Ceremonia

Ceremonia er et amerikansk haircare-mærke, der blev grundlagt i 2020 af Babba Rivera, bygget op omkring rene formler og latinamerikansk kulturarv. Det startede online som et direct-to-consumer-mærke med et enkelt produkt og ekspanderede senere til Sephora, hvor virksomheden beskriver sig selv som det første latina-grundlagte hårplejemærke med landsdækkende distribution [9]. Mærket er fortsat aktivt med et løbende produktsortiment, regelmæssig redaktionel dækning og international distribution.

Navnet og identiteten bygger på de hverdagsritualer omkring hår- og selvpleje, som Rivera forbinder med latinamerikanske hjem, og som virksomheden oversætter til et "hair wellness"-koncept, der kombinerer naturligt udvundne ingredienser med klinisk testede resultater.

Ceremonia blev skabt af Babba Rivera, hvis baggrund præger meget af mærkets historie. Ifølge Latina.com har Rivera chilensk-svenske rødder: hendes forældre emigrerede fra Chile til Sverige under Pinochet-diktaturet, og hun voksede op i en lille lejlighed i et boligkvarter. Hendes far arbejdede som frisør, og hendes mor holdt fast i omfattende selvplejerutiner, to ting som hun fremhæver som tidlige inspirationskilder [10].

Virksomheden sporer mærkets begyndelse til år med varme- og farveskader, der fik Riveras eget hår til at knække og vokse langsomt. Hun grundlagde Ceremonia i 2020 for at reparere de skader, samtidig med at hun byggede noget med rødder i latinamerikansk kultur. Rivera pegede også på et hul på markedet som en drivkraft: hun har udtalt, at latinamerikanske forbrugere bruger 46 % mere på hårpleje end nogen anden gruppe, men alligevel havde lille repræsentation i kategorien [10]. Det første produkt var Aceite de Moska, en let scalp oil, der bruges før shampooen og bygger på et traditionelt latinamerikansk husråd.

Kilderne er stort set enige om, at grundlæggelsen skete i 2020. Mærkets egen om-side angiver grundlæggelsesåret som 2020 [2], mens Beauty Independent præciserer, at Ceremonia debuterede i oktober 2020 [9].

Mærket blev lanceret i 2020 som en direct-to-consumer-virksomhed bygget op omkring sin eneste indledende olie og udvidede derefter sortimentet i de følgende år. Et vendepunkt kom i 2022, da Sephora udvalgte Ceremonia som "the next big thing in hair" og tog det ind i butikkerne, med start i 83 Sephora-butikker den 9. september 2022 [2]. Latina.com rapporterer, at mærket senere fandtes i mere end 500 Sephora-butikker [10].

Væksten fulgte med butiksekspansionen. Beauty Independent rapporterede, at salget steg 230 % mellem juni 2021 og juni 2022 [9], og mærket rejste flere runder af risikovillig kapital, herunder en Series A-runde på 10 millioner dollar til at understøtte Sephora-lanceringen [10]. I 2025 fejrede virksomheden sit femårsjubilæum og henviste til mere end 100 skønhedspriser og en tilstedeværelse i over 1.000 butikker [2].

Ceremonia positionerer sig som et rent haircare-mærke med rødder i latinamerikansk arv, sammenfattet i sloganet "Clean Haircare rooted in Latinx Heritage." Med Riveras egne ord blev mærket født "ud af ønsket om at genoprette mit skadede hår, samtidig med at det fejrer rigdommen i latinamerikansk kultur", og det kombinerer de ritualer, hun voksede op med, med et fokus på bæredygtighed. Virksomheden beskriver sit mål som langsigtet hårsundhed frem for midlertidige løsninger og angiver en mission om at "styrke et selvsikkert naturligt jeg, der føles lige så godt, som det ser ud".

Repræsentation er central for, hvordan mærket præsenterer sig. Rivera har udtalt, at kunderne ville have rene og naturlige ingredienser, mærker der stemte overens med deres værdier, og en repræsentation, der spejlede dem. Den positionering strækker sig ind i kulturelle kampagner som "El Pelo Malo No Existe" ("dårligt hår findes ikke"), der imødegår idéen om, at tekstureret latinamerikansk hår er et problem, der skal fikses.

Sortimentet kredser om naturligt udvundne ingredienser, som mærket i vid udstrækning henter fra Latinamerika, inddelt i vaskepleje, behandlinger, styling, duft og tilbehør. Blandt de fremhævede hovedingredienser findes guava, papaya, babassuolie, açaiolie, aloe vera, pilerod og kaktusfigen, ved siden af den signaturprægede scalp oil Aceite de Moska. Virksomheden oplyser, at dens formler indeholder omkring 95 % eller mere naturligt udvundne ingredienser.

Flere produkter går igen i mærkets eget materiale og i anmeldelser udefra: scalp oilen Aceite de Moska, der bruges før shampooen, Guava Hydrating Leave-In Conditioner, Papaya Scalp Scrub, Pequi Curl Activator og den teksturerende spray Guava Beach Waves. Beauty Independent beskrev guava-leave-in-balsammen som en storsælger [9], og i en anmeldelse i Refinery29 af Sephora-kollektionen kaldte en skribent Aceite de Moska-olien "a literal gamechanger" [8].

Hvad angår sammensætning oplyser Ceremonia, at man udelukker mere end 1.600 ingredienser, i tråd med EU's regelværk, og nævner silikoner, parabener, sulfater, ftalater og kunstige farvestoffer blandt det, der udelukkes. Virksomheden oplyser, at man forlader sig på metoder som PET, RIPT, stabilitets- og klinisk testning i stedet for dyreforsøg og har Leaping Bunny-certificering for dyrefri testning.

Ceremonia har fået dækning i både skønheds- og almenmedier. Allure har omtalt det som et af de mest populære uafhængige hårplejemærker, Vogue har portrætteret det som et rent hårplejemærke, der hylder det latinamerikanske fællesskab, og InStyle har fremhævet det blandt rene hårplejemærker for glansfuldt hår. I 2022 anmeldte Refinery29 hele Sephora-kollektionen og kaldte Ceremonia "our favorite Latinx-owned hair care brand" [8]. Grundlæggeren Babba Rivera blev interviewet om mærket i NBC's TODAY-program i et "She Made It"-indslag, bygget op omkring at Ceremonia er Sephoras første latina-ejede hårplejemærke [7].

Bæredygtighed har en fremtrædende plads i, hvordan Ceremonia beskriver sig selv. Virksomheden kalder sig et plastnegativt mærke og oplyser, at man fjerner dobbelt så meget plastaffald fra miljøet, som man sælger i produkter, gennem et samarbejde med rePurpose Global. Det oplyser, at man bruger flasker af 100 % genanvendt forbrugerplast og vælger genanvendt plast frem for glas for at mindske sit CO2-aftryk, og tilbyder klimaneutral forsendelse. Mærket oplyser også, at man donerer 1 % af salget til miljøorienterede almennyttige organisationer.

Ceremonia er et aktivt mærke. Det driver en direct-to-consumer-side og har bred Sephora-distribution, udgiver en løbende blog og fortsatte med at udsende produkter og få presse frem til sin femårsmilepæl i 2025.