholde en aktiv tilstedeværelse på sociale medier, med sin seneste større milepæl som 75-års jubilæet i 2022.